スポーツシューズ業界はどのように市場の暖かさを取り戻すという発展傾向をつかんでいるのだろうか。

世界服裝靴帽子網によると、國家の好政策の影響を受けて、我が國スポーツ用品業は2015年と2016年の2年間で優れた成績を収めた。しかし、回復した後、今後數年間のスポーツ用品業の発展傾向はどうなっているのだろうか。晉江のスポーツ用品業界はどのようにこれらの傾向を捉えるべきか。中國?晉江靴業界発展指數弁公室が発表した晉江スポーツ用品産業発展青書（2017年）は、業界全體からさらに暖かさを取り戻し、スポーツシューズのリーダーシップが多く形成されているブランドマトリックス、國際化配置のさらなる加速、サッカー概念のさらなる昇溫、スポーツ用品業界の基準のさらなる規範化などのいくつかの方面で予測を行った。

　　業界全體のさらなる回復

過去數年のスポーツ用品需要の過大な推定とマクロ経済成長率の減速により、中國のスポーツ用品業界は調整段階にある。積極的な調整を経て、業界全體はすでに一定の暖かさを取り戻し、注文成績は明らかに回復した、企業の転換力は明らかで、製品の位置づけを見直し、異化競爭を求める、國際経済情勢の回復狀況は良好である、スポーツ用品上場企業の財報業績の向上が明らかになった。深さ調整の過程はまだしばらく続くが、従業員の各方面は積極的に革新し、積極的に対応し、良好な発展の道を取り戻すことができる日が來るだろう。

　　蛇口は多ブランド行列を形成する

製品の差別化発展の過程で、スポーツシューズ市場はさらに細分化され、異なる消費者に対するサブ市場を形成した。各スポーツブランドは2016年にもブランド配置を強化し、買収や合弁會社の設立を通じてブランド數を拡大し、サッカー、氷雪プロジェクト、ヨガ女性スポーツなどの新分野に進出する一方、一方で、複數のブランドも子供、青少年市場を積極的に配置している。

安踏スポーツの成績は傘下の多元化ブランドと大きく関係している。傘下にはメインブランドのアンタンだけでなく、アンタンキッズ、スポーツ裝備DESCENTE、スポーツファッションブランドFILA、FILAKIDS、バスケットボールスポーツ用品NBAも含まれている。DESCENTE、FILA、FILAKIDSの視聴者層はミドル?ハイエンドであり、アンタン、アンタン?キッズ、NBAは大衆向けブランドである。アンタンは、異なるブランドの組み合わせを通じて、異なる所得層の消費者のスポーツアパレルに対する需要に対応している。これらの非アンタンブランドの2016年の販売額は60%を超え、アンタンのために參加者を開拓した。FILAの買収に続き、2016年にはDESCENTEと提攜して中國に合弁會社を設立したが、同社の100%子會社であるANKOと韓國アウトドアブランドKolonが合弁グループを設立し、安踏は本格的にアウトドアスポーツ、特に氷雪プロジェクトを展開し、北京冬季五輪による同プロジェクトへの強力な推進で収益を得ることを意図している。安踏體育によると、合弁會社を設立することは、中國のスポーツ用品市場、特に中からハイエンドのアウトドアスポーツ用品の事業分野を拡大し、収益力を高めるのに役立つという。

同様に、李寧も多ブランド行列を形成している。現在、李寧傘下にはコアブランドの李寧、紅雙喜卓球製品、AIGLE（アイゴ）アウトドアスポーツ用品、Danskinダンスとヨガファッションフィットネス製品、Kasonバドミントン製品、Lotto（楽途）スポーツファッション製品がある。2016年、女性消費とレジャースポーツ風の臺頭、多ブランド戦略がもたらした積極的な影響により、李寧は8年後に初めて買収の足を踏み出した。2016年10月、李寧氏は米國のダンス専門スポーツブランドDanskinと提攜し、同ブランドの中國大陸部とマカオ地域での事業を獨占的に運営すると発表した。李寧ブランドはDanskinブランドと提攜し、専門ダンスとヨガをベースにしたファッションフィットネス製品を段階的に発売し、2017年下半期に主要および一線都市のコア商圏に5 ~ 10店のパイロット店舗をオープンする予定だ。興味深いことに、李寧氏は同ブランドの良好な運営を推進するために、これまでアンタン社でイタリアブランドのフィラ（FILA）の中國事業を擔當していたYan志剛氏をDanskinブランド事業部社長に招いた。若い世代の消費者の育成の上で、2016年下半期、李寧も元李寧子供服ブランドLI-NINGKIDSに対して発展戦略を再計畫し始めた。新しい子供服は3 ~ 12歳の青少年をターゲットとし、既存のLI-NINGKIDSを殘した上で、李寧青少年ブランドLI-NINGYOUNGを重點的に発売し、既存の卸売ルートに基づいて小売運営を発展させた。

