この「クール」さはどのようにファッション業界を魅了しているのだろうか。

2016年のシッポ、VetementsとCommedesGar?onsはLGBTのセットを発売したセーター著、デンバー祭の市場で販売されています。虹色、紫、両面斧マーク（通常はLesbinPrideがリンクしている）などのLGBTの概念は、審美的な面では、本當にあまり美しくありません。しかし、625ドルの価格は、2日以內に、もうすぐ売り切れになります。

この狀況は意外ではありません。結局、「おい、これはVetementsだ」。

2016年のファッションサークルなら、ストリートファッションは譲れない。一瞬、「クール」になることがファッション業界の各階層に浸透したようだ。各ファッション年度の人物選考では、Goshaを見ることができますRubchinskiy、Demna Gvasaliaの名前、それに伴うスタイリストLotta Volkova。

Gosha Rubchinskiy

Demna GvasaliaとLotta Volkova

Gosha Rubchinskiyのユニークさはファッション圏を魅了し、PalaceやSupremeと同じようにホットなストリートブランドになった。Demna GvasaliaのVetementsは言うまでもありませんが、急速に赤くなってきた間、私たちはそれに注目していました。今年はアレックス?anderの後を継いでいましたWangはチューリッヒ家の新クリエイティブディレクターになった。Lotta Volkovaについては、ファッション界の「最もクールなスタイリスト」と呼ばれ、DemnaとGvasaliaは一緒にVetementsからパリの世の家へ。

ファッションメディアは、彼らが代表するファッショントレンドを「ポストソビエトスタイル」と表現しているが、デザイナーこのラベルは好きではないかもしれませんが、彼は少し西洋的なイデオロギーに聞こえるからです。しかし、ラベルはいずれ新しいことを理解するのに役立ちます。

世界服裝靴帽子網によると、1991年12月、ソ連が解體された。ロシア、グルジア、ウクライナ、その他のソ連諸國は政治経済文化の混亂狀態に陥っている。西洋のポップカルチャーや消費主義が入り込み始め、マクドナルド、コカ?コーラ、Vogue、MTV……この時期に生まれた子供たちは、彼らの両親の成長とは全く異なる環境を実感している。

Gosha Rubchinskiy（モスクワ）、Demna Gvasalia（グルジア）、LottaVolkova（ウラジオストク、ロシアの都市）は、このような文化的衝突の下で育った初代である。彼らは西洋ブランドに觸れ始め、他の地方の若者と同じように、ソーシャルメディアに夢中になり、靴が好きになり、外見を尊ぶようになった。しかしここ數年、ポストソ連諸國の経済は安定しておらず、ロシアにとってルピーは2倍下落し、若者は以前好きだったブランドを買うことができず、新しい服を買いたい、美しくなりたいという欲求は何とか満たさなければならないだろう、中古店とお父さんとお母さんのたんすは「疎通口」になった。

そこでこの現代と8、90年代のスポーツテイストをミックスした「ポストソビエトスタイル」が形成された。今年あなたが見た足まで長い袖、アシンメトリー風、パッチワークジーンズ、人造毛皮、消費主義の代表的なロゴにユーモアを感じるTシャツの衛衣など、クールなストリート要素はすべてこのスタイルに対する解釈です。

では、この「クール」さはどのようにファッション業界を魅了しているのでしょうか。

　型破りなショー會場や時間は「クール」

ファッションの流行が最初にVetementsのショー會場と時間を見つけることができれば、絶対に自慢話のネタにすることができます。Vetementsは3月と10月のパリファッションウィークには參加せず、ショーを1月と6月に予定しており、ショーの場所も普通の道ではありません。例えば、夜9時にセックスクラブやパリのキリスト教會にいます。

クールに見えるだけでなく、Gvasaliaもビジネス上の考慮事項であり、「このように（スケジュールされた）デザインが棚に展示される期間は2カ月ではなく6カ月になり、ファッションをフル価格で売れるようにするための考慮でもある」。

GoshaRubchinskiyは今年、これまでで最大のショーを開催し、一般デザイナーが好むフィレンツェのシンボル的な宮殿建築を捨て、廃棄されたタバコ工場を選んだ。

