「ダークホース」アンドマが女性を定義する革新的な広告

　　You're more than a pretty face.You're pretty _____.

はい、穴埋めしてください。中學(xué)校の英語(yǔ)試験の問(wèn)題のような文の中で、スポーツブランドUnder Armourが伝えたいのは、女性がより大きな魅力を持っていることです。Under Armour4月8日にインスタグラムなどのソーシャルメディアで、PPTのような動(dòng)畫(huà)が公開(kāi)された。これはまさに今流行の広告クリエイティブな方法だ。女性の価値を過(guò)小評(píng)価し、外見(jiàn)で人を判斷することも多いが、女性には括弧に埋め込まれた勇敢（brave）、聡明（smart）、強(qiáng)靭（tough）など、より多くの価値があるということだ。

「私たちは女性が自分の業(yè)績(jī)を誇りに思ってくれることを望んでいます」とアティカ?ジャック氏は、アンダーアーマーのブランド副社長(zhǎng)で、“Under Armourも、どんな分野でも、仕事でも、ジムでも生活のあらゆる場(chǎng)所を始めたことを誇りに思っています」

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、オンライン上の広告映畫(huà)のほか、Under Armourは表情バッグ生成器をラインアップし、「I’m」Pretty……」穴埋めして畫(huà)像を生成して自分のソーシャルメディアにワンタッチでシェアします。同時(shí)に、このスポーツブランドは「I’m」と印刷されたものを発売した。Pretty……」のジャージを著て、自分で油性ペンであなたの言いたい意味を書(shū)くこともできます。I’m Pretty sexyなど、あなたが喜ぶ限り。

インスタグラムには#iamprettyの內(nèi)容を自発的にアップしている人も少なくありません

このようなソーシャルネットワーク上で半開(kāi)放的な情報(bào)伝達(dá)方式は、消費(fèi)者に表情を付ける議論を避けるとともに、より多くのユーザーが自発的に生産したコンテンツをもたらすことができる。オンライン2日間で#imprettyのInstagramタグの下にはすでに5萬(wàn)人以上のユーザーコンテンツがあり、良い數(shù)字となっている。

UnderだけじゃないArmourは女性の価値と中身に注目しています。ナイキアディダスとは女性市場(chǎng)向けの広告コンテンツを何回もラインアップしている。同様に女性が勇敢に自分を表現(xiàn)することを奨勵(lì)し、不要な社會(huì)的偏見(jiàn)を解消することでもある。これらのブランド展開(kāi)の背後には、女性スポーツ市場(chǎng)がますます?jié)撛诹Δ虺证盲皮い毪长趣ⅳ搿，F(xiàn)在、ナイキの女性製品の収入は全體の業(yè)績(jī)の20%を占めているが、UnderはArmourのKevin Plank CEOも、女性市場(chǎng)のビジネスは絶えず発展し、少なくとも男性運(yùn)動(dòng)の分野と変わらないと確信していることを公言していた。このオンライン展開(kāi)もUnderと言えるだろうArmourがこの目標(biāo)のために行った努力。

アンダーアーマーの女性向け製品

UnderArmour自身も少なからぬストレスに直面している。2017年1月31日に発表された昨年第4四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、第4四半期は前年同期比11.7%増となり、8年ぶりの最も低い伸びとなった。その後、その株価は25%以上下落したが、Kevinプランクが投資家に約束したのは、製品をよりスタイリッシュにすることで、「スポーツカジュアル」（Athleisure）の風(fēng)潮に対応することだ。

ただし製品以外にもマーケティング面ではUnderArmourも力を入れる必要があります。プロスポーツ製品でスタートしたこのブランドは、2015年までクリエイティブエージェンシーのDroga 5と契約して広告プロジェクトを企畫(huà)し、ブランドイメージをよりクールにすることで、ライバルたちよりもかなり遅れているようだ。

スポーツブランド分野の「ダークホース」として、Under Armourの株価は10年前の上場(chǎng)以來(lái)ほぼ安定して2000%上昇した。市場(chǎng)が飽和し始め、消費(fèi)者の新鮮さが消費(fèi)されていくと、Under Armourは確かに革新とブランドアップグレードをもたらす方法を考える必要があります。すべてがまだ遅くないことを願(yuàn)っています。

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