淘寶：どのようにコンテンツチャネルの流量を把握しますか？

販売シーズンの到來(lái)で、大きな波が押し寄せました。その中の重要なシーンは「雙11」と「雙12」です。

寶を洗う

杭州で開(kāi)催された「2016年寶女裝雙促戦大會(huì)」において、會(huì)議で淘寶女裝小二氏は、例年と同じように、今年も雙11が商品の準(zhǔn)備を強(qiáng)調(diào)し、メーカーが新商品で消費(fèi)者を刺激して買(mǎi)うよう奨勵(lì)していることを明らかにしました。

GMV以外にも、コンテンツ化と個(gè)性化がスクリーンフル會(huì)議のキーワードになっています。

今年の初めに、アリババCEOの張勇氏は「2016年度売り手大會(huì)」でコミュニティ化、コンテンツ化と現(xiàn)地生活化の発展が淘寶の未來(lái)の3つの方向であることを明らかにしました。

大波の若者が集まる

自然もコミュニティ化とコンテンツ化の運(yùn)営を大いに推進(jìn)しており、事業(yè)者たちのコンテンツ産出については、より多くの要求を出している。

たとえば、秋新勢(shì)力週間においては、事業(yè)者が購(gòu)入した商品やミニチュアの発行數(shù)量を見(jiàn)て、すでに活動(dòng)の申し込みの硬性要求となっていますが、この規(guī)則は二重に申請(qǐng)の中で継続的に適用されます。

コンテンツ化とパーソナライズされた地位が日増しに高まりつつある中、より多くのコンテンツ化されたトラフィックは商店がお金を落としても買(mǎi)えない。

女裝小二建議商家たちは日常的に多くのコンテンツを蓄積し、ファンの運(yùn)営をよくするとともに、さまざまなコンテンツチャネルの要求と基準(zhǔn)を把握し、性に対して準(zhǔn)備を行い、さまざまなコンテンツテーマの調(diào)節(jié)に応じるべきです。

どのようにコンテンツチャネルの流量を把握しますか？

今年の3月から、寶を洗って強(qiáng)力に內(nèi)容化とコミュニティ化を推進(jìn)します。

今回の大規(guī)模な促進(jìn)は、伝統(tǒng)的な業(yè)界の會(huì)場(chǎng)を除いて、多くの流量がコンテンツチャネルを提供します。

何が內(nèi)容ですか？多くの企業(yè)が明確にしていない問(wèn)題です。

実は、內(nèi)容の核心はつまり有物です。

商店にとって、消費(fèi)者に自分が何をしているかを知ってもらい、自分と対話し、自発的に二次伝播者になります。

現(xiàn)在、寶を洗う上で、重點(diǎn)の內(nèi)容の運(yùn)営ルートはあなたが好きなことを推測(cè)することがいて、良い商品があって、寶を洗って生放送します、少し淘汰します、毎日の良い店、人の群れと必ずリストを買(mǎi)います。

良い商品があります。普通の入り口以外に、11時(shí)間の間に、良い商品があります。會(huì)場(chǎng)によって天貓が現(xiàn)れます。

それは達(dá)人の推薦と招商を通じて申し込むことができます。

注意が必要なのは、良い商品の申し込みの核心は商品の品質(zhì)感にあります。だから、これは寫(xiě)真に対して厳しい要求を提出しています。背景が亂雑で、テーマが小さすぎて、テーマが不完全です。

必ずリストを買(mǎi)います。良い商品が展示されているのに対して、リストは商品の集合です。

婦人服事業(yè)者にとって、必ずリストを買(mǎi)う必要があります。一つは10月6日～10月8日の年次棚卸リスト、二つは11月1日～11月11日の業(yè)界リストです。

商店が報(bào)告した60種類(lèi)の商品の中に少なくとも3種類(lèi)の白地図で展示されている寶物図があります。でないと、リストに選ばれにくいです。

群集市場(chǎng)：大規(guī)模な期間に、あなたが好きな區(qū)畫(huà)が単獨(dú)で人の群れのブロックになることができると推測(cè)して、資源の位も上に移動(dòng)して、良い商品があるのと同じに、天貓會(huì)で分會(huì)場(chǎng)を開(kāi)きます。

自分とテーマと人の群れに合うことによって、商店達(dá)は人の群れの商品を提出する時(shí)、商品の推薦の理由は詳しいほど審査を通りやすくて、白地図の商店の申し込む人の群れの市場(chǎng)の必要條件。

毎日の良い店：雙11期間、毎日の良い店はトップページを手で洗うとブロック會(huì)場(chǎng)があります。しばらくは海選の風(fēng)格、工場(chǎng)のKA商店だけに申し込みを開(kāi)きます。

淘寶生放送：11月1日~11月10日に、大促生放送のトップページに対してプレート調(diào)整を行います。最初のスクリーンの3つの入り口は、天貓、淘寶の2つの入り口に分けられます。

