「ジョーダン」商標紛爭行政紛爭シリーズ事件の公開判決

米國のバスケットボールスター、「フィンガー」マイケル?ジェフリー?ジョーダン2015年の10月に一度中國に來たことがあり、他のビジネス活動に參加するのではなく、自分のJordanのためにブランド30周年式典ホーム。當時、會場には多くの國內文體界のスターが集まっていた。大カレーたちはバスケットボールの神を見て、一瞬にして「小さなファン」になり、自分が「Jordan靴のマニア。

しかし、ナイキ（Jordanブランドはその傘下ブランド）が主導した注目されたイベントは、このブランドにねじれ性の良い運をもたらしていなかった--このアメリカの會社と中國のスポーツ用品會社ジョーダン?スポーツの5年近くにわたる訴訟の引き抜き戦の後、ついに塵が落ちた。

12月8日、最高人民法院の「ジョーダン」商標紛爭行政紛爭シリーズ事件の公開判決が行われた。

いったい誰が勝ったのか。

世界服裝靴帽子網によると、同シリーズの案件は計68件の商標に関連している。最高裁が判決した10件の商標のうち、3件は最高裁が「ジョーダン」の中國語商標を使用できないと判斷した。しかし、この3つの商標は実際にジョーダンスポーツの防御性商標（アルコール飲料などに使用されている）に屬しており、実際に製造販売に使用されていないことを指摘しなければならない。この會社が記者に返信した説明によると、卻下されたのは「申請期間が短かったからだ」という。

ほとんどの人が関心を持っているのは、実際にはジョーダンのスポーツ用品、つまり靴、帽子、服裝などの製品で、これもこの會社の主な業務であり、今回は裁判の対象ではない。ジョーダン?スポーツがこれに対して回答したのは、同社が主に使用している4つの商標（下図）が本件の開廷前に最高裁判所によってMichaelを卻下されたことだJordanの再審申請。同社によると、「當社は同シリーズの案件で68件の商標のうち65件の勝利を収め、生産経営に使用されている中國語、ピンイン、図形商標はすべて正常に使用でき、生産経営に影響はない」という。

「言い換えれば、ジョーダン?スポーツが主に扱っている25種類の商標は、主に靴やアパレルなどの商品であり、今回の裁判の範囲ではない。だから、法律に基づいて言えば、この會社はこれらのいくつかの品目の製品を生産販売する際に、これらの中、英文の商標を引き続き使用することができる。また、最高裁判所が再審したこれらの事件の中でも、最高裁判所は「商業審査委員會による再裁定を命じた」にすぎず、商業審査委員會が最終的にどのように裁定するかは、正式な裁定文書が発行されてから知る必要がある」としています。北京煒衡（上海）弁護士事務所の鞠秦儀弁護士は、全體的に見ると、実は中國のジョーダン?スポーツが勝訴し、米國の會社が敗訴したと説明した。「白話にすると、最高院が米國のジョーダンにメンツを與え、実際的な意味のない慰め賞を與えた」。

鞠秦儀氏によると、技術的には、米國のジョーダン社はすでにすべての訴訟手続きを終えており、再上訴や上訴の可能性はない。これは、この一連の訴訟訴訟全體がこれですべて終結したことを意味する。

唾戦は続く

世論では、業界でもネットでも、両側のチームの派閥の見方が鮮明になっている。

一方でその中國を罵倒したジョーダン?スポーツは「良からぬ商家」、「商業道徳がない」。そもそも、ジョーダンという名前を挙げると、人々は多少「飛人」を連想するからだ。最初は「まぐれ」の心理を抱いていた「縁取りボール」の命名法が今では「原罪」になっているようだ。

「実は中國のジョーダンもお金を使ってアメリカ（會社）を解決したいと思っていて、條件が受け入れられずに放棄して訴訟を起こしたと推定している」とユタ國際ブランド投資管理有限會社の楊大筠総裁は述べた。「この過程は中國のジョーダンに弁護士以上の訴訟を打撃し、米國のジョーダンが放棄することはないと信じている」。

「この事件を卻下しなければ、那川普スーツ、オバマカジュアルウェアはジョーダンスポーツのように市場に充満する可能性があり、中國の知的財産権保護における國際的な影響は悪くなるだろう」。米國の極限スポーツ用品ブランド責任者マイケル?コース氏Zhang氏は指摘する。

