高級(jí)品企業(yè)は新たな「生存と再編」の道を模索している

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、米國(guó)は贅沢を軽くしているブランドMichael Kors、イタリアぜいたく品ブランドPrada SpA、フランスの高級(jí)品大手LVMHグループのフラッグシップブランドLouisVuitton（ルイ?ヴィトン）とBurberry（バーバリー）はいずれも前期に発売されたモデルを減らした。11月には、Burberryは商品の組み合わせを簡(jiǎn)素化し、本土の消費(fèi)者に専念すると表明した。

これまで、Nordstrom、Bloomingdale’s、BarneysNewYorkなどの米高級(jí)品百貨店はクリスマスの正月休暇に対応するため、販売されているハンドバッグのデザインを大幅に削減し、売れ殘りによる大幅な割引セールを回避してきた。その後、贅沢品小売業(yè)者は新しいハンドバッグシリーズの発売を減らし始め、消費(fèi)者に選択肢を與えすぎないようにハンドバッグブランドの認(rèn)識(shí)度を強(qiáng)化することに重點(diǎn)を置いた。これにより、數(shù)の少ない商品をより多く正価で販売することができます。

これらの小売業(yè)者は、長(zhǎng)期的な成功を得るためには、革新が第1の要素であることを発見(jiàn)した。同時(shí)に、これらの小売業(yè)者は在庫(kù)の解決、現(xiàn)在の傾向の把握、割引セールなどの問(wèn)題にも直面している。

高級(jí)品業(yè)界関係者は、「多くのメーカーや小売業(yè)者は依然としてブランド商品の滯貨が多すぎることを懸念しているが、ショッピング愛(ài)好家にとっては革新的な商品の方が魅力的だ。現(xiàn)在の業(yè)界は不況で、ブランドとブランドの間の競(jìng)爭(zhēng)が激しい。消費(fèi)者が見(jiàn)ている商品の多くは、自分の個(gè)性を備えていない。大量に模倣し、創(chuàng)意的ではないことが現(xiàn)在の高級(jí)品ブランドの通病気です?！?/p>

昨年、米國(guó)のハイエンドぜいたく品の販売はドル高と世界的な経済危機(jī)の深刻な影響を受けた。観光業(yè)は、ぜいたく品消費(fèi)を牽引する大きな要因として、テロ活動(dòng)の痛手を受けている。そのため、多くのラグジュアリーブランドの市場(chǎng)シェアが影響を受けている。例えば、米國(guó)のラグジュアリーブランドMichaelKors、Coach、および競(jìng)合他社は、2016年にはS＆P 500指數(shù)（Standard&Poor’s 500 Index）に劣っていた。

イタリアの高級(jí)ブランドPradaは例外で、Pradaの昨年の香港での販売狀況は全體で前年同期比9%上昇し、香港ハンセン指數(shù)（Hang Seng）を上回ったIndex）0.4%の成長(zhǎng)。2013年にピークに達(dá)して以來(lái)、Pradaの株価はこれまで下落してきた。昨年8月、Prada SpAのカルロ會(huì)長(zhǎng)Mazziは2017年にブランドの成長(zhǎng)が回復(fù)すると予想し、これでブランド株価が反発し始めた。先週3日、Prada株価は昨年3月以來(lái)の最高水準(zhǔn)となる1株當(dāng)たり30.70香港ドルに9.6%上昇した。

　　ストック

祝祭日のたびに、多くの百貨店に進(jìn)出する高級(jí)高級(jí)高級(jí)ブランドのハンドバッグの數(shù)とデザインが相対的に減少している。2016年最終四半期、MichaelKorsが発表した新型の數(shù)は前期比24%減少した。Editedのデータ表示によると、PradaとLouisVuittonの新型數(shù)は同35%減、Burberryの新型數(shù)は同8%減だった。

