アパレル電子商取引企業(yè)の美工ロボット——シーン化されたマルチプライヤ

近年、流量コストが高くなるにつれて、多くの電子商取引マーケティング戦略を変えました特にアパレル電子商取引の分野では、白熱した競(jìng)爭(zhēng)により、業(yè)者は駅の外でさまざまな普及をして流量を得るために大金を払わなければならなかった。アパレル電子商取引業(yè)界では、事業(yè)者は少なくとも10%の資金を流量取得に費(fèi)やす必要があるという。このような高価なトラフィックコストは、業(yè)者に思考を強(qiáng)要し、ユーザーの買い物心理を深く掘り下げ、それによってトラフィック価値を最大化し、ユーザーの購(gòu)入を促進(jìn)し、商品の販売を高め、より多くの収益を得る必要がある。

実際、ユーザーは買い物をするときにいくつかの心理を持っていることが多い。

　一、怠惰な心理

この心理は男性ユーザーに多く存在し、購(gòu)入しているに服を著せる時(shí)には、あまり時(shí)間をかけたくないので、短時(shí)間で、心のこもった著回し商品を迅速に購(gòu)入したいと思っています。

　二、ファッションを追求する心理

現(xiàn)在、多くのユーザー（若い女性ユーザーが多い）が服を購(gòu)入するのはファッションを追求するためであり、ファストファッション業(yè)界では、ユーザーは購(gòu)入時(shí)にファッションスタイルやファッションセンスを身につけたいと考えている。

三、ブランドに対する認(rèn)可と信頼心理

ユーザーは買い物をすると同時(shí)に、店舗のサービス、衣料品の質(zhì)などに基づいて店舗を評(píng)価し、評(píng)価の高い店舗に信頼と好感を持ち、さらに店舗のブランド認(rèn)知度を高め、ユーザーのリピート率を高めることができる。

そこで、業(yè)者は商品ページにさまざまな商品推薦を埋め込み、繁雑な商品を通じてクリック閲覧を誘導(dǎo)し、アクセスの深さを高め、できるだけ連単購(gòu)入を促進(jìn)しようとした。しかし、一方的な願(yuàn)望の山の推薦は転化を?qū)g現(xiàn)するのが難しいだけでなく、ユーザーの閲覧の流暢さを亂しやすく、そのショッピング體験に影響を與えやすい。そのため、アパレル電子商取引は、より高い価格、より論理的で、ユーザーのショッピング心理に合わせた精密化された運(yùn)営手段である商品詳細(xì)ページ內(nèi)のシーン化された組み合わせ販売を必要としている。

シーン化されたコーディネート販売は、コーディネートの論理に基づいており、主な製品を展示する際に、販売されているコーディネート可能な製品を合理的に1 ~ 3點(diǎn)展示し、購(gòu)入者をドレスに持ち込む組み合わせシーンでは、専門的なコーディネートを提供し、ドレスの提案、簡(jiǎn)単な注文方法を提供し、1枚以上の連続購(gòu)入の可能性を最大限に活性化する製品の展示方法を提供します。

同時(shí)に、シーン化コーディネートマーケティングには以下のいくつかの利點(diǎn)がある：一、ユーザーのニーズを読み取ることができ、それに正確なオンラインコーディネートガイドを提供し、ユーザーがどのようにコーディネートするかを考える悩みを解決するだけでなく、同時(shí)にワンタッチリンクでジャンプ購(gòu)入し、その操作プロセスを便利にし、購(gòu)入を促進(jìn)する、二、流行に追隨し、ファッション要素を結(jié)合し、全體の美しさを両立させることができる。主な商品のデザインに対して組み合わせを推薦することができるだけでなく、その商品の異なる色効果に基づいて、ユーザーに店舗の他の商品の異なる著こなしを提案することができ、ユーザーは自分の色の好みによってリンクをクリックして購(gòu)入することができ、三、著回しのアドバイスやコーディネート商品をワンストップで購(gòu)入できる店舗については、店舗や商品運(yùn)営においてより気を配り、専門的にしている。ユーザーはスムーズなショッピング體験を享受し、良質(zhì)なサービスを得ることで、店舗への好みと信頼を高めることができるに違いない。

