アパレル企業(yè)はスマートウェアの探索を通じて変革を図るつもりだ

我が國について紡績とに服を著せる業(yè)界では、人々は安価な輸出やローエンドと自然に結(jié)びつくだろう。確かに、我が國の紡績服裝業(yè)は長年の我が國の輸出の重要な一環(huán)を構(gòu)成して、しかも我が國の就業(yè)を解決する重要な産業(yè)分野である。

1億7000萬人の生計(jì)が中國の神経を動かす

このほど、我が國の紡績アパレル生産企業(yè)の倒産ラッシュの影響で、全國各地でアパレルブランド店の倒産ラッシュが発生していることが明らかになった。ボスデン、利郎、百麗、佐丹奴、安踏、九牧王、七匹狼など。大手紡績アパレル企業(yè)の倒産が相次ぎ、人口1億7000萬人の雇用問題に直結(jié)する。かつてわが國の輸出の半分を占めていた基幹業(yè)界は、多くの國民の神経に觸れている。

資料によると、今年10月現(xiàn)在、我が國の服裝及び服裝付屬品の輸出金額は920.96億元で、1-10月の累計(jì)輸出金額は8886.49億元（1元は約0.1565ドルに換算）で、累計(jì)は前年同期比7.0%減少した。2015年10月、我が國の規(guī)模以上の紡績企業(yè)の平均稼働率は前年同期比と前月比でプラスからマイナスへ、純綿糸製品の在庫日數(shù)は前年同期比9%上昇し、在庫の高圧態(tài)勢が明らかになった。操業(yè)不飽和による実際の生産コストの潛在的な上昇を考慮して、純綿糸の利益水準(zhǔn)は2%前後で、前年同期比0.5%下落した。

明らかに、人件費(fèi)の上昇、土地コスト、環(huán)境保護(hù)コスト、および重い稅金は、アパレル紡績業(yè)を苦境に陥れる重要な要素の1つである。労働者の賃金を例に、米ボストンのコンサルティング會社BCGがこのほど発表した報(bào)告書「グローバル製造経済シフト」によると、2004～2014年には世界上位25カ國の製造業(yè)の賃金が上昇したにもかかわらず、我が國とロシアの年間平均賃金成長率は10～20%に達(dá)し、この狀況は10年続いているという。他の経済體の年平均賃金の伸び率は2%~ 3%にとどまっている。

広東省紡績品輸出入株式會社の凌方才董事長は、「人件費(fèi)は企業(yè)の生産コストの30%～40%を占めているため、企業(yè)は人件費(fèi)に非常に敏感だ。現(xiàn)在、我々の人件費(fèi)は東南アジア諸國より5～6倍高いため、これらの外國人顧客は我が國に代わる生産地を探す必要がある」と述べた。

土地価格については、米國とわが國を比較して、香港の経済學(xué)者郎咸平氏が提供したデータを引用してみてはいかがだろうか。我が國の全國平均工業(yè)用地は1平方メートル當(dāng)たり102ドル前後、米國中西部の用地価格は1平方メートル當(dāng)たり13?20ドルで、サンフランシスコのような少し達(dá)者な都市では、用地コストは約46ドル／平方メートルである。

また、電気使用コストは、我が國の工業(yè)用電気は1度電気1元で、米國は我が國の半分である。物流コストでは、我が國は米國の1.5?2倍である。我が國にはほとんどガソリン価格と同じくらい高い通行料があり、平均1キロ當(dāng)たり0.5元で、乗用車の100キロで10リットルのガソリンを消費(fèi)して計(jì)算すると、通行料を計(jì)算すると1リットル當(dāng)たり5元のガソリン価格に相當(dāng)し、その物流コストは予想できる。

各コストの急増により、國內(nèi)輸出企業(yè)が悲鳴を上げているだけでなく、多くの外資企業(yè)が負(fù)擔(dān)に耐えられないと言える。最も有名なのはアディダス、ナイキ、ユニクロ、無印良品、青山商事、利豊、東京STYLE、Honeysなどで、これらの會社は東南アジアへの注文移転を加速している。

