「ママ経済」ブランド化とファッションセンスに専念してより良い自分に出會(huì)う

2016年に「買う、買う、買う」とともに成長(zhǎng)した80後、90後はすでに結(jié)婚?育児の主力となり、ママ経済の10兆規(guī)模の市場(chǎng)威力が徐々に現(xiàn)れている。母親は90%以上の赤ちゃん消費(fèi)の意思決定をしていると同時(shí)に、家庭消費(fèi)の65%以上の意思決定権を握っているが、中國(guó)の女性の経済力と獨(dú)立した自己感覚の向上に伴い、女性自身の消費(fèi)支出は依然として上昇している。規(guī)模から見ると、市場(chǎng)の體量は同様に軽視できず、2018年までに、母親自身の消費(fèi)と家庭の消費(fèi)を含まず、単純な母子業(yè)界の規(guī)模は3兆2000億に達(dá)すると予想されている。

母親の立場(chǎng)から見れば、母親の需要の伸びを通じて、市場(chǎng)規(guī)模は10兆元を超えるだろう。國(guó)內(nèi)カジュアルアパレルのトップブランドである森馬集団電子商取引総経理の邵飛春氏は、「ママ経済は若い女性がママになる過程でより良い自分に出會(huì)うのを助ける」というテーマの講演。彼から見れば、ママの消費(fèi)センスは家庭の消費(fèi)センスを決定し、將來的には「ママ経済」が有望になるだろう。

2016年10月11日、年に一度の母子業(yè)盛會(huì)は、貝貝貝網(wǎng)が主催する2016中國(guó)母子サミットが杭州で開催された。ベイネット創(chuàng)業(yè)者兼CEOの張良倫氏、國(guó)家品質(zhì)検査総局製品品質(zhì)監(jiān)督司苗雨晨処長(zhǎng)、中國(guó)共産黨杭州市委員會(huì)常務(wù)委員の佟桂莉氏、北極光取締役社長(zhǎng)の姜皓天氏、ネルソン副総裁の丁霞氏、森馬電子商取引社長(zhǎng)の邵飛春氏、例えば涵控股CEOの馮敏氏、元寶舗CEOの陳瑞貴氏、格家創(chuàng)業(yè)者の李瀟氏、多麥創(chuàng)業(yè)者の徐俊氏ら政府と機(jī)関の専門家や國(guó)境を越えた企業(yè)家が銭塘江のほとりに集まり、「ママ経済による中國(guó)母子の共同建設(shè)」をめぐる話題を深く検討した。

邵飛春氏は「ママ経済」の將來の市場(chǎng)見通しに非常に期待しており、このテーマが現(xiàn)場(chǎng)に足を運(yùn)んでいることも注目されている。彼にしてみれば、今日の「お母さんの息子」には、若い女性がママをしている間により良い自分に出會(huì)うことができる、特別に良い論理があります?！脯F(xiàn)在の80、90後の消費(fèi)者は基本的に結(jié)婚?育児の主力であり、十分な消費(fèi)力を持っているが、彼らの消費(fèi)は前世代の人々が商品の価格と実益を追求しているのとは異なり、より多くの追求は自己の感覚であり、消費(fèi)の過程でより良い自己を作ることができるかどうか、これは彼女たちが重視しているものであり、ママの経済が良い論理でもある」。

市場(chǎng)のボリュームが十分に大きい場(chǎng)合は、「ブランド化、ファッション感覚、美がママと寶物の必要性になる」、モバイルインターネット時(shí)代の新しい態(tài)勢(shì)に直面して、「ママ経済」は私たちがより迅速に新しいチャンスの扉を開くのを助けることができる。邵飛春氏は、「現(xiàn)在の80代、90代のママは、美に対する認(rèn)知度と鑑賞能力が大幅に向上し、ファッション感覚を非常に追求しているが、この過程でママが経済的に消費(fèi)しているものもブランド感を追求するようになる。

「遺伝子學(xué)の観點(diǎn)から言えば、良い妻と結(jié)婚するのはいい。それは家族を変える遺伝子だ。母親自身のファッションセンス、ブランドセンス、審美力は、知らず知らずのうちに子供に影響を與え、さらには次の世代に遺伝することができるからだ。だから、私たちの使命はファッションで生活を賛美することだ」。彼から見れば、母親の消費(fèi)センスは、家庭の消費(fèi)センスはある程度決まっている。モバイルインターネット時(shí)代、斷片化した時(shí)代をどのように利用するかは、消費(fèi)者の目と注意力を最大限につかむことであり、すべての電子商取引業(yè)者が深く考える必要がある問題である。

そのため、邵飛春氏は現(xiàn)場(chǎng)でも少し強(qiáng)調(diào)したが、現(xiàn)在ではマーケティング革新は常態(tài)化しており、もし「ママ経済」を十分に把握し、大いに強(qiáng)くする必要があれば、その中のマーケティング革新は不可欠である。どのような方法やチャネルを通じてマーケティング革新を行いますか。邵飛春氏も理解している?！缸钺幛?、モバイルインターネットの大きな背景に直面して、邵飛春氏も、「いかなるマーケティング、いかなるマーケティング活動(dòng)、革新もユーザー體験から離れられず、ユーザー體験は企業(yè)を試すハードカンフーであり、長(zhǎng)期的に絶えず最適化と蓄積する必要がある」と強(qiáng)調(diào)した。