「融合?智匯」―2016中國紡績服裝ブランド年度工作會議

1月13日、2016中國紡績服裝ブランド年度工作會議はハルビン開催する。今回の會議は工業?情報化部の指導、中國紡績工業連合會と中國紡績服裝ブランド戦略推進委員會の主催、中國紡績工業連合會ブランド工作弁公室の引き受け、同時に、會議はハルビン紅博商業と黒竜江省服裝靴帽子業界協會の強力な支持を得た。

今回の會議は「融合?智匯」をテーマとし、関係政府部門、業界協會、優勢ブランド代表、ビジネス界のリーダーと専門家と學者を集め、業界の焦點となる知恵思想を集め、多次元の交流共有プラットフォームを構築し、ブランド革新の発展を牽引し、互恵?ウィンウィンを実現することを目的としている。

中國紡績工業連合會の孫瑞哲會長、陳大鵬副會長、楊兆華専門家諮問委員會の張莉委員、工業?情報化部消費財工業司の曹學軍副司長、新疆ウイグル自治區経済?情報化委員會の謝青副主任、工業?情報化部科學技術司品質処の馮冠霖主任、中國ブランド建設促進會の盧麗麗副事務総長、黒竜江服裝靴帽子業界協會會長、ハルビン紅博商業総経理の王麗梅氏らの指導者、および中紡連各業界協會代表、地方主管部門代表と企業代表らが會議に出席した。會議は陳大鵬が主宰した。

まず、孫瑞哲氏は大會の現場で挨拶し、「第13次五カ年計畫」はすでに1年が経過しており、この1年は中國経済のモデルチェンジ発展の重要な1年と言え、紡績業界全體の革新調整の1年であり、ブランド建設が絶えず試練を受け、競爭優位性を再構築する1年でもある。この1年間で、紡績業の発展は緩やかな中で安定し、安定した中で前進する発展の勢いを維持し、國民経済全體の発展を支える重要な力である。具體的には、1つは重點分野の運行品質が安定している中でよくなっていること、2つは業界の発展動力がますます強くなっていること、3つはグローバル化された生産システムを構築することを通じて、同時に市場、資本、ネットワーク、ブランド、文化、社會的責任を借りて、優位資源を効果的に組織化し、高度な協力を行い、中國の紡績服裝工業は體系化された競爭の新しい優位性を構築している。

新しい歴史的チャンス期において、紡績服裝工業は新しいきっかけを把握し、新しい運動エネルギーを育成し、伝統産業から科學技術産業、ファッション産業、グリーン産業への転換を加速し、三大転換を実現しなければならない。先進的な製造産業、ファッション産業、科學技術産業を打ち固めるための3つの保障の構築に力を入れて、これは私たちが何度も話している紡績業界の新しい3つの板で、未來は新しい方位に立腳して、新しい構造を形作り、新しいきっかけを発展させなければならない。

2016年の紡績アパレル産業のブランド建設は供給側構造改革多くの有力な探索が行われ、同時にいくつかの新しい挑戦と新しい発展の命題にも直面している。例えば、生活様式と消費審美の持続的なグレードアップに伴い、また國際、國內の2つの市場に立腳し、科學技術革新と管理革新に依拠し、効果的にブランド建設コストを集約し、未來のブランド建設により多くの文化的內包とファッション品位を注入し、オンラインとオフラインブランドのルート構造をバランスよく最適化し、規模発展から効率発展へと導かれたブランド経済は転換を加速させ、堅塁攻略を続けている。

長い間、中國紡績工業連合會はブランド活動を非常に重視してきたが、2011年にブランド戦略推進委員會を設立し、ブランド事務室を設立した。現在、政府部門の指導、協會の支持、地方政府の連動、専門機関の助力による新しい仕事の仕組みが形成されている。今回の會議は政府、協會、専門機関の力を結集し、共同で地域ブランドの発展を推進し、自主ブランドの発展を牽引する重要な試みである。

曹學軍氏は挨拶の中で、「現在、我が國の経済発展は新常態に入り、紡績工業の発展環境と情勢は深刻な変化を遂げており、新技術、新業態、新モデルが絶えず生まれ、消費構造がグレードアップし、生産プロセスが再構築され、販売ルートが多様であり、これらの変化は紡績服裝ブランドの建設に対してより高い要求を提出している」と述べた。

未來の一時期、私たちは新しい常態と新しい変化を把握し、新しい運動エネルギーを育成しなければならない。特にアイデア設計、品質管理などの面で短所を補い、積極的に吸収増分を作り、消費がグレードアップする傾向を作る必要がある。産業変革の戦略的チャンスをうまく利用してこそ、業界の急速な発展を実現し、産業の新たな高度への進出を促進することができる。

2017年、実體経済は引き続き成長を維持し、我が國の紡績業界の発展のチャンスと挑戦も多く、新たな情勢に直面し、全業界の力を結集して共同で努力する必要があり、特に広範な企業が科學技術革新、ブランド建設、スマート製造、グリーン発展などの面で得た突出した進展は、紡績業界のモデルチェンジとグレードアップを推進する新たな原動力を形成し、國際競爭の新たな優位性を創造し、紡績強國を実現する。

　　ブランド建設の効果が現れた：カーネルがより明確で、要素の連結がより緊密である

會議の現場で、楊兆華氏は重點的に「2016年中國紡績服裝ブランド発展報告」を発表し、業界ブランド発展現狀の新たな特徴を総括し、抽出し、ブランド建設が存在する深層的な原因を解析し、ブランド革新の変化と持続可能な発展の道を求めた。