注目すべきは、これらの撤退した外資系企業(yè)は実際の生産に従事するのではなく、ブランド効果や受注小売などを通じて産業(yè)チェーンのハイエンドを占めているため、我が國での経営コストの上昇に伴い、容易に陣地を移して「他郷を離れる」ことができ、ローエンドで生産に従事している本土企業(yè)はこのような幸運(yùn)がなく、外部市場での需要が疲弊し、國內(nèi)の各種コスト上昇などの多重衝撃に苦しみ、最終的には不況サイクル下の「犠牲者」に転落した。

上記のようなことは「內(nèi)憂」にすぎず、我が國の紡績服裝業(yè)の倒産ブームを引き起こしたのも同様に「外患」から離れられない。いわゆる「外患」とは、2008年に4兆元の経済刺激が価格信號を深刻に歪ませ、ひいては企業(yè)家に不合理で誤った投資を誘導(dǎo)し、最終的には収拾がつかなくなることを指す。これは我が國のアパレル倒産ブームを引き起こす最も重要な要素だと言える。

一部の紡績企業(yè)のオーナーによると、2008年に紡績アパレル業(yè)界はすでに経済危機(jī)に見舞われており、多くの企業(yè)は生産能力を縮小し、従業(yè)員を削減する準(zhǔn)備をしていたという。しかし、4兆元の景気刺激計(jì)畫が打ち出されたため、2009年下半期から紡績アパレル業(yè)界の商売は非常に盛んで、2010年の綿花の価格は1萬/トンから3萬/トンに上昇し、無數(shù)の業(yè)界企業(yè)が一夜にして大金持ちになった。市場の一時的な繁栄と銀行の後押しを受けて、業(yè)界は狂った生産能力拡張を巻き起こした。

一部の地方政府は勢いに乗って紡績服裝産業(yè)の焦點(diǎn)區(qū)を作り、紡績服裝企業(yè)に新工場を拡張して新機(jī)を購入するよう促した。意外にも、2012年までに「4兆元」の景気刺激薬力が消失し、多くの企業(yè)の注文が大幅に下落し、1000萬臺以上を費(fèi)やして購入した天価輸入設(shè)備は遊休狀態(tài)にある。在庫の綿花価格が急落したことに加え、多くの紡績企業(yè)が2年前に稼いだお金は瞬く間にゼロになった。

我が國の経済が持続的に下りるにつれて、我が國の服裝紡績業(yè)が遭遇した「寒い冬」はまだ過ぎ去っておらず、將來のかなり長い時期においても足取りが困難であることが予想される。実際には、膨大な生産能力過剰にかかわらず、対外輸出の下落が続いていることは、我が國の粗放型経済発展モデルがもはや維持できないことを示している。

我が國の経済が涅槃再生を?qū)g現(xiàn)するには、國有企業(yè)と金融機(jī)関の獨(dú)占を打破し、市場改革を深化させて企業(yè)の活力を奮い立たせる一方で、大規(guī)模減稅、社會福祉保障の充実を通じて內(nèi)需を奮い立たせなければ、他に方法がない。これは政府の選択にかかっている。歴史の十字路の前で、次は何をしますか。人々は目をこすって待っている。

試水スマートウェア

近年、スマートな風(fēng)がアパレル市場に広がっている。ビッグデータ、モノのインターネット、技術(shù)革新などの面で生まれたスマートウェアに基づいて、將來のアパレル業(yè)界の発展の鍵となりつつある。

「変化を除いて、すべては長続きしない」業(yè)界から見れば、この世界で唯一変わらないのは変化であり、アパレル業(yè)界のモデルチェンジと発展に置いて、変化はさらに絶えない。

多くの業(yè)界関係者は、2016年にはスマートウェアの研究開発と販売が新たな発展の高速道路に入り、その光もスマートウォッチ、スマートメガネなどの著用物をカバーし、スマートウェア分野の新たな発展のクライマックスの代表となると考えている。

近年のファッションショーでは、デザイナーたちが新しいテクノロジーを抱擁する兆しがあちこちで見られた。米デニムブランドのリーバイスミュージックジャケット、ポーランドのモラテックス社が開発した防弾衣、隠れ家服など。

