全世界の暖かさを取り戻す第一線の贅沢なブランドは値上がりしています。

路威泥軒集団（LVMH）は2016年に記録された収入と利益數(shù)字を発表しました。原因はアメリカとヨーロッパの販売が強(qiáng)く、アジアの需要が回復(fù)したからです。アレクサンド?グループ、ボベルバリー、フェラガモ（Salvatore）もアジア貿(mào)易環(huán)境の改善を報(bào)告しています。

世界で二番目に大きいですぜいたく品業(yè)者の開(kāi)雲(yún)集団も同様に快報(bào)を迎えている。先週末に公開(kāi)された2016年第4四四半期の決算報(bào)告によると、2012年以來(lái)の最速の成長(zhǎng)を記録し、10.4%を報(bào)告し、アナリストの7%の予想を大きく上回った。そのうちGucci売上高は21%増加し、アナリストの予想より倍以上になった。Yves Saint Laurentは6年連続で20%以上の成長(zhǎng)を遂げています。

低迷してきた中國(guó)市場(chǎng)は、世界的な高級(jí)品市場(chǎng)の回復(fù)とともに回復(fù)を迎えています。大中華區(qū)の価格調(diào)整と中國(guó)人観光客の海外旅行の減少のおかげで、多くの高級(jí)品があります。ブランド中國(guó)大陸部で記録された売れ行きの伸びは、腕時(shí)計(jì)業(yè)界も珍しく反発し、輸出情勢(shì)が回復(fù)した。

　　全世界の暖かさを取り戻す第一線の贅沢なブランドは値上がりしています。

LVMHグループ傘下のフランスの高級(jí)ブランドクリスティアン?ディオールファッション部門(mén)は2月上旬に第2四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表した。LVMHグループはブランドの財(cái)政年度と傘下の他のブランドの調(diào)整を決定したため、2016年度は7月から12月までの2四半期のみで、2017年度は1月から計(jì)算を再開(kāi)する。ブランドは12月31日までの3ヶ月間の有機(jī)収入の伸びを12%記録し、第1四半期の8%を上回って、再び世界の高級(jí)品業(yè)界が次第に回復(fù)していることを証明しました。

世界服靴ネットによると、ディオールファッション部門(mén)の第2四半期の売上高は2015年同期の4.9億ユーロから5.41億ユーロに上昇した。2016年度の売上高は前年同期比9%増の10.4億ユーロ、営業(yè)利益は同33%増の1.78億ユーロ、ブランド親會(huì)社LVMHグループのBernard_Anault會(huì)長(zhǎng)はこの結(jié)果はグループの予想に合致しており、再びDiorの世界的高級(jí)品業(yè)界でのリードポジションを確認(rèn)したが、2017年度は慎重に楽観的だった。

世界服裝靴ネットによると、ブランドGucciの強(qiáng)力な成長(zhǎng)のおかげで、開(kāi)雲(yún)グループは2016年12月31日までの3ヶ月間の収入が2015年同期より11.3%増の35.07億ユーロ、2016年通期収入は同8.1%増の123.85億ユーロとなり、この4年以來(lái)の最大の増加となった。

グループの下半期の業(yè)績(jī)が有機(jī)的に伸びたことに刺激され、一般的な営業(yè)利益は2015年度の18.86億ユーロに14.5%上昇し、純利益は同16.9%増の8.14億ユーロを記録し、アナリストの予想を上回った。

クリエイティブディレクターのAlessandro Michleの強(qiáng)力な改革と革新の下で、Gucciは12月31日までの第4四半期に、優(yōu)れたパフォーマンスを続け、売上高は21.4%増の13.42億ユーロを記録し、店舗の小売収入は28%増を記録した。2016年度のブランド売上高は前年同期比12.7%増の43.78億ユーロ、小売売上高は同14.8%増の19%増となった。その中で、ブランドのすべての種類(lèi)は強(qiáng)力な成長(zhǎng)を記録しています。特に手提げ袋、靴履き物、衣類(lèi)類(lèi)は日本以外のすべての地域で10%以上の二桁の成長(zhǎng)をしています。

