ラクダが金麥賞靴バッグ類実効マーケティング賞を受賞

世界服裝靴帽子網によると、2016金麥賞授賞式及び中國（杭州?余杭）國際電子商取引マーケティングサミットは杭州で開催された。CAMELラクダ頭「若くして野を要す」インタラクティブなマーケティング事例で、金麥賞を受賞した靴バッグ類実効マーケティング賞。2013-2016、CAMELラクダは4年連続で金麥賞靴バッグ類賞を受賞した。

ラクダが2016金麥賞靴バッグ類実効マーケティング賞を受賞

金麥賞は2013年に創設され、國內で初めて國際的な賞の基準を導入した電子商取引マーケティング賞で、「電子商取引アカデミー」と呼ばれている。國內で最も権威のある電子商取引総合賞として、金麥賞は累計1000件以上の事例を募集し、金銀銅賞を設置して異なる品種の優秀な事例を競い合うことを通じて、電子商取引業界と企業に権威のある実効性のある戦略的知恵袋を提供した。

2016年CAMELラクダは硬化モデルを打破し、自己革新を行い、若い消費者の娯楽化、個性的な需要を深く掘り起こし、若年化戦略を大いに推進した。「若さは野」という実効マーケティングがこのきっかけで生まれた。今回のラクダ連合攜帯タオバオは4.21オンラインの大型インタラクティブゲーム「ラクダo若くして野を要す」で、範氷氷、佟大為、銭楓のオールスター陣を集め、スターチャレンジ試合を開始し、ユーザーの參加感を大幅に増やした。そして、初めて揺れ、AR技術、キーワード特効、入店アニメなどの最先端のインタラクティブ技術を用いて活動を開始し、國民的な野性的挑戦の雰囲気を作り、ラクダブランドの砂漠の野性的なイメージを立體的に展示し、若い消費者の注目を集めた。イベントには68萬人+人が深く參加し、848萬+回のゲームを完成させ、3日間の相互作用率80%以上を続けた。

「若さは野」スター?チャレンジ

これらのイベントのコアな遊び方と合わせて、CAMELラクダはPRレベルで「PCすでに死んでおり、無線を抱擁して再生しなければならない」、「ラクダ用PC端1000萬流量と4.21無線端1日流量を交換する」などの話題は、ラクダ&手淘4.21の協力を予告し、業界內で波紋を呼び、急速に全ネット上に広まった。その後も懸念を作り続け、各種ウイルス式コンテンツの海報を発表し、活動全體のさらなる伝播を推進し、多くの人々を相互作用に參加させた。今回のケースはオンライン上に手淘、ポータルサイト、垂直サイト、微博大V、微信公衆番號、オールスターラインナップ及び36のスーパーブランドが共同で普及し、オフラインでは『南方都市報』などの主流メディアを通じて、実體が普及し、オフラインが開通し、全ルートが宣伝した。合計3億露光量、1億3000萬人のインタラクティブな人を収穫し、40%の出來高を上げた。

今回の「若くして野に要る」事例は間違いなく今年最も話題性のあるモバイル端末の実効マーケティング事例であり、金麥賞を受賞したのも名実共に有名だ。ラクダも実効マーケティングの模索を止めたことがなく、「若くして野にかかる」に続き、今年はCAMELラクダがバラエティ?デカカレー中國の新しい歌聲の強さと手を取り合い、派生品の開発協力を行った。生中継が熱い今日、ラクダもインターネットの流れに従い、銭楓の「史上最も暗い生中継」、佟大は「怒変野心家」など娯楽的な話題性のあるスターの特別生中継を打ち出し、ファンの熱い討論を呼んだ。異なるモデルの伝播ルートを通じて、若い消費者との深いコミュニケーションを実現した。この一連のマーケティング活動に伴い、CAMELラクダブランドの影響力がさらに拡大し、今年の雙十一は5億2000萬の総販売量で、6年連続で全ネット靴?衣服類の販売量で優勝し、その名に恥じない6連覇となった。雙十二は勢いを借りて広州マラソンに參加し、盛大な選手団を組織し、中國陸上協會マラソンの公式オーダーメイド裝備の協力を初めて発表し、引き続き全ネット男子靴、アウトドア類の販売量で優勝した。

今回のCAMELラクダが金麥賞を受賞したのは、そのマーケティング事例に対する肯定だけでなく、ラクダの若返り戦略に顕著な効果をもたらした表彰である。將來的にはCAMELラクダは引き続き「ユーザー思考」を核心とし、個性化、娯楽化された全國民的な相互作用活動を構築し、障壁を打ち破り、ユーザーにより良質な體験サービスを創造する。

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