2016京東消費服飾が主流に逆襲された。

京東が先ごろ発表した「2016中國エレクトビジネス消費行動報告」によると、京東消費者の初購入データから、男性の女裝と男性の靴が攜帯電話通信を超えて完成した。

これは、京東の新しいユーザーに対する魅力は、過去の攜帯電話やデジタルなどの電子製品から発展したということです。

主に消費品目。

同報告によると、京東のすべてのサービスエリアでは、メンズ服と女裝が京東新ユーザーの初購入商品の上位2つを占めている。

その中で安徽、福建、海南など9つの省市の中で、男裝は婦人服を打ち破って新しいユーザーの最初の単品類になります。安徽、福建、湖北など6省市の中で、男裝だけではなく、購入者の數(shù)は第一位です。

購入者數(shù)が明るいのも3位です。

また、浙江省で初めて購入した商品の割合は男性、女性の合計で60%を超えた。

京東方面によると、上述の省の新ユーザーの中で、男性ユーザーの比重はより大きく、自分のファッションにももっと重視している。

京東全體の消費者の初めての購入データを見ると、過去3年間で京東新ユーザーが初めて購入した品目の中で、注文量上位30位の2級品類を見本に、男性の女裝と男性の靴が攜帯電話通信を凌駕し、ネット製品がトップ5を突破した。

データによると、2016年の新規(guī)ユーザーの2級品類購入注文比は、女裝、男裝、男靴の比率がそれぞれ16.89%、15.87%、6.43%で、前年同期比4.17、4.03、1.24ポイント上昇したのに対し、攜帯電話の通信商品注文比は5.83%で、前年同期比1.95ポイント低下した。

京東方面によると、これは京東の新しいユーザーに対する主要な魅力がすでに過去の攜帯電話のデジタルなどの電子製品から発展し、アパレル、消費品類を中心に、消費者の電子商取引に対する依存性がますます重くなっていることを表している。

京東創(chuàng)始者の劉強東氏は、今は

京東商城の大品類の中で一番速い業(yè)務(wù)となりました。ショッピングモール全體の総取引額（GMV）の成長を促進する一番の貢獻です。

しかし、服の種類で天貓を追いかけたいということにも気づきました。京東はまだ長い道があります。

易観が発表した「中國B 2 C市場四半期モニタリング報告2016年第2四半期」の報告によると、中國B 2 C市場では、天貓は77.1%の市場シェアで依然としてリードを維持しており、京東は9.5%で第2位、唯品は8.2%で第3位を占めている。

中國電子商取引研究センターのネット小売部主任、高級アナリストの莫岱青氏は、

消費者が一番好きな商品です。

服はネットショッピングの第一種類の位置に位置しています。

アパレル業(yè)界のオンラインルートの浸透がさらに深まり、天貓、唯品會、京東などは各大手アパレルブランドの進出の重點対象となっている。

また、2015年のアパレルネットワークの小売ラインの下での相互の磨き合いと深い融合を指摘した。

アパレルメーカーが開発ラインを加速して店の下に入り、伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)が「お金を割る」という投入ラインを増やし、消費の転換とアップグレードなどがアパレルメーカーの安定的な発展を推進しています。

拡張子:

「2016中國エレクトビジネス消費行動報告」によると、2016年、中國の電子商取引市場規(guī)模は世界第一位となり、電子商取引額は20兆元を超え、社會消費財小売総額の比重は10%を超えている。

データに基づいて、報告書は2016年のエレクトビジネスの消費動向、ユーザー畫像、購買行為、支払行為、ブランドの好みなどの次元を分析している。

電気商消費ユーザー畫像

年齢：26-35歳の80後のユーザーの比率はとても高く、主な購入者です。

特徴：商品の品質(zhì)を重視し、多元的な精神と文化體育消費を重視し、海外ブランドに対する受容度が高い。

群體：學(xué)生と教師のユーザーはかなり巨大で、全體のプラットフォームの1/3近くを占めています。

消費行為において、品質(zhì)に対するさらなる追求は、エレクトビジネスの消費パターンの成熟のもう一つの大きな體現(xiàn)と考えられています。

母子、スポーツ、全世界の購買などの品目データを見ると、ますます多くの中國人が品質(zhì)消費を重視し、品質(zhì)に対する関心が高まっています。

報告によると、消費心理から理性ユーザー數(shù)は2015年より著しく上昇し、ユーザー消費観念は理性に向かっている。

その中で、浙江、上海、北京、江蘇などの発達した地域は消費者の品質(zhì)に最も関心を持つ省市となっています。

國有ブランドの臺頭

報告によると、攜帯電話の通信設(shè)備、家庭用電気製品などの販売トップ10のブランドの中で、國産ブランドは絶対的な市場占有率と販売速度を維持しています。他の乳児製品、化粧品などは多く輸入ブランドに獨占されています。

