CHIC 2017春展丨デザインが変わりましたが、次の風(fēng)口はどこにありますか？

資本の冬にあっても、多くのデザイナーから見(jiàn)れば、デザイナーブランドは中國(guó)市場(chǎng)で発展するチャンスにあると思います。

「中國(guó)の経済と商業(yè)の発展によって、現(xiàn)地市場(chǎng)の消費(fèi)は個(gè)性化と消費(fèi)のアップグレードを求める時(shí)間に入りました。これらはデザイナーブランドに巨大な市場(chǎng)機(jī)會(huì)をもたらしました。」絵事後素の創(chuàng)始者である王紫菲氏は言う。

彼女と同じように中國(guó)市場(chǎng)に注目しているのは、SOMI＿SHOWROOMのチーフマネジャーの周蜜さんです。このように認(rèn)識(shí)しているからこそ、彼女に転職をやめさせて、バイヤーの店を始めました。

新興から成熟まで、デザインはどう変わりますか？

「SOMIの代理は主に海外の獨(dú)立デザイナーのブランドです。私たちはデザイナーブランドの中國(guó)市場(chǎng)での発展をよく見(jiàn)ています。製品に対する選択においても、贅沢感がありますが、実際に著られない製品を選ぶ傾向があります。周蜜は記者に教えて、獨(dú)立デザイナーブランドは中國(guó)での成長(zhǎng)空間がとても大きいですが、ブランドは発展配當(dāng)期間を捉えることができますか？

これは創(chuàng)立三年のSOMI＿SHOWROOMが上海で開(kāi)催されている中國(guó)國(guó)際服飾博覧會(huì)（CHIC）の重要な原因です。周さんは記者に、この全國(guó)最大規(guī)模の服裝専門(mén)展示會(huì)に登場(chǎng)して、SOMIのマルチ次元、マルチレベルの理解市場(chǎng)を助けて、位置を明確にします。

「CHICに來(lái)たのは、市場(chǎng)の動(dòng)向を知り、競(jìng)爭(zhēng)相手の狀況やバイヤーなどの専門(mén)的な観衆(zhòng)のニーズを理解し、市場(chǎng)のニーズに合わせて協(xié)力ブランドを調(diào)整し、デザイナーと製品の設(shè)計(jì)調(diào)整についてコミュニケーションすることです。」周蜜さんは言いました。

これに対して、最初からデザイナーのブランドの成長(zhǎng)に関心を持っていたCHIC展も、獨(dú)立設(shè)計(jì)の近年の変革と発展を目撃しました。CHIC 2017春展「設(shè)計(jì)力」の展示區(qū)の擔(dān)當(dāng)者は記者に、資本と市場(chǎng)の人気が高まるにつれて、デザイナー展示區(qū)の出展者も多くの変化が現(xiàn)れたと言いました。

「各展示區(qū)の出展者はビジネスや運(yùn)営モードで革新を続けています。ファッションデザイナーたちは自分のスタイルによってポジショニングやビジネスの訴求を求めています。オリジナルブランドを作ることもデザインスタジオを作ることもデザインプラットフォームを作ることも、CHICを通じて彼らのアイデアをビジネスの価値に変えたいです。」「設(shè)計(jì)力」の展示エリアの擔(dān)當(dāng)者によると、この二年間は多くのバイヤーが集まって、SHOWROOMが出展しているほか、プラットフォームメーカーが出展するのも展示會(huì)の特色になっているという。「CHIC 2016秋季展に出展するDICTION＿M(jìn)ALLを例にとって、蝶情報(bào)網(wǎng)は自身が把握している豊富な國(guó)內(nèi)外の設(shè)計(jì)資源と顧客資源によって、展示エリアで複數(shù)のテーマ活動(dòng)を行うことによって、デザイナーブランドとルートメーカーとの連攜を促進(jìn)し、効果は非常に間違っていない」

さまざまな設(shè)計(jì)資源の統(tǒng)合、再編、および正確なドッキングによって、これらビジネスモデルを革新する絶えずに市場(chǎng)の活力を設(shè)計(jì)しています。これも獨(dú)立、個(gè)性を追求する「設(shè)計(jì)力」の展示エリアが新興から成熟になるまでに必ず進(jìn)む過(guò)程です。

「1億もいいデザイナーブランドがつくれない」

中國(guó)市場(chǎng)はデザイナーブランドの成長(zhǎng)に大きな発展のチャンスをもたらすことについて、業(yè)界は早くから共通認(rèn)識(shí)を持っています。