海外で多くのスマートウェアが登場しているのは、運(yùn)動と健康のニーズに基づいている。米國では、運(yùn)動需要に基づくスマートウェアが販売されており、米Sensatex社が発売した初のスマートウェアは、センサーを埋め込んでデータを受信し、攜帯電話、ホームパソコン、手首モニターに情報(bào)を転送し、著用者の重要な生命特徴を監(jiān)視し、狀況が出たら速やかに通報(bào)するために使用される。

數(shù)年前には、Nike社も高度に追い詰められたスマートスポーツウェアを開発し、特殊な設(shè)計(jì)を通じて運(yùn)動が筋肉に與える圧力を緩和し、體力回復(fù)速度を向上させ、Dri-Fit生地とレーザー穿孔設(shè)計(jì)を用いて通気性能を強(qiáng)化した。

同じくスポーツ需要に基づいてポロシャツで有名になったRalphLaurenは、ユーザーの心拍數(shù)、呼吸周波數(shù)を測定できるスマートなTシャツを設(shè)計(jì)した。この服はトレーナーに相當(dāng)し、心拍、呼吸、ストレスなどのデータを分析することができ、人々が運(yùn)動している間に、モバイル端末の応用と合わせて、PoloTechはリアルタイムで運(yùn)動量を提示する。

海外のスマートウェアの試験水はすでに頻発しており、9兆元年の生産額を持つ中國の紡績アパレル産業(yè)は、スマート化製品の開発製造がデザイナーたちとアパレル企業(yè)の大活躍の新たな方向となっている。実際、アパレル製造業(yè)のスマート化の転換は業(yè)界共通認(rèn)識となっている。

アパレルの名城泉州では、ブランドがスマートファッション分野に全面的に進(jìn)出し始め、スデヤはネットドラマを通じて科學(xué)技術(shù)生地の新製品を紹介し、富貴鳥は電子商取引業(yè)務(wù)の開拓に力を入れている。これらのブランドは製品、マーケティング、ルートなどの面を通じて新科學(xué)技術(shù)と衝突し、デジタル化の流れを積極的に抱擁し、新開発のファッションアイテムは一時、ネットユーザーを「かっこよくてたまらない」と驚かせた。

インテリジェントな移行

現(xiàn)在、市場がスマートアパレルに參入している企業(yè)は主に2つの種類に分けられる：1つは科學(xué)技術(shù)企業(yè)で、グーグル、サムスンなどを代表として、それらは産業(yè)チェーン技術(shù)の一環(huán)で突破を得る傾向があり、先進(jìn)的な技術(shù)の向上體験を通じて、市場を開拓する。

もう一つは伝統(tǒng)的なアパレルブランド企業(yè)で、これらのアパレル企業(yè)から見れば、伝統(tǒng)的なアパレルに創(chuàng)意的なスマートテクノロジーが良いビジネスチャンスをもたらすことができ、スマートアパレルの探索を通じて転換を図るつもりだ。

國內(nèi)の伝統(tǒng)的な衣料品ブランドであるベルク男裝は先ごろスマートファッション発表會を開催したが、注目されているのは、ベルクが長短2種類のスマートジャケットを発表し、新品は伝統(tǒng)的なジャケットを突破し、17個もの肌著隠しポケットをデザインしたことだ。このスマートジャケット集は歩數(shù)を記録し、音楽を制御し、遠(yuǎn)隔操作で寫真を撮ったり、紛失したりすることを注意したりすることが一體となっており、セールスポイントはテクノロジー生地、精緻な補(bǔ)助材料、多機(jī)能設(shè)計(jì)、クールなスマート、ビジネスアプリで、ビジネスパーソンの多シーンの服裝ニーズを満たすことを試みている。

「ビジネスパーソンの多様なシーンでのドレスニーズに対応する新製品を発売し、攜帯に便利なショルダーバッグに瞬時に変身することもできる」とコメントした洪肇設(shè)董事長は、このジャケットには最新の技術(shù)開発成果が多く融合しており、フード、遮光アイマスク、瞬時の空気入り枕などを取り外すことができると紹介した。