楊兆華氏は、2016年、積極的に調整し、革新的に突破し、モデルチェンジとグレードアップを求めて業界ブランド発展の主な基調となり、ブランド建設のコアはより明確になり、ブランドと科學技術、モデル、ルート、資本、文化、ファッションなどの要素の連結はより緊密になったと紹介した。

「第13次5カ年計畫」が始まった年、中國紡績業界のブランドは革新を加速させ、モデルチェンジとグレードアップの効果が徐々に現れ、主な表現は：ブランド運営全體が良好で、ルート端末が絶えず調整?最適化され、ブランド育成が著実に推進され、ブランド価値が持続的に向上している。

彼は、中國の紡績業界のブランドと科學技術革新の連結過程において、知能化は現在乃至今後長い間の科學技術進歩の重要な方向であり、一部の伝統的なアパレル企業は知能化の転換を模索し始めたと述べた。

モデル革新の探索の過程で、業界ブランドは消費者のニーズに対する研究を強化しただけでなく、インターネット技術の発展に基づいてより多くの可能性を探っている。ブランドは共有経済、社交経済、IP國境を越えた協力などのモデルの探索に成果を上げた。例えば、ローレ、フアナなどの家庭紡績企業は大家居の概念で、製品を単純な家庭紡績製品から家具、家居、インテリアなどの多くの分野に広げ、消費者の関心を広げている。

資本市場の運営の中で、業界ブランドの発展は同様に風生水が吹いている。また、新三板業務の加速推進に伴い、企業は新三板を資本市場との迅速な連攜方法として選択し始め、企業が新三板に上陸する意欲が高まっている。企業のM&Aがますます活発になり、ブランド資源の最適化と國際化が推進されている。ブランドの國境を越えた経営が常態化し、企業ブランドの內包と外延を変えている。

文化はブランド発展のソフトパワーとして、同様に業界ブランド建設のキーポイントとなっている。楊兆華氏は、ブランド文化、企業文化と中國文化要素の融合を重視し、ブランド文化の內包の深さの掘り起こしを重視し、ブランドが設計創意力を高め、競爭力を高める重要な道になると述べた。

　　チャンスと挑戦に直面し、製造ブランド、端末ブランド、地域ブランドが共同で発展する

消費需要の個性化、差別化、消費方式の便利化、知恵化の変革は企業のブランド建設により高い要求を提出した。既存の課題に直面しても、業界ブランド建設には大きな向上余地がある。例えば、自主ブランドの集中度が低いことによる認可度の不足、チャネルコストとモデルの探索による運営圧力、総合型人材の不足、國際ファストファッションブランドの急速な拡大による市場競爭などの面では、さらに最適化と改善が必要である。

楊兆華氏は2016年の中國紡績業界ブランド発展の成果と挑戦を深く紹介し、総括した後、將來のブランド建設の方向を詳しく紹介した。彼は、「紡績工業発展計畫（2016～2020年）」が提出したブランド活動目標任務を実行し、「三品」戦略の実施を推進し、ブランド競爭力の向上、有名ブランドの育成、ブランドサービス體系の整備、ブランド國際化の推進を重點點とし、製造ブランド、端末ブランド、地域ブランドの3大分野の協同発展を推進すると表明した。

供給側構造改革を推進し、強力な製品作りに力を入れる。楊兆華氏によると、企業は品質を優先する理念を堅持し、構造を調整し、品種を増やし、品質を向上させることから、強い製品を作る必要があるという。さらに職人精神を導き、製品の品質を向上させなければならない。

ブランドのソフトパワー建設を重視し、業界文化ブランドを確立する。ブランド個人と集団文化建設の両手でつかむ考え方をめぐって、企業ブランド文化の內包の向上、業界文化ブランドの構築の両面から著手し、ブランドのソフトパワーを全面的に向上させる。

ブランド集積化の優位性を構築し、地域ブランドの発展を推進する。地域の特色を際立たせ、內部協力を強化する。試験的なモデルを展開し、発展の牽引作用を発展させる、プラットフォームの役割を果たし、共有発展を図る。

　　融合?智匯、ブランド建設の道を分かち合う

ブランド建設の方法と戦略はそれぞれ異なり、企業はブランドの創建と運営の過程においても異なるやり方と體得を持っている。そこで、今回の會議では「融合?智匯」をテーマに年間「ブランドの思享」を発表し、參加者代表はブランド運営の経験を共有した。

江蘇金太陽投資控股有限公司取締役副社長袁紅星氏は「紡績産業チェーンの融合紡績家紡績の新たな枠組みづくり」をテーマに、浙江省森馬服飾株式會社取締役兼常務副社長徐波氏は「製品とサービスが価値を創造する」をテーマに、ジャックミシン株式會社取締役兼社長郭衛星氏は「『智’動未來--スマートデバイスが服の智造を後押しする」をテーマに、紅博商業総経理の王麗梅氏は「『匯’：革新的な狀態を融合し、新たな高さを創造する」をテーマに講演を展開し、內容は産業チェーン、製品、ブランドとサービス、新科學技術、新設備及び新業態などのキーワードをめぐって展開し、すばらしい観點が頻発し、拍手を引き起こした。

同時に、會議は工業?情報化部、中國紡績工業連合會、中國服裝協會などの機関が認定?発表した4つの賞を授與し、2016年に服裝家紡績自主ブランド企業のリスト、全國の子供服業界の品質ベンチマーク企業、2016年紡績服裝靴帽子企業ブランド価値評価ランキング及び紡績業界ブランド育成管理システムの有効運行企業リスト。（文：王賽／出所：紡績服裝週刊）

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