アパレル電子商取引企業の美工ロボット——シーン化されたマルチプライヤ

近年、流量コストが高くなるにつれて、多くの電子商取引マーケティング戦略を変えました特にアパレル電子商取引の分野では、白熱した競爭により、業者は駅の外でさまざまな普及をして流量を得るために大金を払わなければならなかった。アパレル電子商取引業界では、事業者は少なくとも10%の資金を流量取得に費やす必要があるという。このような高価なトラフィックコストは、業者に思考を強要し、ユーザーの買い物心理を深く掘り下げ、それによってトラフィック価値を最大化し、ユーザーの購入を促進し、商品の販売を高め、より多くの収益を得る必要がある。

実際、ユーザーは買い物をするときにいくつかの心理を持っていることが多い。

　一、怠惰な心理

この心理は男性ユーザーに多く存在し、購入しているに服を著せる時には、あまり時間をかけたくないので、短時間で、心のこもった著回し商品を迅速に購入したいと思っています。

　二、ファッションを追求する心理

現在、多くのユーザー（若い女性ユーザーが多い）が服を購入するのはファッションを追求するためであり、ファストファッション業界では、ユーザーは購入時にファッションスタイルやファッションセンスを身につけたいと考えている。

三、ブランドに対する認可と信頼心理

ユーザーは買い物をすると同時に、店舗のサービス、衣料品の質などに基づいて店舗を評価し、評価の高い店舗に信頼と好感を持ち、さらに店舗のブランド認知度を高め、ユーザーのリピート率を高めることができる。

そこで、業者は商品ページにさまざまな商品推薦を埋め込み、繁雑な商品を通じてクリック閲覧を誘導し、アクセスの深さを高め、できるだけ連単購入を促進しようとした。しかし、一方的な願望の山の推薦は転化を実現するのが難しいだけでなく、ユーザーの閲覧の流暢さを亂しやすく、そのショッピング體験に影響を與えやすい。そのため、アパレル電子商取引は、より高い価格、より論理的で、ユーザーのショッピング心理に合わせた精密化された運営手段である商品詳細ページ內のシーン化された組み合わせ販売を必要としている。

シーン化されたコーディネート販売は、コーディネートの論理に基づいており、主な製品を展示する際に、販売されているコーディネート可能な製品を合理的に1 ~ 3點展示し、購入者をドレスに持ち込む組み合わせシーンでは、専門的なコーディネートを提供し、ドレスの提案、簡単な注文方法を提供し、1枚以上の連続購入の可能性を最大限に活性化する製品の展示方法を提供します。

同時に、シーン化コーディネートマーケティングには以下のいくつかの利點がある：一、ユーザーのニーズを読み取ることができ、それに正確なオンラインコーディネートガイドを提供し、ユーザーがどのようにコーディネートするかを考える悩みを解決するだけでなく、同時にワンタッチリンクでジャンプ購入し、その操作プロセスを便利にし、購入を促進する、二、流行に追隨し、ファッション要素を結合し、全體の美しさを両立させることができる。主な商品のデザインに対して組み合わせを推薦することができるだけでなく、その商品の異なる色効果に基づいて、ユーザーに店舗の他の商品の異なる著こなしを提案することができ、ユーザーは自分の色の好みによってリンクをクリックして購入することができ、三、著回しのアドバイスやコーディネート商品をワンストップで購入できる店舗については、店舗や商品運営においてより気を配り、専門的にしている。ユーザーはスムーズなショッピング體験を享受し、良質なサービスを得ることで、店舗への好みと信頼を高めることができるに違いない。

以上のように、シーン化コーディネートマーケティングは間違いなくユーザーのジャンプミスを減らし、店舗訪問の深さを高めることができ、さらに重要なのは転化を促進し、連単率を高めることができ、同時にユーザーの訪問率を高め、店舗の古い顧客を蓄積し、再購入行為を増やすことができる。

シーン化されたコーディネート販売は店舗の発展に大きな意義を持っているが、現在、ほとんどの販売者はシーン化されたコーディネート販売の運用に理想的ではなく、一部の業者はシーン化されたコーディネート販売の意義をまったく意識していない。

電子商取引ブームを利用して発展してきた多くの若いアパレル電子商取引企業に対して、前期はプラットフォームの流量配當を頼りに生存して発展したが、現在はすでに一定の販売量と規模を備えていても、シーン化のマーケティングに深い認識がなく、あまり経験が沈殿することは難しい。

電子商取引におけるシーン化されたマーケティングの使用は、主にTOP店舗、特に実店舗を持つブランドのアパレルメーカーであり、主な商品のシーン化されたマーケティングに対してより成熟して精巧である。オンラインとオフラインで共同経営するアパレルメーカーとして、そのアパレル品類はより完備しており、商品の連帯購入をより重視しており、森馬、イブレイ、Veromodaなどの比較的成熟した販売プロセス體系を構築している。

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簡単に見えるシーン化されたマーケティングは、実際に実施する際には、撮影チーム、ファッションモデル、會社の倉庫や生産計畫の関係者、商品運営を擔當する電子商取引チームなどを含む內外の人とのコミュニケーションに関わるだけでなく、実行チームには豊富な業界経験と専門的なスキルが必要です。そのため、実施にはまだ多くの困難がある。

シーン化された組み合わせ販売の実施のさまざまな苦境を克服するために、深絵知能チームは先進的な人工知能認識技術に基づいて、アパレル電子商取引にサービスする人工知能システム、電子商取引詳細美工ロボットを構築した。

このシステムは、機械化されたカバー作業を手動で完了する代わりに、各電子商取引プラットフォームをワンタッチで舗裝することができるだけでなく、電子商取引の詳細ページの作成と出荷タスクを迅速かつ効率的に実現し、事業者にワンストップサービスを提供することができる。同時に、深絵チームは自身の10年間の電子商取引の経験に基づいて、異なる業者の実際の経営狀況を結合して、ページ視覚計畫と商品運営の上で顧客に専門的で全面的な一體化ソリューションを提供することができる。

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シーン化されたマーケティングは、深絵が提案した「慧ページ」ウィンディング計畫の中で電子商取引の経営と密接に関連する6つの指標の1つである。また、深絵は「慧ページ」価値體系の中で、「詳細ページダブルトラック制」、「ロード速度の向上」など、多くの転化率に関する指標にも言及している。深絵チームは電子商取引業界の詳細ページの視覚的提示の規範化に力を入れ、ユーザーのオンライン購買行動の論理を透析し、それによって商店がプラットフォーム化マーケティングで精密化運営を行い、ブランドイメージを構築し、商業収益と企業価値を実現するのを支援した。

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