スマートジャケットに依拠して、トークンはまた1項(xiàng)のスマートハンドリングを集積して、ハンドリングは取り外し可能なスマートモジュールと袖の獨(dú)立したスマートキャビン設(shè)計(jì)を採用して、すぐ隨意に獨(dú)立して身につけることを選ぶことができて、また服裝に入れることができて、それは生活の軌跡の記録、音楽制御、遠(yuǎn)隔操作の寫真撮影、情報(bào)の覚醒、長座の注意、紛失の注意、睡眠の監(jiān)視、早朝の目覚ましなどの機(jī)能を持って、見ることができて、柒牌と海外のスマート服飾が運(yùn)動と健康に焦點(diǎn)を當(dāng)てているのとは異なり、生活シーンのスマート化により多く焦點(diǎn)を當(dāng)て、スマート服飾を通じて人々の生活をよりスマート化し、便利にすることができる。

洪肇設(shè)から見れば、これはブランドがスマートファッション分野に全面的に進(jìn)出した始まりだ。「科學(xué)技術(shù)は一人一人の生活を変えており、データ化、インテリジェント化の発展と生活の中での広範(fàn)な運(yùn)用に伴い、インテリジェント服裝が未來のファッションの発展方向をリードするのは必然的だ」と彼は考えて、ブランドは必ず先手を打って、主導(dǎo)権を占めて、革新的な思考、革新的な設(shè)計(jì)と革新モデルがこの新しい分野で何かをしなければならないと考えている。

聞くところによると、柒牌は昨年初めからスマートファッション実験室の創(chuàng)設(shè)に著手し、多くのトップデザイナーチームとスマートデバイスサプライヤーを集結(jié)させ、長年の服裝設(shè)計(jì)の沈殿に立腳し、「美しく、著やすく、機(jī)能的で、スマートで、科學(xué)技術(shù)的」なスマート服裝を構(gòu)築した。

業(yè)界関係者は、ブランドの國境を越えたスマートウェア分野はファッション産業(yè)チェーン全體に力を加えるだけでなく、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界にも大きな影響を與えると分析している。

消費(fèi)者の需要が絶えず高まっていることと、中國人男性が徐々に「ファッションは女性の特権」という思想的束縛から抜け出していることに伴い、個性とファッション化された男性服の消費(fèi)需要が急増しており、この市場の新たな需要も男性服企業(yè)の試水市場のスマート化普及の切り口となっている。レッドカラー3 Dプリント工場化も工業(yè)のグレードアップを?qū)g現(xiàn)した。先ごろ、小豆男裝初の「知恵の店」もオープンした。

もちろん、無から新築された科學(xué)技術(shù)ハードウェアメーカーに比べて、これらの伝統(tǒng)的なアパレルブランド企業(yè)は巨大で忠実なユーザーファン層を持っており、多くのブランド市場での操作経験が豊富で、流通ルートも比較的成熟しており、伝播力にかかわらず、浸透力にかかわらずはるかに大きい。

阻害要因の存在

Gartner氏は、スマートウェアは2014年の出荷量がほぼゼロだった凍りついた狀態(tài)から2016年に予想される2600萬著に躍進(jìn)し、スマートウェア分野で最大の出荷數(shù)の1つになると予測している。

スマートウェアの大きな將來性は業(yè)界に期待されているが、現(xiàn)在のところ、スマートウェア産業(yè)は予想ほど素晴らしいものではない。

國內(nèi)外では愛慕、エンドウ豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING、海外維秘などを含めてスマートウェアラブル製品が登場しているが、現(xiàn)在は多くのものが淺はかで、これもスマートウェア業(yè)界全體の現(xiàn)狀である--次々と概念的な製品を発売しているが、後続はない。

これらの伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)は、スマート要素を増やすことを意識しているが、実際の方向性はないことが多い。

例えば、あずきグループの深セン支社あずきインテリジェントは、スマートブラジャー、スマートウェアのいずれにも進(jìn)出し、數(shù)千萬ドルの資金を投入しているが、店頭にスマートハードウェア製品がある以外、スマートウェア事業(yè)では明確な方向性が見つからなかった。

智裳科學(xué)技術(shù)の陳祿CEOは、「小豆グループ、柒牌などの大手製衣グループを含む多くの伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)はスマート要素の増加を意識しているが、明確な産業(yè)構(gòu)造が欠けており、実際の方向性もない」と指摘した。

