國境を越えた模範:彪馬とレハナの協力

　　スポーツブランドの競爭はすでに競技場の周囲に限らず、スポーツがカバーする範囲が広くても、より広範なマーケティング圏を広げることはスポーツブランドたちがもっと考えなければならないことになっている。

　　彪馬自分も國際的な大物とはいえ、業界の大物の前では「小さな役」しか演じられなかった。トップクラスのリソースは數え切れないほどあり、アディダスそのように古典的な製品を作る能力は、このドイツの「ベテランの強豪」が自分を救う方法を見つけた。それはファッションウィークで活躍するスポーツブランドになることだ。

彪馬とレハナの協力は確かに國境を越えた模範と言える。2014年末にレハナをブランドクリエイティブディレクターに選んで以來、彪馬はこの蕓能界のファッションの達人が自分に與えた驚くべきエネルギーを迅速に感じた。

昨年9月、レハナは彪馬と協力した最初の答案を提出した。Fenty Puma byRihanna。「Fenty」はレハナが自分の姓で登録した個人ブランドで、彪馬と協力した後、レハナは自分のデザインのインスピレーションを直接新しいブランドに嫁ぐことができる。最初のシリーズの主なタイトルはCreeperスニーカーで、発表されたばかりの頃は同じように盛況だった。彪馬は長い間このような感じを體得していないはずだと考えてみると、レハナとの協力はすぐに現れたと言える。

彪馬とレハナが協力した當初、多くの人が宣伝ギャグと見なしていた。確かに、クリエイティブディレクターという名前の內容は複雑で、レハナは新しい製品の設計に本當に參加する機會が少ない。これらの仕事は主に彼女の設計チームが完成し、彼女自身は設計のインスピレーションの中で自分の考えを溶け込む。製品は重要だが、彪馬側がもっと考えているのは市場反応であり、レハナの消費呼びかけ力を體現する時だ。

彼女はポップ音楽界で論爭の余地のない天后級の人物で、もちろん彼女は自分の獨特なファッションラベルを持っている。レハナがどんな形で公衆の前に現れても、彼女の服裝の造形はいつも娯楽版の話題になり、蕓能界のファッションの風向標になることができる。FentyからPuma by Rihannaの最初のシリーズが発売された後、蕓能界は黙って彪馬ブームを巻き起こし、マドンナ、ジェシカ?アルバ、イギリスのスーパーモデルCaraDelevingneやスーパーモデル姉妹の花Bella Hadid&Gigi Hadidはいつの間にかCreeperスニーカーの「代弁者」になった。

レハナはファッションの先鋒で、実はマーケティングの専門家で、この方面から見ると、彪馬の今回の投入は絶対に仕事の半分と言える。プーマと協力して新製品を開発してから、レハナはプーマのモバイルブースになったが、実はこれこそスポーツブランドの選択と娯楽スターの深い協力が最も重視している點だ。

レハナはソーシャルメディアに影響力があり、ブランド宣伝の重要なツールになった。先ごろ、マドリードにあるデータ分析機関が各界のスターのツイッター、フェイスブック、Instagramのファン數を統計した。レハナは1.9億人の注目者を持っており、彼女の前にはテラー?スウィフト、Cロ、ケティ?ペリー、セレナ?ゴメスの4人しかいなかった。レハナのインスタでのファン數は4420萬人に達し、ここで最も多く見たのは服裝や靴の露出だ。Fenty Pumaシリーズの新しい動向はほとんどここで體現されており、このような全力を盡くしたファッションカレーと肩を並べて戦い、彪馬は性比の高い投資をした。

ある業界関係者は、レハナに関することが業界記録を破ることができると明らかにしたが、今から見れば、これは本當に誇張とは言えない。また、次世代のブランド宣伝は伝統的な有名人モデルの思考から飛び出し、消費をリードできるスターとブランド協力を深く行うことが流行していると分析されている。彼女たちはブランドがソーシャルメディアを占領することを助けることができ、より多くの露出機會を生み出すだけでなく、次世代の若い消費者の注意を引くことができる。