361°は361°、361°の子供服とアウトドアブランドONEWAYを含む多ブランド戦略を継続的に採用し、子供服の面で際立っている。2016年、361°子供服の販売は引き続き著実に増加し、売上高はグループ売上高の13.0%を占め、前年同期比10.6%増加し、子供服の販売拠點數は2000カ所に達した。2017年には子供用パンツ製品シリーズが発売され、將來的には子供用下著製品シリーズが引き続き展開され、同社は子供服プレートが急速な成長を維持すると予想している。

また、年報を発表していない貴人鳥は2016年にもスペインブランドBOYの株式取得や米國AND 1の獨占商標運営権などを通じて多ブランド運営を展開している。

　　國際化レイアウトをさらに加速

2016年、361°はブラジルオリンピック、パラリンピックを利用して、海外ブランドマーケティングを幅広く展開し、自分のブランドを十分に展示し、オリンピック後の海外出店ブームをもたらした。361°年報によると、ブラジル、米國、歐州、中國臺灣ではそれぞれ1017、264、67、20の販売拠點がある。同時に、361°國際売上高は前年同期比80.6%増加した。その中で、ブラジルオリンピックの成功的な運営は、361°國際化の配置に効果をもたらした。

361°の成功は他のスポーツ用品企業に発展の新しい考え方を提供した。國際スポーツ用品大手のルートが沈下し、伝統的な歐米市場の競爭態勢が依然として激しい中、「一帯一路」沿線の國家市場、南米市場などに代表される新興市場は中國スポーツ用品ブランドの次の発展の突破口になる見込みだ。

　　サッカーの概念がさらにヒートアップ

2015年、長年準備してきた「中國サッカー改革発展全體方案」（以下「方案」と略稱する）がついに両會後に発表された。『方案』はサッカー運動の発展を経済社會発展計畫に組み入れ、サッカー市場が中國のスポーツ経済の新たな成長の先頭に立つことを予告しているが、スポーツ用品企業はこの機會を無視できない。安踏、特歩、ピケ、貴人鳥などのベテランブランドがサッカー分野に大挙介入しているだけでなく、鉄豹、おごる馬などの市場人には知られていなかった新しい顔もサッカーのテーマを高く打ち出している。

公開データによると、世界のサッカー産業の年間生産額は5000億ドルを超え、スポーツ生産額に占める割合は40%を超え、「世界第17位の経済體」と言える。世界のファンは16億人を超え、中國のファンは3億人を超えた。3億人のファンが支えるのは、クラブの経営や試合の中継から青少年の育成などの資源に至る膨大な産業チェーンであり、サッカーに投資する企業に大きなビジネスチャンスを提供していることが想像できる。分析者によると、中國のサッカー産業は今後4 ~ 5年以內に井噴式の発展を迎える見込みだという。中國のスポーツ産業の2兆元の市場空間計算によると、業界関係者のサッカー産業に対する想像は少なくとも8000億元規模である。

さまざまな兆候により、サッカー産業は黃金発展時代に入りつつあり、その秘められた巨大なビジネス潛在力も徐々に資本市場に掘り起こされ、消化され、産業空間が巨大で、産業チェーンのカバー面積が広く、関連分野が多いなどの特徴は業界內の參加者と競爭者が共に時代の配當を分かち合うことになる。

　　業界標準のさらなる規範化

スポーツは一定の危険性があるため、スポーツ用品の生産は一定の國際または國家基準の下で行う必要がある。我が國はスポーツ用品製造業大國として、業界の発展は業界標準の制定を重視する必要があり、業界標準はスポーツ用品業の國際化の方向への発展をよりよく指導することができる。2016年、國家體育総局裝備センター及び中國體育用品連合會標準化部は共同で複數のスポーツ用品基準を打ち出し、これらの基準を積極的に國際基準に申請した。スポーツ用品の標準化の推進は、我が國のスポーツ用品業が合理的で迅速な方向に発展するのに有利である。我が國のスポーツ用品業界の標準申請を國際標準にして、我が國のスポーツ用品の輸出入貿易の発展に有利で、ひいては我が國のスポーツ用品業の発展を促進する。そのため、2017年の我が國のスポーツ用品業の業界基準はさらに規範化されるだろう。

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