一方、科學(xué)技術(shù)企業(yè)はブランドの影響力、ユーザー層の限られた、ルートの不足などの要素でも販売臺數(shù)を獲得することが難しい。

しかし、最も重要な問題は、技術(shù)的にも製品的にも成熟していないスマートウェア産業(yè)が始まったばかりであることだ。これらの機(jī)能だけでは消費(fèi)者を動かすことはできません。

また、最も多く応用されている運(yùn)動健康モニタリングの分野でも、知能服裝の表現(xiàn)は強(qiáng)く劣っている。生物測定センサーの皮膚への密著制限に関連しているため、走行によるシフト測定の不正確さ、快適さも知能服裝のユーザー體験に影響を與える。

また、このようなスマートウェアは常に洗浄する必要がありますが、センサーや電池を問わず、柔軟な衣類に付著したこれらの精密機(jī)器の防水性は非常に懸念されています。同時に伝統(tǒng)的な服裝の加工プロセスはすでに非常に成熟しており、後続の組み合わせも問題である。

また、スマートウェアの高価格も市場の発展を阻害する大きな要因となっている。

Hexoskinを例にとると、スマートベストのセットの価格は400ドル（約2500元）に達(dá)し、國內(nèi)の智裳科學(xué)技術(shù)が発売したスマート恒溫服裝も1000元で、付屬部品も価格が高くない。

スマートウェアは本格的に大衆(zhòng)市場に參入するためには、価格が十分に安くなければならないことが第一の前提となっています。

想像以上の未來

スマートウェアは、將來のアパレル業(yè)界の発展の鍵となりつつある。

ある経済學(xué)者は、2015年から2017年は中國経済が最も困難な冬だと予測している。この1年間、多くのアパレルブランド店が「閉店ラッシュ」に直面し、市場は物寂しい様相を呈していた。

ビジネスの観點(diǎn)から見ると、伝統(tǒng)的な衣料品小売業(yè)が全體的に不況を呈している現(xiàn)在、ファッションの大物たちがテクノロジーに身を寄せるのは理解に難くない。「不況では、アパレルブランドはより積極的で健康的な価値観を提唱しなければならない」と、石獅子斯得雅會長の許文煜氏によると、対応方法は新しい科學(xué)技術(shù)を借りて前進(jìn)することだ。

2016年は中國の「第13次5カ年計(jì)畫」の開局の年であり、「インターネット+」行動と「中國製造2025」のスマート製造戦略の下で、インターネットの新技術(shù)と製造業(yè)を深く融合させることは、アパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの重要な曲がり角である。

泉州市紡績服裝商會の施正植事務(wù)総長は、ハイテクはアパレル業(yè)界のグレードアップを促進(jìn)し、アパレルを別の境地にすることができると分析した。

ある業(yè)界関係者は、「スマートファッションというバスに乗るには、企業(yè)とブランドに必要なのは驚くべきスマート製品だけではなく、スマートファッションという奇抜な発想に満ちたチェーンの上で、スマート製品、スマート小売とスマート製造が補(bǔ)完し合い、不可欠だ」と話している。

これに対して、トランプの服裝には十分な自信がある。ビーカーグループの洪炳文常務(wù)副総裁は、「ビーカーはインターネットなどの新技術(shù)を利用して、消費(fèi)者を製品の前期の設(shè)計(jì)に參加させ、研究開発チームに霊感と価値のある需要データを提供し、企業(yè)が消費(fèi)者により市場の需要に合致し、より実用的なスマートウェアの新製品を提供するのを支援する」と紹介した。

業(yè)界関係者の分析によると、アパレル企業(yè)は伝統(tǒng)的な製造からスマートな製造へと変化したいと考えており、投資を増やし、人材を?qū)毪贰⒆灾餮芯块_発を行うほか、結(jié)婚資本も重要な方向だという。貴人鳥投資有限公司の陳奕総裁は、「スポーツ産業(yè)基金をスポーツ、インターネット、科學(xué)技術(shù)の方向にしっかりとロックし、すでに形成されている比較的成熟したビジネスモデルを探して協(xié)力する」と述べた。

誇張することなく、現(xiàn)代の情報(bào)化技術(shù)は伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界に放射されており、その未來の進(jìn)化のリズムと多様化の増分は人々の想像を超えるだろう。