Gucciは昨年3月以來(lái)、強(qiáng)力な販売成長(zhǎng)を遂げ、ぜいたく品市場(chǎng)の平均水準(zhǔn)を超えて、少なくとも2倍以上の伸びを見(jiàn)せています。ベルンコンサルティングは昨年のぜいたく品市場(chǎng)の伸び幅を2%から3%に拡大すると予想しています。Gucciの新しいイメージはミレニアム世代の審美に合致することが確認(rèn)されました。ブランドの前のデータによると、新製品は80世代の中で売上高が50%伸びています。

あるアナリストによると、Gucciはもう盾のバッジだけで天下の手提げ袋のブランドではなく、Alessandro Michleは製品に興味を持っています。特に、創(chuàng)作した多様な動(dòng)物の図案は多くの若い消費(fèi)者を引きつけました。

開(kāi)雲(yún)グループの高級(jí)品部門(mén)のもう一つの重要ブランドYves Saint Laurentも上昇し、年間収入は25.5%から12.202億ユーロに達(dá)し、6年連続で20%を超えた伸びを記録しました。小売収入は2015年に比べて32.4%急騰し、すべての種類(lèi)と全地域の成長(zhǎng)はいずれも二桁を超えました。

クラウドグループの會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者Fran c.off-Henri Pinaultは聲明の中で、世界的な地政學(xué)的経済の持続的な変動(dòng)により、贅沢業(yè)界は転換変革の鍵となる時(shí)期にあり、今後1年間、クラウドグループは有機(jī)成長(zhǎng)の向上に注力し、戦略的な拡張を行い、経営利益率を向上させる。

世界服裝靴ネットによると、開(kāi)雲(yún)グループの株価はここ1年で50%を超え、現(xiàn)在の相場(chǎng)は約288億ユーロ。

　　三大原因は中國(guó)市場(chǎng)の回復(fù)を刺激する。

過(guò)去數(shù)年間、中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)は非常に落ち込んでいます。特に香港地區(qū)の小売業(yè)のパフォーマンスは非常に悪いです。2016年香港小売業(yè)は3年連続で下落し、通年小売額は同8.1%下落し、1998年のアジア金融危機(jī)以來(lái)最大の落ち込みとなった。オンライン小売などの新興小売業(yè)者も、実體販売ルートを中心とする伝統(tǒng)小売業(yè)者に大きな衝撃を與えました。様々な要因の影響で、小売業(yè)、特に伝統(tǒng)的な小売業(yè)は過(guò)去數(shù)年間、比較的低迷しています。

しかし、ここ數(shù)ヶ月、多くの高級(jí)ブランドが最新のシーズン報(bào)で、期せずして同じように述べています。中國(guó)の香港と中國(guó)のマカオの販売狀況は依然として低迷していますが、中國(guó)大陸の販売狀況はとても良いです。2016年12月末尾の四半期において、歴代の売上高は5%増加しました。その中で中韓両國(guó)の強(qiáng)い業(yè)績(jī)によって、アジア太平洋地域の販売は10%伸びました。

2016年度第4四半期において、ドイツファッショングループHugo Bossの中國(guó)本土での店舗売上高は前年同期比20%の増加となり、アジア市場(chǎng)の販売成長(zhǎng)の主な原動(dòng)力となった。アメリカの軽奢グループCoach 2016年度中國(guó)大陸店の売上高は同期比2桁の伸びを見(jiàn)せた。イタリアの高級(jí)品グループSalvatore Ferragamoの第4四半期の中國(guó)大陸での売上高は同13%の伸びを見(jiàn)せた。スイス暦峰グループの前四半期の売上高は同5.7%増、イギリス高級(jí)品グループのBurberryは前四半期の売上高より3%増加した。両社は中國(guó)大陸での需要が回復(fù)し、観光消費(fèi)も昨年末に回復(fù)した。1月には、イギリスの業(yè)績(jī)が優(yōu)秀で、中國(guó)の業(yè)績(jī)が回復(fù)したため、小売販売率より3%増加し、予想を破った。発表後、Burberryの株価は10%近く上昇した。

