ダウンジャケットブランドcanada Gooseは仕事をするのか？

「もし私がシベリアを征服したら、私はモスクワを征服することができます。私たちは世界で最も暖かいダウンジャケットを生産しているからです。野外だけでなく、都市もますます寒くなっています」カナダダウンジャケットブランドCanadaGoose社のDani Reiss社長は記者會見で述べた。

早くも2009年の冬、長短でデザインが異なるCanadaGooseはカナダの各都市の巷で人気を集めている。特に女の子たちにとって、この「カナダ地図」が刺繍されたダウンジャケットはマイナス30度の大雪の日に寒さを防ぐためだけのものではなく、気溫がそれほど低くなくても、インナーに単衣を著て、裸足でも汗をかくほど暑いダウンショーのロゴを著るのは、このようなわがままだ！

世界中のほとんどの小売店がヨーロッパの低迷した経済に押されて息苦しいが、ハイエンドダウンジャケットブランドは本當に「暑くて暑くてたまらない」。これらのかつての探検隊の制服は、膨れ上がった開拓者のイメージから抜け出すことに成功し、ファッションIconの必須アイテムとなっている。

「多くの場所で、ダウンジャケットの熱さは10年前のLVのハンドバッグのようだ」Bloomberg。Businessweekは、ファッション衣料品卸売プラットフォームJOORの創業者MonaBijourの言葉を引用した。JOORは今年、約26億ドルのハイエンド小売業者とファッションブランドの注文を処理する。

世界のアパレル靴帽子網によると、イタリアのダウンジャケットブランドMonclerその眩しい配色とスポーツスタイルで「ハイエンドファッション」と冠されてきたダウンジャケットは、ヨーロッパではモダン（しかも高価）なモンクレールダウンベストが長い間、ファッション関係者がゲシュタッド（Gstaad）でスキーをした後の裝いの一部となってきた。実際、同社は2006年になってから3年以內に婦人服高級ファッションシリーズと男性高級ファッションシリーズを発売することを決めた。過去60年間、Monclerのダウン製品は主にスイスのスキー小屋や世界の他のスキーリゾートで販売されていた。2011年から2013年までの収入は60%増加し、今年の9カ月前には売上高が18%上昇した。

Monclerは昨年、製品の都市進出を推進するために、數十カ所の気候の穏やかな場所に店舗をオープンした。Monclerは、消費者がここで購入し、寒い地域で休暇を過ごすと信じているため、世界の高級品センターハワイに店舗をオープンした。

MonclerはBalenciaga、Fendi、JunyaとWatanabe、Beamsなどのハイエンドブランドとのコラボレーションは、本當にファッション分野に進出している。ValentinoのクリエイティブディレクターAlessandraにもお越しくださいFacchinetti，デザイナーのGiambattista Valliらがスポーツとファッションを組み合わせた各シリーズのデザインを手掛けている。

　　Canada Goose，カナダのガチョウ（ケベックにいる華人はおしゃれだと教えてくれます）の10年間の年間売上高は500萬ドルから2億ドルを超えて増加し、最もホットなTrilliumは695ドル近くに売れています。ファッション業界の地価を引き継ぐために、今月、CanadaGooseはニューヨークのオフィスにオープンし、ブランドとマンハッタンのハイエンド小売業者とファッションバイヤーがより良いつながりを築くことができるようになった。定番のパーカはやや控えめだが、パークミリタリーというマニッシュなスタイルがますます流行していることに加え、機能性が強すぎて購入する人が絶えず、「ファッション」が流行している。

　　Canada Gooseは極地防寒服の製造でスタートし、55年前にトロントで設立された。生産地はカナダ本國に限られており、良質な白いアヒルの毛やコヨーテの毛（さらには北極狐の毛）を採用した襟飾り、CanadaGooseの販売価格は高止まりしている。現在、Canada Gooseはアジアで香港と日本にしか専門店がなく、すべてのCanadaGooseはすべてカナダ製で、しかもすべて手作りです。

アパレル業界のランドローバー、これは社長Reiss対CanadaGooseの位置づけは、「多くの人は決してランドローバーを運転してクロスカントリーに行くことはありませんが、この車がこのような性能を持っていることを知っているだけで満足しています。それこそが人々が望んでいるものです。これはスズキ（Suzuki）の仲間ではありません」と述べた。周知のように、CanadaGooseはかつて多國籍北極科學チームの協力アパレルサプライヤーだった。

また、米高級百貨店ノードストロームのパメラ報道官によるとLopezの紹介、ユニクロのPremiumdownシリーズのダウンジャケットは、Nordstrom百貨店で最も販売が伸びているレディースコートの一種だ。「その機能性は大きな魅力です」と彼女は言った。ほとんどのNordstromの購入者が低溫條件下で生存する必要はないとしても。人々が探しているのは専門分野での「大物」、MonclerとCanadaGooseはこのようにして「ブランドの地位」を確立した。

興味深いことに、これらの大物ダウンジャケットはウォール街で洗練された服裝をしている成功者たちだ。彼らから見れば、これらの高価なダウンジャケットはスキー場や犬ぞりで遊んでいる人たちだけでなく、より幅広い消費者層をカバーするために急速に価値を高めることができる。

ワシントン（特區）にあるカレイ（Carlyle）買収グループとパリの投資ファンドEurazeoがそれぞれ2008年と2011年にMonclerの株式を購入した。ケリーキャピタルは、MonclerがParkaキッズモデルの製品ラインを開発し、日本市場に進出し、新たに數十の小売店を開設するのを支援した。CanadaGooseは1年前に主要株式を著名な民間投資機関Bainに売卻したCapital，世界市場での拡大を加速させる。當時、ベインの投資家によると、同社傘下のRyan's Cottonはついに「正統なラベル」を手に入れたという。

大量の資金注入があり、2つのダウンジャケット會社は市場活動の表現の中でさらに優れている。CanadaGooseは毎年ベルリン映畫祭で、ユタ州、トロント本社近く、ハリウッドの高級ホテルで、數百人の有名人たちに自分のジャケットの新型を披露し、これらの「アイドルたち」のファッション裏書きを勝ち取っている。MonclerもPharrellを招待したWilliamsと有名なカメラマンAnnie Leibovitzが最近の平面広告を撮影した。

しかし、あるダウンジャケット會社はマンハッタンでショーを行ったり、ファッションを陶冶したりするために多くの時間を費やしているが、ますます「寒さ対策」の本質的な屬性から遠ざかっている。そのため、アナリストは、コートメーカーの拡張空間では、ブランドDNAが重要な資産であると指摘している。簡単に言えば、ブランドのコア製品は常にこれらのハイエンドダウンジャケットブランドにとって重要である。Monclerが新シリーズを発表しながら、60年前にイタリア探検隊がK 2に登頂したことに敬意を表した物語だ。

同じく、CanadaGooseにも似たような戦略がある：元の代弁者犬ぞりチャンピオンのMackeyが復帰し、2015年のIditarod犬ぞりコンテストに出場する。彼のコートにある人造狼の綿毛は、マンハッタンの聡明で若い銀行家たちのように見えるだろう。

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