Burberryは「即ショー即買い」をしていて、まだたくさんの良いブランドも真似しています

Burberryは2016年初めに、9月に年4回だったメンズとレディースのショーを統(tǒng)合し、年2回に調整すると発表していた。また、最新のショーモデルをオンライン上またはオフラインで購入できるようにし、実店舗のショーウインドーのレイアウトやメディア広告も迅速にフォローアップする。これがBurberryの9月のビッグショーの前奏だ。

Burberryの9月のショーのインスピレーションは、英國の伝説的なインテリアデザインの時間フラワーガーデナーNancyに由來しているLancaster（ナンシー?ランカスター）は、英國のモダニズム作家Virginia Woolf（バージニア?ウルフ）の自伝小説「オーランド」に啓発された。

発表會では、Burberryが新作バッグTHEを発表したBRIDLEマーラーバッグは、線が柔らかく機能的に使用されるバッグ型で、英倫の馬術スタイルを示しています。ファッションショーの男裝シリーズは花卉ジャカードの戦地ジャケットを主力とし、洗練された複雑なデザインスタイルと実用主義の理念を両立させている。

9月のショーに先立ち、Burberryは公式微信プラットフォームで「卓越した匠蕓?非凡な巧思」の9月ファッションショーの予告編を発表し、微信モーメンツに畫像広告を投入した。「見るだけで買う」という大量の伝播は業(yè)界関係者の「見るだけで買う」ことに対する激しい議論を引き起こし、Burberryは現在このモデルを採用している最も大膽な贅沢ブランドとも言われている。

今回のビッグショーでは、「見てすぐに買う」という新しいコンセプトシリーズの逸品が9月19日の発表會終了後すぐに発売され、ショーを見に招待されたメディアイベントが終了すると現場で購入することができ、消費者もBurberry公式サイト、Burberry公式微信平臺、指定店舗を通じてショーの逸品を購入することができる。

Tommy Hilfiger X Gigi 2017ニューヨークファッションウィークの海賊カーニバルでアメリカのラグジュアリーブランドTommyに言及Hilfigerは、自然と旗型のロゴを連想し、現在では世界中で認められているクラシックでクールな高品質なアメリカンスタイルのロゴになっています。トミーはHilfigerブランドが直面しているのは、25歳から45歳の、新しいクラシックなアメリカンスタイルを好む消費者だ。

以前トミーはHilfigerは、2016年9月からニューヨークファッションウィークでのファッションの発表にマルチメディア放送を採用し、すべての発表された既製服が小売、電子商取引、卸売ルートですぐに登場すると発表した。明らかに、トミーHilfigerというブランド戦略は、ショー會場を大衆(zhòng)化する、つまりTommy Hilfigerの「見てすぐ買う」モデルだ。

トミーがHilfigerはすでに今年2月に2016秋冬シリーズを発表しており、本來ならば2017春夏シリーズは來年2月になるはずだ。見るだけ買うだけでファッション発表に空きが出ないようにするため、今年9月のファッションショー、TommyHilfigerが初めて有名なスーパーモデルを公開したジジ？ハディッド（Gigi Hadid）とトミーHilfigerのコラボモデルシリーズ。このシリーズはリリースされると全チャネルの販売端末に登場し、消費者とメディアの大衆(zhòng)により良い即席購入體験を提供するためのものです。

このコラボレーションシリーズには女性用が含まれていることが分かったカジュアル？ウエア、靴類、時計、サングラスなどのアクセサリー。このシリーズは多くの要素を混合することで、ヒッピーの本質を明らかにし、カジュアルとストリートスタイルで、女性的な手法で偽の少年のスタイルを表現した。また、Gigiを象徴するだけでなく、新たに開発された香水もありますHadidはスーパーモデルの分野で唯一無二のセンスを持ち、Tommy Hilfigerの「クラシックアメリカン?クール」の伝統(tǒng)も表現している。