腕時(shí)計(jì)業(yè)界も反発しています。スイスの腕時(shí)計(jì)業(yè)界の中國(guó)大陸への輸出額もここ二ヶ月で下落傾向を逆転し、大幅な伸びを?qū)g現(xiàn)しました。2016年12月のスイス腕時(shí)計(jì)業(yè)界全體の輸出狀況は11月の回復(fù)態(tài)勢(shì)を継続しており、輸出額は17億スイス?フランで、前年同期比4.6%まで縮小し、2016年の最高の1ヶ月で、輸出量は同0.6%上昇し、過(guò)去18ヶ月で初めて増加した。

フィッチ格付けによると、高級(jí)品市場(chǎng)の暖かさ回復(fù)の主な要因は3つあります。住宅価格の上昇による財(cái)産効果、中國(guó)本土と國(guó)際市場(chǎng)の間の贅沢品価格格差の減少、海外旅行の買(mǎi)い物の減少です。

フォーチュン効果とは、金融政策の実施による貨幣の量の増加または減少による社會(huì)公衆(zhòng)の手持ち財(cái)産への影響効果を指します。人々は資産が多ければ多いほど、消費(fèi)意欲が強(qiáng)くなります。住宅価格の上昇に伴い、中國(guó)の消費(fèi)者が保有する資産の総量も増加し、ある程度の買(mǎi)い物意欲を刺激しました。

これまでは、為替レートと各高級(jí)品ブランドの価格決定策のため、高級(jí)品業(yè)界では、同じ商品が海外市場(chǎng)での価格は、中國(guó)大陸よりもずっと低いです。しかし、ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)大陸市場(chǎng)の販売を促進(jìn)するために、多くの高級(jí)品ブランドが定価戦略を調(diào)整し、中國(guó)市場(chǎng)と海外市場(chǎng)の間の商品価格格差を減少させました。例えば、HugoBossが狀況を転換するために採(cǎi)用した新戦略の一つは、同じ商品の各市場(chǎng)間の価格格差を縮小することである。HugoBossは昨年新たに就任したCEOのMarkLanger氏によると、各市場(chǎng)の商品価格の差は輸送費(fèi)、為替レート変動(dòng)など様々な要因によるものだという。グループは今後も各地域の価格戦略を調(diào)整し、同じ商品の市場(chǎng)間の価格差を減らす。

Hugoボスのアメリカ州価格は現(xiàn)在のヨーロッパ市場(chǎng)より約20%高いです。アジア市場(chǎng)の値下げ幅は中二桁に達(dá)し、この地域の価格はヨーロッパ市場(chǎng)に比べて30%を超えないことを確保します。ヨーロッパ市場(chǎng)の商品の平均価格は少し上がります。一方、イタリアの高級(jí)品大手Pradaグループも2015年末に、中國(guó)とヨーロッパの商品の価格差を35%から10%～15%程度に下げると発表しました。Chanelも2015年に世界価格の調(diào)整を開(kāi)始し、アジア市場(chǎng)を推進(jìn)するために、この価格調(diào)整によって、大中華地區(qū)の価格はヨーロッパ地區(qū)の5%以上を超えないようになりました。

これまで、中國(guó)人観光客はヨーロッパや日韓などの國(guó)家高級(jí)品市場(chǎng)の主要な買(mǎi)い手の一つです。しかし、ここ2年の間、フランス內(nèi)で連続して多発テロ事件が発生し、フランスに向かうこととヨーロッパ全體の中國(guó)人観光客の數(shù)は大幅に下落しました。その中でフランスに行く観光客の數(shù)は20%まで減少しました。人民元の為替レートの下落は、中國(guó)の消費(fèi)者の海外での買(mǎi)い物意欲を抑制している。また、政府は「代理購(gòu)入」に対する監(jiān)督管理を強(qiáng)化し、中國(guó)本土の消費(fèi)者に海外での商品一掃の難しさが増し、中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)にも転向している。

しかし、フィッチ格付けはまた、消費(fèi)者の習(xí)慣の変化と新たな小売モデルの出現(xiàn)によって、伝統(tǒng)小売業(yè)者の企業(yè)構(gòu)造とビジネスモデルは直ちに調(diào)整し、新しい市場(chǎng)環(huán)境に適応しなければならないと述べています。ぜいたく品市場(chǎng)の暖かさは小売業(yè)の深刻な問(wèn)題を完全に解決できない。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。