雙11今回の主なバラエティ電子商取引はもっと話(huà)題になった。

10月21日から、天貓の生放送と淘寶の生放送が生中継會(huì)場(chǎng)を共同で建設(shè)し、それに応じて、淘寶の生放送の入り口資源も調(diào)整される。これまで淘寶生放送ページでの人気生放送、仮裝生放送、生放送の3つの入り口資源位は、雙11生放送資源位と日常の通常內(nèi)容生放送位に調(diào)整される。このうち、雙11生放送資源位は主に天貓、淘寶、アリ魚(yú)の3つの企畫(huà)が主導(dǎo)した共有內(nèi)容と、淘寶Top 250アナウンサー天団の生放送內(nèi)容を受けている。

タオバオの通常のコンテンツの生中継ビットでは、生中継権限のある達(dá)人さえいれば正常に生中継することができ、もちろんTop 250アナウンサーの天団の生中継內(nèi)容もここで同時(shí)に明らかになる。重要なのは、會(huì)場(chǎng)の生放送の質(zhì)を保証するために、選抜された250人のアナウンサーが、アリVの任務(wù)を通じて業(yè)者と協(xié)力しなければならないことだ。

リソースビット配列では、ダブル11生放送ページは、ヘッドリソースビット(海景ビット)、中間リソースビット、ボトムリソースビット(競(jìng)馬場(chǎng))の3つの部分に分かれます。頭部資源位に現(xiàn)れた?jī)?nèi)容は基本的に天貓主導(dǎo)のブランド生放送を主とする。中間資源位は主に良質(zhì)な商店と淘寶Top 250アナウンサー天団の內(nèi)容である。底部資源位は主に、個(gè)性的な推薦とアルゴリズムを経て、主會(huì)場(chǎng)に入っていない「滄海遺珠」をユーザーの前に推薦することを受けている。「タオバオTop 250アナウンサー天団の生放送に選ばれなかったのは、コンテンツの革新度、生放送の活発さ、注目度などの理由で、ダブル11生放送會(huì)場(chǎng)に招待されるだろう」。淘寶生放送のベテラン運(yùn)営袁媛(花名簡(jiǎn)柔)は言った。

また、ダブル11の生放送內(nèi)容の良質(zhì)性と可視性に基づき、ダブル11の生放送は外部の生放送プラットフォーム、および伝統(tǒng)的なメディア機(jī)関、テレビ局などのプラットフォームと協(xié)力し、多方面の連動(dòng)と「都市全體のカバー」を?qū)g現(xiàn)することを考慮する。その際、優(yōu)酷Appにはダブル11生中継室を設(shè)置し、ブランドの露出と宣伝を最大化する。

「良質(zhì)なコンテンツと最適な生放送の表現(xiàn)を通じて、ブランドを人気を集めることから人々の沈殿まで、二次運(yùn)営、二次転化まで、ここで完成させます。」天貓生放送責(zé)任者兼雙11生放送総統(tǒng)括陳艶(花名芳菲)氏によると、これまで天貓で100回以上生中継した経験によると、生放送はマーケティングと販売電子商取引の分野で完璧な結(jié)合を?qū)g現(xiàn)し、効果は著しい。

また、淘寶と天貓のそれぞれのプラットフォームの屬性の違いを考慮すると、生放送では一定の違いがあります。例えば、天貓の多くのブランド商にはブランドの代弁者がいるので、天貓の生放送はスターに重點(diǎn)を置いています。タオバオの生放送の生態(tài)は少し豊富で、草の根の達(dá)人とネットレッド生放送。2つの異なる生放送コンテンツですが、ダブル11の間、製品の屬性に権益、コンテンツ、商品などを含めて相互接続を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者のニーズを最大限に満たし、業(yè)者に與えることができます。