CHIC 2017春展丨デザインが変わりましたが、次の風口はどこにありますか？

資本の冬にあっても、多くのデザイナーから見れば、デザイナーブランドは中國市場で発展するチャンスにあると思います。

「中國の経済と商業の発展によって、現地市場の消費は個性化と消費のアップグレードを求める時間に入りました。これらはデザイナーブランドに巨大な市場機會をもたらしました。」絵事後素の創始者である王紫菲氏は言う。

彼女と同じように中國市場に注目しているのは、SOMI＿SHOWROOMのチーフマネジャーの周蜜さんです。このように認識しているからこそ、彼女に転職をやめさせて、バイヤーの店を始めました。

新興から成熟まで、デザインはどう変わりますか？

「SOMIの代理は主に海外の獨立デザイナーのブランドです。私たちはデザイナーブランドの中國市場での発展をよく見ています。製品に対する選択においても、贅沢感がありますが、実際に著られない製品を選ぶ傾向があります。周蜜は記者に教えて、獨立デザイナーブランドは中國での成長空間がとても大きいですが、ブランドは発展配當期間を捉えることができますか？

これは創立三年のSOMI＿SHOWROOMが上海で開催されている中國國際服飾博覧會（CHIC）の重要な原因です。周さんは記者に、この全國最大規模の服裝専門展示會に登場して、SOMIのマルチ次元、マルチレベルの理解市場を助けて、位置を明確にします。

「CHICに來たのは、市場の動向を知り、競爭相手の狀況やバイヤーなどの専門的な観衆のニーズを理解し、市場のニーズに合わせて協力ブランドを調整し、デザイナーと製品の設計調整についてコミュニケーションすることです。」周蜜さんは言いました。

これに対して、最初からデザイナーのブランドの成長に関心を持っていたCHIC展も、獨立設計の近年の変革と発展を目撃しました。CHIC 2017春展「設計力」の展示區の擔當者は記者に、資本と市場の人気が高まるにつれて、デザイナー展示區の出展者も多くの変化が現れたと言いました。

「各展示區の出展者はビジネスや運営モードで革新を続けています。ファッションデザイナーたちは自分のスタイルによってポジショニングやビジネスの訴求を求めています。オリジナルブランドを作ることもデザインスタジオを作ることもデザインプラットフォームを作ることも、CHICを通じて彼らのアイデアをビジネスの価値に変えたいです。」「設計力」の展示エリアの擔當者によると、この二年間は多くのバイヤーが集まって、SHOWROOMが出展しているほか、プラットフォームメーカーが出展するのも展示會の特色になっているという。「CHIC 2016秋季展に出展するDICTION＿MALLを例にとって、蝶情報網は自身が把握している豊富な國內外の設計資源と顧客資源によって、展示エリアで複數のテーマ活動を行うことによって、デザイナーブランドとルートメーカーとの連攜を促進し、効果は非常に間違っていない」

さまざまな設計資源の統合、再編、および正確なドッキングによって、これらビジネスモデルを革新する絶えずに市場の活力を設計しています。これも獨立、個性を追求する「設計力」の展示エリアが新興から成熟になるまでに必ず進む過程です。

「1億もいいデザイナーブランドがつくれない」

中國市場はデザイナーブランドの成長に大きな発展のチャンスをもたらすことについて、業界は早くから共通認識を持っています。

しかし、どのようにブランドの個性を明らかにするか、ビジネスの著地を完成するかは、個々のデザイナーのブランドを悩ます難題です。これは簡単に何回ショーを行って、何回ショーをすれば実現できるというものではないです。

「すべての國際的な一線のデザイナーブランドが、後期に立派な商業化を実現したのは、長期にわたって深い設計美學の蓄積があったからです。盲目的に進めばデザイナーブランド急速な商業化で、このブランドは最終的に淘汰される可能性が高いです。王紫菲は記者に教えて、今デザイナーのブランドは“資本”の誘惑に直面しますが、1回限りで1億投資しても良いデザイナーのブランドを作り上げることができなくて、良いブランドは長期の自己沈殿物が必要で、市場の絶えない磨合と細い水の長流の資金の支持。だから、資本の前で、デザイナーは必ずしっかりと取捨選択します。

ますます多くなるデザイナーのブランドも明らかにこの點を意識しています。

近年のCHIC展での獨立デザイナーブランドの変化を追って、多次元の商業化を通じて自己輸血を続けているのが特徴です。

CHIC展示區の擔當者は記者団に対し、現在出展している獨立デザイナーブランドは自主ブランドのほか、経営モデルを転換して、マルチ次元のビジネス協力を求めています。例えば、多くのデザイナーはODM業務に焦點を當てていい効果を収めています。

アジア最大規模で最も専門的なファッションショーとして、ビジネスの著地を推進しているのは明らかにCHIC展の強みであり、CHIC展で自分のためにビジネス化の足掛かりを見つけたデザイナーブランドがますます多くなっています。CHIC 2016秋季展を例にとって、絵事後はフランス新興デザイナーファッションウィークの招待狀を受け取りました。TDOOはCHIC展で直接に數十萬の注文をしました。

「最も目立つのは、近年ではブランドアパレル企業とデザイナーの協力も増えており、MJSTYLE、海瀾の家、江南布衣、速書、さらには國家體育総局裝備司などがデザイナーブースに來て協力ブランドを探しています。」CHICの「設計力」展區の擔當者は言う。

設計の総合競爭力

市場の人気は中國のデザインをより良い時代に向かわせている。しかし、デザイナーブランドでこの発展のチャンスをつかむには、基本的には総合競爭力の向上が必要です。

その年にサン?マルタンで學校に通っていた王紫菲さんは早くからCHICに接觸していました。CHICに出展すると服裝資源に觸れるだけでなく、補助材料、生産加工などの全産業チェーン資源にも接觸できます。

周さんは早くから自分の強みを知っています。イギリスに長年住んでいた周さんは、ヨーロッパのデザイナーのブランド資源がたくさんあります。彼女もこれがSOMI SHOWROOMの重要な競爭力だとよく知っています。「多くのヨーロッパのデザイナーブランドと提攜しており、購入者がSOMIから入手した仕入価格が同じルートより低いことを保証しています。」

CHICというアジア規模の最大かつ専門的な展示會プラットフォームに立腳して、周蜜は自身の競爭優位を絶えず深化させたいと願っています。

「デザイナーのブランドと市場の間でより良い結合を実現するように努力しています。中國市場の需要の特徴によって、ヨーロッパのデザイナーがモデル、デザイン、柄などの面での改善提案を提供する以外に、將來はデザイナーブランドの生産を中國に置いて、コストを削減し、製品の競爭優位性を向上させたいと思います。周蜜さんは言いました。

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