また、Tommy Hilfiger婦人服シリーズおよび香水ブランドのキャラクターとして、Gigiはその魅力を今シーズンの「TommyGirl」イメージ：陽気、陽気、自信、クール…Gigiは今回のコラボレーションについても「特別なシリーズをデザインするように招待されるとは思ってもみなかったが、今でも夢のようだ」と驚きを語った。

　　Tom Ford

改期9月の2016秋冬コレクション

今年2月、おしゃれな金童TomFordは意外にも2月18日に予定されていたニューヨーク?ファッション?ウィークの発表をキャンセルし、9月のファッション?ウィークに參加する計畫を発表し、2016年のメンズ?レディースの秋冬シリーズを展示して、「即買い」モードを定著させるために、発表會の最新のショーモデルはショーが終わったらすぐに発売されると発表した。トムはFordの製品は8月に店舗に配屬され、米國の國慶節(jié)後のビジネスチャンスをつかむために、できるだけ早くショーを行い、発売を開始した。

また、今回のニューヨークファッションウィークでは、TomFordは、旬の2016秋冬シリーズをプライベートパーティー形式で発表することを選んだ。ショー後に即買いする「見てすぐ買う」モードを実現しただけでなく、男性と女性を統(tǒng)合した。今回の発表會での男性女裝は、日服とイブニングドレスを造形的にカバーしている。

具體的には、婦人服はゆったりとした形で現れ、しわと比較的ふっくらした袖型を大量に採用し、そのイブニングドレスも同様にタイトすぎるデザインを捨て、最後にはトムが大量に含まれているFordの看板的なスパンコール、ヒョウ柄などのデザインスタイル。紳士服では、ベルベット生地と色鮮やかなプリントスーツが特に際立っているほか、ロングコート、ブレザーニットの3點セットをデザインし、低彩度のカラーコーディネートを採用して控えめで贅沢な気質を示している。

　　Ralph Lauren

「9月シリーズ」の即買い

Ralph Lauren（ラルフ?ローレン）はファッション界の「アメリカンクラシック」ブランドとして、アメリカらしさが強く、スタイルの高度なスタイル化はラフ？ローレン傘下の2つの有名ブランドLaurenRalph LaurenとPolo Ralph Laurenの共通の特徴。ニューヨークファッションウィーク期間中、Ralphローレンは2017春夏の新シーズン婦人服「9月シリーズ」を発表し、「見てすぐ買う」という新しいファッションショーの小売コンセプトを初めて試みた。

今回のショーはマディソン通り888番地にあるRalph Laurenで行われたコレクション旗艦店の外で行われ、代表的な賑やかなストリートを背景に、スタイリッシュでエレガントな雰囲気を醸し出しています。米西部の荒々しい美しさとロマンの薫陶を受けて、「9月シリーズ」は米西部の情緒にあふれている。ファッションショーが終わった後、すべてのショー會場の製品はRalphLaurenに同期した。comとグローバル旗艦店で全面発売され、ブランドの新作をT臺とセレクトショップの間でシームレスに接続し、消費者がファッションショーに出展する心のこもった服をすぐに手に入れることができるようにした。

これに対して、その創(chuàng)始者RalphLauren氏は、「今日は型破りにファッションショーと生活をシンクロさせ、私の新しい婦人服シリーズを皆さんに分かち合うことができて、とても誇りに思っています。私にとって、世界各地の旗艦店ですべての造形、アクセサリー、手作りの細部を提供することができるのは、究極の贅沢な體験です」と話した。

　　Prada

PionnièreとCahierのハンドバッグの「見てすぐ買う」

他の大物たちの大膽な「見てすぐ買う」モデルに比べて、Pradaは明らかに慎重に歩いている。2月25日の2016秋冬婦人服ファッションショーで、PradaはPionnièreとCahierのハンドバッグを発売した。この2つのハンドバッグはすぐにミラノ、パリ、ロンドン、ニューヨークの臻選Pradaの店舗に上陸した。明らかに、Pradaは2つのバッグだけを即買いシリーズとして提供し、消費者が選ぶために提供している。プラダの公式発表によると、この2つのバッグはファッションショー終了翌日にプラダライン下の店舗で展示販売された。