しかし、どのようにブランドの個(gè)性を明らかにするか、ビジネスの著地を完成するかは、個(gè)々のデザイナーのブランドを悩ます難題です。これは簡(jiǎn)単に何回ショーを行って、何回ショーをすれば実現(xiàn)できるというものではないです。

「すべての國(guó)際的な一線のデザイナーブランドが、後期に立派な商業(yè)化を?qū)g現(xiàn)したのは、長(zhǎng)期にわたって深い設(shè)計(jì)美學(xué)の蓄積があったからです。盲目的に進(jìn)めばデザイナーブランド急速な商業(yè)化で、このブランドは最終的に淘汰される可能性が高いです。王紫菲は記者に教えて、今デザイナーのブランドは“資本”の誘惑に直面しますが、1回限りで1億投資しても良いデザイナーのブランドを作り上げることができなくて、良いブランドは長(zhǎng)期の自己沈殿物が必要で、市場(chǎng)の絶えない磨合と細(xì)い水の長(zhǎng)流の資金の支持。だから、資本の前で、デザイナーは必ずしっかりと取捨選択します。

ますます多くなるデザイナーのブランドも明らかにこの點(diǎn)を意識(shí)しています。

近年のCHIC展での獨(dú)立デザイナーブランドの変化を追って、多次元の商業(yè)化を通じて自己輸血を続けているのが特徴です。

CHIC展示區(qū)の擔(dān)當(dāng)者は記者団に対し、現(xiàn)在出展している獨(dú)立デザイナーブランドは自主ブランドのほか、経営モデルを転換して、マルチ次元のビジネス協(xié)力を求めています。例えば、多くのデザイナーはODM業(yè)務(wù)に焦點(diǎn)を當(dāng)てていい効果を収めています。

アジア最大規(guī)模で最も専門(mén)的なファッションショーとして、ビジネスの著地を推進(jìn)しているのは明らかにCHIC展の強(qiáng)みであり、CHIC展で自分のためにビジネス化の足掛かりを見(jiàn)つけたデザイナーブランドがますます多くなっています。CHIC 2016秋季展を例にとって、絵事後はフランス新興デザイナーファッションウィークの招待狀を受け取りました。TDOOはCHIC展で直接に數(shù)十萬(wàn)の注文をしました。

「最も目立つのは、近年ではブランドアパレル企業(yè)とデザイナーの協(xié)力も増えており、MJSTYLE、海瀾の家、江南布衣、速書(shū)、さらには國(guó)家體育総局裝備司などがデザイナーブースに來(lái)て協(xié)力ブランドを探しています。」CHICの「設(shè)計(jì)力」展區(qū)の擔(dān)當(dāng)者は言う。

設(shè)計(jì)の総合競(jìng)爭(zhēng)力

市場(chǎng)の人気は中國(guó)のデザインをより良い時(shí)代に向かわせている。しかし、デザイナーブランドでこの発展のチャンスをつかむには、基本的には総合競(jìng)爭(zhēng)力の向上が必要です。

その年にサン?マルタンで學(xué)校に通っていた王紫菲さんは早くからCHICに接觸していました。CHICに出展すると服裝資源に觸れるだけでなく、補(bǔ)助材料、生産加工などの全産業(yè)チェーン資源にも接觸できます。

周さんは早くから自分の強(qiáng)みを知っています。イギリスに長(zhǎng)年住んでいた周さんは、ヨーロッパのデザイナーのブランド資源がたくさんあります。彼女もこれがSOMI SHOWROOMの重要な競(jìng)爭(zhēng)力だとよく知っています。「多くのヨーロッパのデザイナーブランドと提攜しており、購(gòu)入者がSOMIから入手した仕入価格が同じルートより低いことを保証しています。」

CHICというアジア規(guī)模の最大かつ専門(mén)的な展示會(huì)プラットフォームに立腳して、周蜜は自身の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を絶えず深化させたいと願(yuàn)っています。

「デザイナーのブランドと市場(chǎng)の間でより良い結(jié)合を?qū)g現(xiàn)するように努力しています。中國(guó)市場(chǎng)の需要の特徴によって、ヨーロッパのデザイナーがモデル、デザイン、柄などの面での改善提案を提供する以外に、將來(lái)はデザイナーブランドの生産を中國(guó)に置いて、コストを削減し、製品の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を向上させたいと思います。周蜜さんは言いました。

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