ウィミーもこの運動風潮に合わせてスタイルを変えなければならなかった

オンライン小売大手アマゾンも、世界の下著市場の好調を背景に、自社ブランドの女性用下著を米サイトで販売すると今月発表した。米國の下著業界は急速な変化の中にあり、90後を代表とするミレニアル世代は健康で快適な下著が好きだという。業界をシャッフルする際に、消費者の好みに合った製品を迅速に発売することができ、市場を先取りする最適なタイミングである。だから、アマゾンはチャンスが來たと思っている。

米國市場研究會社Transparency MarketResearchの最新報告によると、スポーツ下著売上高の増加と電子商取引事業の臺頭に刺激され、世界の下著市場は2024年末までに2015年の331億8000萬ドルから558億3000萬ドル規模に成長する。

同報告書によると、世界の下著市場は2016年から2024年にかけて6.4%の年複合成長率で発展する。現在、LBrands、LVMH、JockeyInternational、Hanes International、PVH Corporationなどの世界的な下著ブランド大手が市場全體の発展を主導している。

製品タイプを見ると、下著はブラジャー、レディースパンツ、ルームウェア、シェイプアップ下著、その他に細分化することができる。このうち、ブラジャーは女性の必需品として2024年までに市場シェアを36%に伸ばし、世界の下著市場を主導する。健康やフィットネスに関心が高まっているため、今後數年、この傾向はスポーツブラの需要の高まりを後押しするだろう。

販売チャネルは、利便性、選択肢の豊富さ、割引多くの理由で、電子商取引は2015年の世界下著市場を主導した。將來的には、若い世代の消費者にハイエンドスマートフォンが普及するにつれて、下著が電子商取引チャネルをどのように愛しているかの販売がさらに増加するだろう。

地域市場を見ると、2015年の歐州市場は世界最大の下著消費市場であり、今後數年も引き続きリードし、2024年までに世界の下著市場の33.6%のシェアを占めることになる。

また、より多くの大衆ブランドの中國とインド市場での出現も世界の下著市場の成長を推進するだろう。

同時に、「スポーツ風」が下著市場を席巻しているのも紛れもない事実だ。この中にはナイキ、アディダス、アンダーだけでなくArmourなどのスポーツブランドや、數えきれないほどの新興ブランド、セクシーな風を前面に出してきたヴィクトリアの秘密（Victoria’sSecret）は売り上げが大きく落ち込んだ後も、スポーツ、レジャー、快適に何かをしなければならないことを意識している。昨年4月、ウィーミー親會社Lブランズは製品戦略の調整を宣言し、切り落とす水著ビジネス、スポーツ下著の発展に全力を盡くす。そのスポーツシリーズの製品は主にランニングベスト、タイツ、スポーツパンツを含み、スタイルもより若く個性的である。

國際市場でスポーツ下著の消費がヒットしているだけでなく、國內でもこの傾向が顕著になっている。

國家體育総局の統計によると、2025年までに我が國の運動人口は5億以上に達する見込みで、そのうち、女性人口は40%（つまり2億人以上）を占めている。全體の大きな傾向の下で、運動消費市場は明らかな2つの大きな傾向を示している：1、女性市場は新たな成長點になる、二、女性の運動裝備消費の前年同期比増加幅は男性を上回った。スポーツ下著は急速に増加するスポーツ女性人口のために非常に急速に発展し、市場総量は200億元から300億元に達するだろう。

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