以上のように、シーン化コーディネートマーケティングは間違いなくユーザーのジャンプミスを減らし、店舗訪問(wèn)の深さを高めることができ、さらに重要なのは転化を促進(jìn)し、連単率を高めることができ、同時(shí)にユーザーの訪問(wèn)率を高め、店舗の古い顧客を蓄積し、再購(gòu)入行為を増やすことができる。

シーン化されたコーディネート販売は店舗の発展に大きな意義を持っているが、現(xiàn)在、ほとんどの販売者はシーン化されたコーディネート販売の運(yùn)用に理想的ではなく、一部の業(yè)者はシーン化されたコーディネート販売の意義をまったく意識(shí)していない。

電子商取引ブームを利用して発展してきた多くの若いアパレル電子商取引企業(yè)に対して、前期はプラットフォームの流量配當(dāng)を頼りに生存して発展したが、現(xiàn)在はすでに一定の販売量と規(guī)模を備えていても、シーン化のマーケティングに深い認(rèn)識(shí)がなく、あまり経験が沈殿することは難しい。

電子商取引におけるシーン化されたマーケティングの使用は、主にTOP店舗、特に実店舗を持つブランドのアパレルメーカーであり、主な商品のシーン化されたマーケティングに対してより成熟して精巧である。オンラインとオフラインで共同経営するアパレルメーカーとして、そのアパレル品類はより完備しており、商品の連帯購(gòu)入をより重視しており、さらに森馬、イブレイ、Veromodaなど。

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簡(jiǎn)単に見(jiàn)えるシーン化されたマーケティングは、実際に実施する際には、撮影チーム、ファッションモデル、會(huì)社の倉(cāng)庫(kù)や生産計(jì)畫(huà)の関係者、商品運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)する電子商取引チームなどを含む內(nèi)外の人とのコミュニケーションに関わるだけでなく、実行チームには豊富な業(yè)界経験と専門的なスキルが必要です。そのため、実施にはまだ多くの困難がある。

シーン化された組み合わせ販売の実施のさまざまな苦境を克服するために、深絵知能チームは先進(jìn)的な人工知能認(rèn)識(shí)技術(shù)に基づいて、アパレル電子商取引にサービスする人工知能システム、電子商取引詳細(xì)美工ロボットを構(gòu)築した。

このシステムは、機(jī)械化されたカバー作業(yè)を手動(dòng)で完了する代わりに、各電子商取引プラットフォームをワンタッチで舗裝することができるだけでなく、電子商取引の詳細(xì)ページの作成と出荷タスクを迅速かつ効率的に実現(xiàn)し、事業(yè)者にワンストップサービスを提供することができる。同時(shí)に、深絵チームは自身の10年間の電子商取引の経験に基づいて、異なる業(yè)者の実際の経営狀況を結(jié)合して、ページ視覚計(jì)畫(huà)と商品運(yùn)営の上で顧客に専門的で全面的な一體化ソリューションを提供することができる。

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シーン化されたマーケティングは、深絵が提案した「慧ページ」ウィンディング計(jì)畫(huà)の中で電子商取引の経営と密接に関連する6つの指標(biāo)の1つである。また、深絵は「慧ページ」価値體系の中で、「詳細(xì)ページダブルトラック制」、「ロード速度の向上」など、多くの転化率に関する指標(biāo)にも言及している。深絵チームは電子商取引業(yè)界の詳細(xì)ページの視覚的提示の規(guī)範(fàn)化に力を入れ、ユーザーのオンライン購(gòu)買行動(dòng)の論理を透析し、それによって商店がプラットフォーム化マーケティングで精密化運(yùn)営を行い、ブランドイメージを構(gòu)築し、商業(yè)収益と企業(yè)価値を?qū)g現(xiàn)するのを支援した。

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