Lululemenはなぜ電商計(jì)畫を遅延しましたか？

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、月曜日、北米のハイエンドのヨガと

ブランド

Inc.（NASDAQ：LULU）は最新の業(yè)績(jī)更新を発表しました。1月29日の四半期の収入は7.75-78.5億ドルと予想されています。同店の販売の中の桁數(shù)は増加しています。これまでの収入は7.65-785億ドルと予想されています。

同社は同時(shí)に、四半期のEPSを狹くし、0.96-1.01ドルから0.99-1.01ドルに更新すると予想しています。

Lulemen Athletica Inc.最高経営責(zé)任者のLaurent Potdevinは聲明の中で、先ほどの休日シーズンに、會(huì)社はエンティティとオンラインチャネルの両方で強(qiáng)力なパフォーマンスを収め、グループのグローバルクリエイティブチームの仕事に満足していると述べました。

しかし、先週のアメリカの小売業(yè)界は休日シーズンの販売成績(jī)が全體的に暗いことに加え、Lulemen Athletica.が狹いだけで、EPSの予想上限を引き上げていませんでした。會(huì)社の株価はニュースの刺激を受けていないだけでなく、逆に朝方の取引は1.6%下落しています。終日の収入は68.19ドルで、0.12%下落しました。

最後の年末に、Lululemen_がついに中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出しました。12月15日と16日、

上海IFC國(guó)金中心店、上海靜安嘉里センター店と北京三里屯店の3店舗が続々とオープンしました。當(dāng)社は中國(guó)の電気商プラットフォームTmall.com天貓にオンラインショップを開設(shè)しました。

露楽蒙貿(mào)易（上海）有限公司が運(yùn)営するブランドの新浪微博が2016年11月25日に開設(shè)され、月曜日までに2000人の注目者しかいませんでした。2015年にオンラインする予定だった中國(guó)語の電子商取引サイトはまだ延長(zhǎng)されています。

中國(guó)の拡大については、同社は現(xiàn)在、主に第一線の市場(chǎng)を開拓しているが、潛在力のある二、三線市場(chǎng)を早期に狙っている。

中國(guó)の拡大を主導(dǎo)するLululemen Athleticaグループの高級(jí)副総裁、アジア市場(chǎng)のKen Lee社長(zhǎng)はこれまで、Lulemen_はすでに成都で500人の活動(dòng)を行っており、規(guī)模の大使はこのブランドの大規(guī)模な市場(chǎng)活動(dòng)の一番に達(dá)しており、これはブランドが巨大でネットを販売していない狀況で発生したことを明らかにしました。

グループCEOのLaurcent Potdevinも、アジア人のスタイルの違いを考慮して、サイズと大きさを適切に調(diào)整するが、個(gè)別市場(chǎng)のために特定の製品ラインを開発しないと述べた。

価格は、Laurent Potdevinによると、価格はすでに意図的に値下げしてアメリカとの価格差を縮小していることを明らかにしました。旅行ではなく中國(guó)の消費(fèi)者に現(xiàn)地で消費(fèi)されることを期待しています。

しかし、アメリカでは98ドル（約677元、人民元760香港元）のLululemen_の中で一番売れている婦人服のズボンです。Align Pant天貓と香港の公式サイトの価格はそれぞれ850元と920香港元（約819元人民元）に達(dá)しています。中米の価格差は25%に達(dá)しています。

Lulemen Athletica Inc.これまで2回のリコールによって會(huì)社の活力を大きく傷つけ、最近反発しています。10月末までの3四半期で、同グループはすでに9四半期連続の同店売上高の伸びを?qū)g現(xiàn)しています。第3四半期は7%増加しています。電子商取引後の店舗を除いて、売上高の4%増加することができます。

しかし、市場(chǎng)は北米のスポーツ用品グループの見通しについては依然として懸念を示しており、女性消費(fèi)者は徐々に「スポーツレジャー」の種類に興味を失い、その分野で競(jìng)爭(zhēng)が激しいと指摘している。

Mizuoho Securitiesのアナリスト、Betty Chenは、Lululemenブランドのヨガやスポーツタイツに対して、穴が開いていて、ウールジーンズやAdidasアディダスやPumプーマのヴィンテージカジュアル商品がより女性に人気があると述べています。

Deutsche Bank AG（DBK.DE）ドイツ銀行は最近の研究報(bào)告によると、黒い金曜日の期間にLululemen_ブランドの店舗の客流は健康ですが、消費(fèi)者支出は弱いということです。

Caaccord Genuity Group Inc.アナリストのCamillo Lyon_も、2017年の同ブランドの古い顧客は平均的に3本のタイツしか買わないと予想しています。2016年より1本若いということは、來年のグループはそのために1.27億ドルの販売を減らすことを意味しています。

有名な財(cái)経メディアバーン週刊ウェブサイトは月曜日にも文章を発表して、Lulemaon Athletica Inc.を疑問視しています。

同メディアのアナリストによると、ジーンズは元の流行のレギンスやヨガパンツに代わる可能性があるという。また、Lululemenどうやってコストを下げると同時(shí)に製品の品質(zhì)を維持するのか、同社はこれまでにひどい痛みを経験していた製品をリコールした。3番目の點(diǎn)はヨガマットパンツで起業(yè)したLululemen今の最高の運(yùn)動(dòng)下著などの製品の平均成長(zhǎng)率を下回っている。

しかし、Lulemen Athletica Inc.最高財(cái)務(wù)責(zé)任者Stuart Haselden氏は第3四半期決算後の業(yè)績(jī)會(huì)議で、「スポーツレジャー」は流行として、時(shí)流のように衰退し、時(shí)流の中で高い品質(zhì)の製品とサービスを提供できない競(jìng)爭(zhēng)相手は淘汰されると表明しました。

最高経営責(zé)任者のLaurent Potdevin氏は業(yè)績(jī)會(huì)議で、収入倍増と収益倍増の少なくとも5年計(jì)畫を再確認(rèn)した。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。