第三四半期の秘書は親會(huì)社と同じ気まずさに遭った。

　　秘密を守る親會(huì)社L Brands第3四半期の1株當(dāng)たり0.4ドルの収益は、ちょうど前に予定されていた0.4-0.45ドルの下限で、トムソンロイターの予想を下回り、前年同期より27%下落した。

L Brandsの傘下にあるもう一つのブランドBath&Body Worksは同店で6%増となり、全體の売上高を1ポイント上回った。しかし、LのBrandsの全體的な狀況は、投資家を心配させます。今年の一年間で、彼らの株価は30%下落しました。

L Brands_前から、彼らはなぜ同じブランドが取引量の減少に不満を持っているのか分からないと自信満々に語(yǔ)っています。彼らはこのような問(wèn)題に出會(huì)ったことがないからです。

今年の最大のアクションは水著市場(chǎng)からの撤退を決め、ブラジャー（CEOのLes Wexner）に専念することだ。投資家との會(huì)見(jiàn)で「2年前から行動(dòng)してほしい」と認(rèn)めた。）と、夏にはスチールパッキンなしの薄いブラジャーを主に押し、スポーツカジュアルブームに追いつきます。

Braletteはレースのデザインが多く、顔の値が非常に高いです。

鉄輪なしのため、ブラケットは女性解放の第一歩とも言われています。

ミレニアム世代が無(wú)遠(yuǎn)慮な下著を好む以上、流行に追隨する必要があります。しかし、秘の動(dòng)きは遅くなりました。運(yùn)動(dòng)レジャーの元祖であるLulemenのCEOであるChip Wilson_は6月にBusiness Insiderに伝えました。この風(fēng)潮はもう古いです。

もっと重要なのは、維秘はもともとセクシーで、その年齢のわりに大きい主要な受け手の群は集中型Braともとのセクシーなラベルに忠実です。この部分の購(gòu)入者を振り向かせるには、完全にマットなしのBraletteを愛(ài)顧するのは難しいです。

スポーツやレジャーを求める人たちにとって、秘書はこのような下著を買う一番いい選択とは限りません。_Braletteを買いたいです。ネットショッピングや逸品店に行きたいです。種類と柄がもっと豊富で、価格も安いです。運(yùn)動(dòng)下著を買いたいです。それならNike、UAとLulemonもいい選択です。要するに、秘書は必須の選択肢ではない。

強(qiáng)大な競(jìng)爭(zhēng)相手と元のラベルに忠実な古い顧客に直面して、秘は割引の力を強(qiáng)めて旅客の流量を引きつけるほかなくて、たとえばいつも券を贈(zèng)呈して人に無(wú)料の下著を受け取らせて、運(yùn)動(dòng)の下著とBraletteの値下がりの程度もとても兇悪です。無(wú)限の割引と割引はブランド効果を損ないました。

今から見(jiàn)ると、このようにする効果もあまりないです。10月中の同ストアの売上高は2%減少し、スポーツ部門の安定表現(xiàn)は水著、パジャマ、下著の販売が低迷した。

それでも、2017年には7%から10%の売り上げを伸ばす計(jì)畫です。私たちは自分がなぜそれらの変化をするのかをよく知っています。成長(zhǎng)を加速させることです。財(cái)務(wù)総監(jiān)のStuart Burgdoerferは、店舗業(yè)務(wù)に対する彼らの自信を強(qiáng)調(diào)している。

維秘は現(xiàn)在、海外店舗の発展、特に中國(guó)に力を入れています。彼らは天貓で旗艦店を開(kāi)く計(jì)畫を持っていますが、Wexnerは來(lái)年に上海でウェ秘ショーを開(kāi)催する可能性を示唆しています。