ナイキが中東女性向けにスポーツ大作を発売

世界中の多くの場所で、ナイキ「Justdoit」というスローガンは、言うのは簡単で難しい。

例えば中東。このような伝統的な宗教文化の勢力が強い場所で、一貫してさまざまな差別を受けてきた女性が、自分の運動精神を堅持することでどれだけの困難を克服するかは想像できない。しかし、ナイキは中東女性向けのスポーツ大作を発売した。

「彼らはあなたのことを何と言いますか？」中東の女性たちが置かれている現実を一言で言った。ナイキはチュニジアから來たオリンピックフェンシングメダリストのInesBoubakri、サウジアラビア人歌手のBalqeesFathi、アラブ首長國連邦初のフィギュアスケート選手ZahraLari、ヨルダン人ボクサーのArifaBseisoを含む女性を探して、自分を突破し、束縛を破るための勵ましのエピソードを披露した。

世界服裝靴帽子網によると、アラブ首長國連邦の「氷上の王女」と呼ばれているにもかかわらず、ZahraLariは多くの人に理解されていない。「彼らはフィギュアスケートが男の前で踴ることを受け入れられないと思っている」と彼女は言ったが、彼女は諦めなかった。「私は砂漠の國から來たヒジャブをかぶったイスラム教徒だが、氷上運動をしているのは素晴らしい」。ZahraLariはこのスポーツ精神を堅持することで、手本になることを渇望している。

ZahraLari

ナイキは中東という新興市場女子スポーツシリーズを広めるには、比較的成熟した歐米市場よりも多くの挑戦に直面することは明らかだ。宗教と伝統のため、ここの女性のスポーツは依然として多くの制限を受けている--サウジ政府は最近、今年2月に女性専用のジムの設立を許可すると発表した。女性のボクシング、クールなランニング、スケート、さらにはバイクに乗った広告映畫がTwitterに投稿された後も、顔を出す女性は現地の伝統的な規範に合わないと多くのユーザーから疑問視されている。

しかし、中東の女性運動市場は確かに誕生しており、初期段階で市場を占領し、形成することができるブランド認知度は、いつかこの市場の本格的な臺頭にとってかなり重要になるだろう。

だからナイキが中東の女性に目を向けるのは初めてではない。2016年1月には、イスラム教徒の女性を主役にしたNike+TrainingClubシリーズ3本の物語を発表し、テニスをしたり、登山をしたり、ジムでトレーニングをしたりした。

ナイキにとって、中東のスポーツ女性を勵ましのモデルとするのは、明らかにもっと普通ではない選択である--競爭相手が女性のスポーツ分野に集中している背景の下で、適切な勵ましのイメージを見つけるのもますます難しくなっている。イスラム教徒女性を主役に、中東地域での受け入れは限られているが、世界の広い範囲で、大膽なブランド精神をより強調することができる。

2014年からナイキは徐々に女子スポーツ分野に力を入れている。2015年10月、ナイキグローバル本社で開催された投資家総會で、ナイキグループのMarkPark會長兼最高経営責任者は、2020年度までの次の5カ年計畫である2020年度の収入目標を500億ドルと発表した。このうち女性製品の売上高は総事業の5分の1を占める110億ドルに達する。

これまで以上にスポーツ精神を訴え、プロアスリートの視點で物語を語るマーケティング戦略とは異なり、ナイキの女性消費者向け広告は、女性がスポーツを試みる際の心の芝居を見せ、束縛を破って続けることを奨勵していることがわかります。

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