Pionnièreハンドバッグは複雑で洗練されたデザインを採用し、真鍮の細部を融合させ、上品で上品な色彩を配合しています。そのデザインのインスピレーション源は広い：円形の造形デザインは狩猟中の猟師が使う獲物袋から來て、超大型の肩帯は制服と軍隊から來て、同時にハンドバッグが明らかにする運動と冒険精神は旅行のインスピレーションから來ている。Cahierのハンドバッグは古い巻物のような細部のデザインを採用し、古い書籍の保護性のある角、硬質な表紙、背の特殊なデザインにインスピレーションを受けた。

　　Louis Vuitton

バケーションシリーズのバッグ7種類のみ販売しております

　　Louis Vuitton（ルイ?ヴィトン）は、即買いというモデルに対しても、比較的慎重な戦略を取っている。2016年5月28日にブラジル?リオデジャネイロで、ルイ?ヴィトンが3回目の早春リゾートコレクションを開催するブランド2017早春リゾートコレクションが開催された。

Louis Vuittonによると、この2017年のリゾートシリーズの発表會後、消費者はすぐにその中の7つのバッグを買うことができ、例えばSteamer、MMはPetiteモールなどのハンドバッグは、3750 ~ 5750ドルの區(qū)間で販売されている。

また、消費者は公式サイトにアクセスして購入することができ、LouisVuitton中國公式サイトでは、上記の一部のハンドバッグも販売リストにあります。消費者は予定を選択し、6月1日以降にLouisに到著することができますVuitton店舗ではこれらのバッグを抽出し、郵送サービスを選択して直接バッグを受け取ることもできます。

　　Rebecca Minkoff

消費者と向き合う「見てすぐ買うすぐ著る」ショー

ライトラグジュアリーブランドのレベッカ?ミンコフは、昨年12月に即買いファッションショーを発表した最初のブランドで、2月のニューヨークファッションウィークでは、レベッカMinkoffは新しい2016秋シリーズをブースに持ち込まず、2016春シリーズを再出展した。Rebecca Minkoffは2016春夏シリーズに17種類のスタイリングを加え、消費者と向き合う「見てすぐに買ってすぐ著る」ショーを構成している。

ビッグショー當日、RebeccaMinkoffのVIP顧客150人が會場に招待され、総來場者の約30%を占めた。ショーが終わり、ニューヨークの店舗ではT臺の同じ服が販売され、ブランド側の統(tǒng)計によると、店舗の販売臺數は通常の3倍に増えた。

　　Thakoon Panichgul

若いファッションブランドの即買い試み

Thakoon Panichgulは、米國系タイ系婦人服デザイナーのタクーン?パニクガル（ThakoonPanichgul）がニューヨークで立ち上げたファッションブランド。ブランドは若いが、発展速度は無視できず、わずか數年で多くのファンを獲得し、ミシェルもThakoonのドレスを著ていた。2015年末ファッションの大物、香港紡績王曹其鋒家（娘VivianChouのBright Fame Fashion社）がこの若いニューヨークファッションブランドを買収した。このブランドをより多くの電子商取引機會で運営し発展させるつもりだ。

Thakoonの2016年秋冬シリーズは即買いモデルを採用し、電子商取引サイトや新しくオープンしたニューヨークの店舗など、數週間ごとに小ロットに分けて棚に載せ、継続的な供給の新鮮さを保証しています。このモデルを通じて多くの注文を受けているが、ThakoonPanichgul氏は、「アイデアがあるのは、デザインだけではないため、実行には95%が必要だ」と話しています。