今年はますます「クール」になりたいファッションブランドが増えていることに気づき、通常のショーの時間や場所を捨て始めます。

そうだ、彼らもレギュラーモデルを使うのが好きではなく、街の素人モデルに夢中になっている。このような「クール」なニーズに応えるため、ファッションショーやファッション誌のモデルを選んだRachelChandlerとWalterPearceは、街で素人モデルを探す専門會社Midlandを設立した。

輪のようなやり方でクールさを保つ

Gvasaliaはチューリッヒの家に入居し、自分が「クール」なVetementsチームを連れて行った。この歴史ある贅沢ブランドのためにショーを開いたとき、Gvasaliaはスーパーモデルやセレブを用いて勢いをつけず、ショー會場をLottaVolkovaに任せ続けた。

「私はこの人たちが私のそばにいる必要があります。私のクリエイティブな仕事はそれに大きくつながっています。彼らは私と一緒に仕事をしている人だけでなく、私たちは週末を過ごしたり、一緒に遊びに行ったり、休暇を過ごしたり、音楽を聴いたり、YouTubeのお笑い貓の動畫を一緒に見たりしています。私たちはいつも一緒にいます」とショー後のインタビューで語った。

集団ではなく個人を強調するストリート文化があるが、ストリート文化が集まる若者たちは非常に緊密であることがわかるだろう。（誰が無政府主義と言っているのか、主義ではないのか？）アイデンティティを表現することで、ストリートウェアは音楽という形をある程度超えている。以前はロックバンドが熱狂を巻き起こすことができたが、今はストリートブランドもいいようで、毎回の新品店の外の列の長さと公式サイトの売り切れの速度を計ると。しかし、どれだけクールでクールなだけなのかは、言いにくい。

つまり、サークル文化は、見知らぬ専門家ではなく、趣味の合う友人と一緒に仕事をしたいと思っています。フィレンツェのメンズウィークでは、Rubchinskiyも彼のスケートボードの友人、友人の友人、そしてGvasaliaチームのLottaをボルコヴァはショー會場に連れて行った。

GvasaliaとVetementsチーム

偽物に対する態度は「クール」：

Gvasalia氏は、盜作されるのは良いことだと考えている。

ロシアのパクリ市場は中國に負けていない。盜作されたことに対して、風格があるように見せるのは當たり前だ。そして推力を借りることをよく知っている。

「個人的にはLouisはVuittonの遭遇はまだ魅力的だ。偽物がそれを寫し狂ってしまい、このブランドもますます重要になってきた。私はいつも大きなブランドにとって、これはマーケティングの良い方法だと思っています。もし彼らがマーケティングをするなら、お金を払って模倣品を作ってもらうのではないでしょうか。これで消費層の異なる人に觸れることができます」Gvasalia氏は、韓國の偽物市場をどう見ているかと聞かれた時に言った。ソウルファッションウィーク中、ソウル郊外で特別販売を行い、韓國の偽物市場からインスピレーションを受けた。

大衆スポーツブランドChampionの「C」ロゴをアレンジしたヘッドウェアなど、ブランドのロゴを「パクリ」することも愛している。これはまた、アーティストのAvaNiruiがChampionの衛衣をたくさん買って、Logoの近くにRickOwens、Chanel、Gucciなどの「C」をつけたブランド名を刺繍する「パクリ」の風を引き起こした。Niruiは冗談めかしたパーカーが700ドルで売られているのが気になるが、Vetementsを「毒で毒を制す」方法で笑わせようとした。しかし、これはブランドを妨げるものではありません。VFiles、Pyrex Visionの模倣。

Vetements

AvaNirui

PyrexVisionVFiles

舊ソ連の異域風情に西洋のストリート文化の審美を組み合わせ、通常のやり方ではなく、ファッション分野の既定體制を意識的に拒否した。この場面は1980年代の「ヒロシマファッション」のように、日本人デザイナーの高田賢三、川久保玲、山本耀司――西洋ファッション界を大いに落膽させると同時に、重苦しさを打ち破った。新しいファッションスタイルを切り開く。

今やこの「ポストソビエトスタイル」が山本耀司たちのような威力を持つのかどうかは分からないが、2016年のファッション業界の風潮から見ると、非常に注目されている。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。