現(xiàn)在、生放送権限を開(kāi)設(shè)する方式は主に2つあります。ラベル販売家のミニマムファン數(shù)は4萬(wàn)人を超えています。定期的に開(kāi)通しています。またはミニマムのレベルがW 4に達(dá)していない場(chǎng)合は、生放送を開(kāi)始した事業(yè)者は毎月2回の有効生放送を完成できなくても、権限を停止されます。

1回の生放送時(shí)間は30分を超えて、1回の観覧人數(shù)は300人を超えて、有効生放送と定義できます。

また、淘寶婦人服小二は、もし商店が提報(bào)の內(nèi)容と商品の通過(guò)率を高めたいなら、異なるルートの要求と基準(zhǔn)を理解し、性に対して準(zhǔn)備を行い、異なる內(nèi)容のテーマ調(diào)整に応じる必要があると述べました。

同時(shí)に、今年は大手企業(yè)ができるだけすべての商品を選択して落札することができます。當(dāng)日はネット全體の商品は歴史の販売量に含まれないようにするため、これは商業(yè)が心配していた従來(lái)の大促終了后の商品の日売の優(yōu)先度を解決できます。

コンテンツ化の地位がさらに強(qiáng)調(diào)された後に、商店達(dá)は更に日常的に更に多くの內(nèi)容を蓄積して、ファンの運(yùn)営をしっかりと行うべきで、結(jié)局一定のファンの基數(shù)だけあって、もっと良い內(nèi)容の伝播を形成することができて、転化のために條件を提供します。

海の見(jiàn)える部屋以外に、個(gè)性的な展示が中心です。

今年は業(yè)界全體で38會(huì)場(chǎng)、24會(huì)場(chǎng)、3つのマーケティングプラットフォーム會(huì)場(chǎng)、2つのコンテンツプラットフォーム會(huì)場(chǎng)、1つの周辺會(huì)場(chǎng)、および4つの縦橫無(wú)盡に分布する8つの會(huì)場(chǎng)を大規(guī)模に促進(jìn)します。

婦人服業(yè)界は18の支店會(huì)場(chǎng)を持ち、8店舗分の會(huì)場(chǎng)と10個(gè)の単品分の會(huì)場(chǎng)で構(gòu)成されています。

また、橫の會(huì)場(chǎng)にはiFashion會(huì)場(chǎng)、マーケティング會(huì)場(chǎng)、イベント會(huì)場(chǎng)があり、婦人服メーカーが応募できる會(huì)場(chǎng)となっています。

注意すべきなのは、店舗エリアと単品エリアには例年とは違ったところがあります。

店舗區(qū)は各大きい風(fēng)格を除いて、工場(chǎng)の直接供給に加えて、もっと多くなりました。お店のモジュールは成約量がそんなに高くないです。しかし、調(diào)節(jié)性のある店舗が參加します。単品エリアはそれぞれ羽毛、綿服、冬服のほかに、大きいサイズなどの風(fēng)格があります。

高級(jí)軽奢及び人気者は店舗の募集に參加できません。単品の募集しかしません。

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どの段階においても、消費(fèi)者の良いショッピング體験は淘寶プラットフォームが求めているものです。

消費(fèi)者がプラットフォームに入る時(shí)、各ポートで見(jiàn)た商品が自分の好みのスタイルや最近計(jì)畫(huà)した商品であれば、購(gòu)入経路を短縮でき、より良いショッピング體験が得られやすいです。

このような個(gè)性的な推薦のアルゴリズムは心理學(xué)の中の「迎合心理」の原理によって計(jì)算されます。

まず、個(gè)性的に推薦されたハンドメイド商品の入り口と內(nèi)容の入り口は、大促當(dāng)日にトップページを手に取ってモジュール調(diào)整を行った後、ピットの位置がより強(qiáng)調(diào)されます。

女裝分會(huì)場(chǎng)の入り口に入ると、8店舗の展開(kāi)ロジックも同じです。

また、個(gè)性的な運(yùn)用はナビゲーションの位置にも反映されています。従來(lái)の活動(dòng)を変えて、個(gè)性的な単品のブロックを3つ挿入し、直接に9つの分點(diǎn)會(huì)場(chǎng)に置いて、消費(fèi)者がこの9つの位置で見(jiàn)た分會(huì)場(chǎng)はどのような種類(lèi)なのか、自然と個(gè)性的なアルゴリズムによって押し出されます。

個(gè)人化の持続的な強(qiáng)化の中で、女裝の小さい2は商店達(dá)が更に多くの展示を獲得したいならば、前期のファンの蓄積とインタラクティブを重視しなければならなくて、活動(dòng)の頻度を高めて、申し込みの素材の上で対応性の準(zhǔn)備があって、多様化と個(gè)性化を體現(xiàn)していて、その中はきっと寶物の展示の第5枚が背景の白地図であることを保証して、このようにようやく個(gè)性化の論理に捉えられます。

ルートの端で、今年の雙11淘寶女裝類(lèi)は買(mǎi)い占めと集算をしていないで、ただ金貨を洗うことと毎日の特価だけを保留して、これは商店が雙11戦爭(zhēng)の準(zhǔn)備の中で一定の調(diào)整を行う必要があります。