もう一つは、最初は、両者が関連していたかもしれないが、十數二十年の発展に伴い、中國のジョーダンは自分の道を出たと考えている。振り返ってみると、これは地域的なビジネスムードと無関係ではない。ジョーダン?スポーツ社のある晉江陳埭では、看板のない路地はないと言われている。晉江の地元の商人は記者に、そこの會社名の多くは富達（富士達）、ヘンリーなど、非常に「面白い」ものだと伝えた。（ヘンダリ）、美克（美克美家）。彼女は冗談めかして、このような企業はあまりにも「晉江の特色」を持っていて、80後の晉江を意味して、渇望の発展に対して、當時の起業時、自分には文化がなくて、國內にもテンプレートがコピーできなくて、そこで「野蠻に成長する」と言った。「ほとんどは小企業で、多くは大放蕩砂の中で死んでしまった。ジョーダンのような有名なものを作っても、あまり多くはない」と彼女は強調した。ジョーダンは1日に出てきたのではなく、20年以上も積算されている。裁判所の判斷に対して、ジョーダン本人は「最高人民法院は私が自分の名前を守る権利を認めてくれたことを喜んで見た。中國の消費者はジョーダンスポーツとその製品が私と何の関連もないことを知る権利がある。自分の名前を守ることほど重要なものはない。判決はこの原則の重要性を示している。私は中國の法律を尊重します。」

良いニュース悪いニュース

Jordanブランドの元マーケティングマネージャーEricTian氏は記者に、中國でジョーダンの65%がファッションブランドとして販売されている消費者のおかげで、靴の性能面を重視している消費者は35%にとどまっていることを明らかにした。（ナイキのスポークスマンはこの數字の確認を拒否したが、反論もしなかった。）

ブランド側の理想的なターゲット顧客は、一般的にバスケットボールに夢中になり、プロバスケットボールチームや大學バスケットボールチームに所屬している20代前半の男性で、マイケル?ジョーダンのキャリアのハイライトを思い出すことができます。彼は1998年にユタジャズチームを破って勝ったNBAの決勝戦、あるいはニックスと対戦した時の勝利。

しかし、ほとんどの中國の消費者は若すぎて、彼らはその瞬間を覚えていないし、數週間おきにスポーツセンターでこれらの畫面を再放送することもありません。「彼らはジョーダンの試合を本當に見たことがない」とTianは言った。

このような観點も肝心な道スポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOの認可を得て、多くの90後、00後の消費者にとって、ジョーダンは過去形で、彼は今の時代のバスケットボールスターではありません。

今、あなたが公式サイトで見ている千元の靴は、狂人コレクターの目標ではありません。それらのスターたちが足を踏んでいるのはすべて限定レベルの希少品だ。本文の最初に戻って、中國でJordanバスケットボールシューズを購入することは、高い代価を払うことを意味していることを知っておく必要があります。最初、この靴の中國大陸での販売価格は100ドル前後でしたが、すぐに古典的な価格は500ドルを超えました。

Matt Powellはベテランスポーツ産業オブザーバーで、Jordanバスケットボールシューズを「ハイエンドで誇示的な消費ブランド」と表現したことがある。

「Air Jordonは細分化された市場で、少數のコレクターのためのもので、あるブラックマーケットは萬一の足に達している。Air Jordonはナイキシリーズのクラウンだ」。Michael Zhang氏は記者に語った。

彼らとジョーダン?スポーツの視聴者は明らかに2種類の人だ。後者の販売価格は中?低端にあり、多くは100-200元で、主な販売市場は3、4、5線都市にある。張慶氏の判斷によると、ジョーダン?スポーツは現在、國內のスポーツ用品會社の業界では2番目のチームにあり、年間の売上高は20億?30億元前後だ。

権利侵害の有無は別として、純粋なビジネスの観點から楽観的に言えば、大體の量のメディアが露出した後、消費市場の傍観者はどれがどれで、どのように戻ってきたのかを意識し始め、最終的に理性的な判斷をし、スターを追う者は高いものを買い、性的な価格比を求める者は安いものを買うが、優越感があることを誇示してはいけない。後者は本土の福建ブランドにすぎず、特歩、ピケ、361°と同じだ。

また、昨日の判決は中國のジョーダン?スポーツにとっても朗報だった。同社は2011年11月に「株式公募説明書（申告稿）の初公開発行」を発表し、上海証券取引所で1億125萬元の株式を発行し、上場することを図っている。しかし數カ月後に米側から訴えられ、長期の訴訟會社に陥った。2014年、ジョーダン?スポーツは會議をしたが批判文を得られなかった。當時、証券監督會側は重大な未決訴訟中であるため制限されていると説明した。プログラムに従って後続の作業を進めるには、関連要素が解消されるまで待つ必要があります。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。