今のFentyPumaも火のリズムを出しています。最初のCreeperは言うまでもありません。今年の4月、レハナはスリッパを出しました。同じように空を奪いました。このスリッパの本來の価格は80ドルだったが、eBayオークションプラットフォームでは多くのバイヤーが200ドルから300ドルの価格を提示した。2ヶ月前、このスリッパは白黒粉の3種類の配色に加えて灰色のものを追加しました。

レハナはマーケティング屬性を持っているだけでなく、ファッション界の忠実なファン、特にモデル圏を牽引している。今年初めのニューヨーク秋冬ファッションウィークはFentyPumaシリーズの初の大閲兵式は、多くのスーパーモデルの協力を得て、今回の登場効果は非常に良く、世論の影響力で直接競爭相手のKanyeを覆った。West。ツイッターのデータによると、彪馬はそのニューヨークファッションウィークで最も話題になったブランドになった。スポーツブランドがファッションウィークを占領したのはおかしいようだが、スポーツとファッションの結合の力はここにある。

Fenty Pumaは新製品がオンラインになるたびに、レハナは彼女の超強い蕓能界の人脈を発動して製品のために勢いをつける。Fenty Puma by Rihannaシリーズが初めて発売されたとき、レハナはTravis Scottを探して一緒に広告映畫を撮影した。最近、彼女は中國のスーパーモデル劉雯、孫菲菲、賀聡の撮影Fentyにも感心した。Pumaの最新シリーズの広告映畫。レハナはスーパーモデル界の謎の妹が多く、これらは彪馬の背後にあるステルスマーケティング資源となっている。

終わったばかりのニューヨーク春夏ファッションウィーク、レハナはFenty Puma byを持っていなかった。Rihannaの新しいシリーズが約束されたのは、少し殘念だ。ファッションウィークで異彩を放ったFentyにはPumaにとって、レハナは依然としてこの舞臺をしっかりと占領している。レハナはこのほど、月末に行われるパリのファッションウィークでFenty Puma byを発表することを個人Instagramで確認した。Rihannaの最新シリーズ製品。

本人によると、間もなく発表されるFenty Puma byRihannaの新シリーズは日本のストリートスタイルと組み合わせて、ゴシック風などの異國情緒を混合し、レスリングの裝備、ボクシングパンツ、ガウン、ジャージ、帽子のシャツなど、一連のスポーツ裝備を発売する。また、今年初めにニューヨークファッションウィークで発表された秋冬シリーズはすでに各端末で販売されており、彪馬は新たな業績成長のきっかけを迎える。

レハナとの協力の成功は彪馬に自分の大娯楽戦略を固めさせ、今年、彪馬はまた相次いでケリー?ジェナ、劉雯とCaraをDelevingneの3人の世界スーパーモデルは自分の代弁者チームに拡充された。プーマの意図は簡単だFentyPumaシリーズはファッション界で異彩を放つことができ、いっそのこと元の上に土を添えることができます。それにレハナ本人はモデル界で交友関係が広く、Cara Delevingneのように何度もFentyのために働いたことがある。Pumaシリーズの製品は無料で代弁され、今回は名聲のあるブランドの代弁者になったのも理にかなっている。

要するに、彪馬はレハナとの協力の配當を積極的に楽しんでいる。昨年第4四半期、Creeperスニーカーのヒットを受け、彪馬の全體売上高は2桁の増加を記録した。これもある程度市場の食欲を高め、今年の第1四半期、彪馬の営業利益は前年同期比10.1%増加したが、市場の期待値をやや下回った。しかし、第2四半期には、彪馬は全面的な爆発を実現し、純利益は160萬ユーロに達し、前年同期の成績は330萬ユーロの損失だったことを知っておく必要があります。また、彪馬の第2四半期の総売上高は13%増加し、特に服裝業務で最も際立った。

グループのビヨーン?グルデンCEOは、消費者がプーマのブランドと製品に興味を高めていることを明らかにした。特に女性グループは、これもプーマ業務の発展の重點だ。