Michael Kors、LVMH、Prada、Burberryはいずれも評(píng)価を拒否した。BrandedのシニアファッションアナリストKatieSmith氏は、「商品の數(shù)やデザインをどのように制御するかは、ブランド小売店にとって容易ではない。ブランドは過(guò)剰な在庫(kù)、十分なファッション新製品とのバランスを取って消費(fèi)者を引き付ける必要がある。しかし、新製品の數(shù)の減少はブランドの販売狀況を脅かすに違いない」と述べた。

昨年、米國(guó)のライトラグジュアリーブランドKate Spade&CoとRalphLaurenは第4四半期に新商品を発売したが、実際には、他のブランドの多くは祝日を安全に過(guò)ごすことを選んだが、新製品はなかった。

　　つかみにくい傾向

ファッションは予測(cè)不可能な業(yè)界として、ハンドバッグメーカーは革新を続けてこそトレンドに追隨することができる。例えば、今の流行の風(fēng)向きに合わせてミニハンドバッグを発売し、消費(fèi)者の関心を集めている。棚の新しい數(shù)が減少したことは、人気の流れに乗る機(jī)會(huì)を逃したことを意味する。

過(guò)去1年間、高級(jí)品業(yè)界のトップの人事異動(dòng)は、ブランドの新型商品の発売にも影響を與えた。米ファッション小売グループPVH傘下のClavin KleinとフランスのラグジュアリーブランドYves SaintLaurentはクリエイティブディレクターを交代した。RalphLaurenのステファン最高経営責(zé)任者Larssonも昨年、Coachの元最高財(cái)務(wù)責(zé)任者ジェーン?ネルソン氏を含むグループの人事異動(dòng)を行った。

ハンドバッグメーカーも他の新たな挑戦に直面している。現(xiàn)在の若い消費(fèi)者の一部は、ハンドバッグよりも靴やアクセサリーなどを購(gòu)入する傾向にある。

（上の図：ミレニアル世代が購(gòu)入を計(jì)畫(huà)しているぜいたく品のうち、ハンドバッグは7位にランクされ、各品目の順位は以下の通り：アパレル、靴、ジュエリー、時(shí)計(jì)、眼鏡、香水／化粧品、ハンドバッグ、シャンパン、自動(dòng)車(chē)、ドライブインブランデー）

先週、米國(guó)の高級(jí)百貨店運(yùn)営會(huì)社Macy’s（メイシーズ百貨）は、一部が不良のハンドバッグ販売のせいになっているという落膽の休暇販売結(jié)果を発表した。同時(shí)に同社は6200の雇用を削減し、不振だった百貨店100店を閉鎖する計(jì)畫(huà)を明らかにした。

Editedデータによると、今のトレンドに合ったハンドバッグはMacy’sハンドバッグ商品全體の8.7%にすぎない。対照的に、これらの人気ファッションモデルはニューヨークの百貨店Barney’sで33%、Nordstromで20%に達(dá)し、Macy’sは人気製品を全価で販売する機(jī)會(huì)を逃した。

　　割引カーニバル

「割引」は、これらのチェーン百貨店やブランド小売店が商品の在庫(kù)を整理する絶好の機(jī)會(huì)です。InstinetのアナリストSimeonSiegel氏によると、現(xiàn)在の消費(fèi)者は、祝日ブランドの割引活動(dòng)に関心を持っているという。シーズン末には、2500點(diǎn)近くのハンドバッグがMacy’sで割引された。高級(jí)デパートNeimanはMarcusとBarneyは少なくとも900點(diǎn)の在庫(kù)品を整理した。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社のEuromonitorは、2020年までにハンドバッグの販売増加幅を2012年の16%から3.1%に下げると予想している?，F(xiàn)在の経済減速政策が企業(yè)の多元化を促しているため、MichaelKorsはメンズシリーズを展開(kāi)しており、KateSpadeは家庭用品を発売し始め、Coachは実店舗の手作りカスタマイズサービス體験を拡大することで（店舗で自分のハンドバッグをデザインさせる）「ミレニアル世代」を誘致している。

不況の背景に直面して、すべてのぜいたく品企業(yè)が新たな「生き殘りと再編」の道を模索している。

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