攜帯電話の売上高トップ20ブランドのうち、17ブランドが國産ブランドであるとともに、攜帯電話全體の売上高は55%を占めている。

ファーウェイと栄光、小米、怪人、OPO、vivoは攜帯電話の國産トップ5のブランドになります。

國産ブランドの冷蔵庫の販売が好調(diào)です。

冷蔵庫の売上高トップ20ブランドの中には15ブランドが國産ブランドで、同時に國産ブランドは冷蔵庫全體の売上高の比率は75%に達しています。國産ブランドテレビの販売が強く、薄型テレビの売上高はトップ20ブランドの中に、13ブランドが國産ブランドであり、同時にこの13ブランドは薄型テレビの売上高の74%を占めています。

服裝は逆襲して攜帯電話の通信を打って“初のシングルキング”の浙江の新しいユーザーになります。

同報告によると、京東消費者の初購入データを見ると、過去3年間で京東新ユーザーが初めて購入した品目の中で、男性の女裝と男性の靴が攜帯電話通信を超え、ネット製品もトップ5に転落した。

すべての省では、男裝と女裝が初購入の2位を占めています。

9つの省の男裝が敗れました。

初めて購入する第一は安徽、福建、海南、河南、江蘇、江西、山東、チベット、浙江です。

その中、安徽、福建、湖北、江蘇、江西と浙江の6省、男裝のユーザー數(shù)の順位の第1だけではなくて、男性の靴のユーザー數(shù)が流行して第3位にランクします。

これらの省の新しいユーザーの中で、男性のユーザーの比重はわりに大きくて、更に自分の身なりを重視します。

浙江省で初めて購入したものは男性、女性の割合が合計60%を超え、全國の新ユーザーの中で最も人気のある服です。

消費者數(shù)上位5名の省市：広東、江蘇、浙江、北京、山東

報告によると、第一線の都市はすでに比較的成熟したエレクトビジネスの消費観念とモデルを形成しており、消費構(gòu)造の特徴、種類選択において多元化、全種類の特徴を示している。

インターネットのスーパーはこれらの地域で急速に発展しています。消費頻度が高く、食品飲料、介護化粧、母子などの百貨店の超品類が、アパレルやデジタル攜帯電話に取って代わるようになりました。

また、生鮮、図書などの種類は、一線の都市での比率が高い傾向があります。

第三線以下の中小都市と郷鎮(zhèn)は一部の品目において、家電、通信製品などの大口の物件において、消費実力が直接に第一線の都市に迫る。

報告書はまた各地の異なった電気商の消費の好みを研究しました。

天津は全國で化粧品が一番好きな地區(qū)で、直轄市の消費者はネットショッピングの贅沢品が一番嫌いです。

東南地區(qū)の男性は著ることを更に重視して、北方の省は南方より更にネットで食品の飲み物を買うことが好きで、山西、河南、広東、山東、アムール川、青海と安徽は攜帯電話の購入の上で最も費用がかかります。

上海、北京、チベット、浙江の4省市では、コンピュータやオフィス用品の支出がもっと多いです。

モバイル端末での買い物が主流となっています。

報告によると、モバイル端末の注文量はすでにすべてのエレクトビジネスの消費の8割近くを占めており、購入方式では主導(dǎo)的な地位にある。

第一線から第六線都市までは、第六線都市のモバイル端末での購入率が最も高く、八割を超え、第二に第五線都市である。

貴州のモバイル端末の消費は9割近くを占め、全國をリードしています。

上位7名の貴州、寧夏、青海、チベット、甘粛、新疆、陝西はいずれも西部都市で、モバイル端末の比率はいずれも85%以上を占めています。

報告書によると、中國は長期的に世界の電気商のリーダーシップを維持するという。

80後と90後の世代の消費の上昇と、中産層の比重の増加に従って、中國人の消費能力と需要はまた引き続き増加して、未來はまだ世界の電気商の消費の最大の市場です。

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