Carterの新しい腕時計は電気屋を通して新しい消費者を引きつけます。

世界最大の

エレクトビジネスのYoox Net-a-portはその小さい目標からますます近くなるかもしれません。

世界服裝靴ネットによると、今年2月、YNAPの最高経営責任者Federio Machettiは2017年、グループの目標の一つは高級ジュエリーや腕時計などの販売プラットフォームになることだという。

今週、YNAPは良いニュースを発表しました。

の新しい腕時計Panthèreは正価格の女性製品を傘下で販売するNet-a-portから発売します。

簡単に言えば、Net-a-portは5月2日から31日までの間にPanthèreを販売します。

フラッシュストアが閉店した後、これらの価格は3200ポンドから17萬ポンドのPanthèreに入ってから、Carterの一部のオフラインに入ります。

しかし、Panth SèreはCarterの新しい製品とは言えません。1984年にリリースされたのは初めてです。

今回の更新版は、ゴールド、ローズゴールド、プラチナなど12色で、ヒョウ柄の模様も登場しましたが、オリジナルのPanthèreの定番の四角形の文字盤を殘しています。さらに薄く、防水機能も追加されました。

「CarterがYoox Net-a-portをそのPanthèreのとして選んでくれて嬉しいです。

最初のプラットフォーム。

今回の提攜は私たちの長期戦略の一里塚です。

Yoox Net-a-portグループの最高経営責任者Federio Machetti氏は、「前向きに見て、ジュエリーや腕時計の種類を広げて、より多くのシンボル的なジュエリーブランドをエレクトビジネスに持參する計畫があります。」

CarterのPanthère

見たところ、贅沢品達は電気商に対する心理はますます開放的になりました。高級ジュエリーや腕時計ブランドまで、もうこれを鼻であしらいません。むしろ新製品の最初の髪を直接電気商のルートに置いて、その後にオフラインの実體店に入りたいです。

これはYoox Net-a-portにとって、まさにFederio Machettitのように「マイルストーンの意味」があります。

思えばつい先日の2015年、高級品たちは集団條件反射式で電気屋を嫌った。

彼らが心配する問題も比較的初級です。割引はブランドイメージに影響します。偽物はブランドイメージに影響します。サービスはブランドイメージに影響しません。

しかし、これらの心配は空虛ではなく、一部の電気メーカーは確かにブランドの授権を受けていないし、商売をしています。消費者の信頼を得られません。

他のいくつかのエレクトビジネスは高級品の端數品を割引して安く売っています。これは確かにブランドイメージと違っています。

しかし、今の態勢から見ると、ぜいたく品は最初の拒絶から今の試水に変わった。

エレクトビジネスは贅沢品にとって、抱擁というより、探りを入れているようです。

今回、Net-a-portが特にCarterのためにオープンしたのは、Carterの商品を長期的に固定して販売していないからです。

Net-a-portでCarterのコラムを注文すれば、Panthèreという製品の大きな広告だけです。

Federio Machettit氏の公式発言の中で、彼はCarterに言及した時に「ハード?贅沢品」という言葉を使いました。

贅沢品の中で、Hard luxuryは普通はジュエリーと腕時計を指しますが、これに対してSoft luxuryはファッションの単品や既製服を指します。

2012年には、ジュエリーや腕時計は高級品の種類に比べて増加率が高く、Hard luxuryはかつてホットワードとなった。

高級ジュエリーや腕時計ブランドにとって、高価なジュエリーや腕時計を電気商に売るにはまだ迷っています。これは明らかに服や化粧品より複雑です。

Carterは、自社のエレクトビジネスのプラットフォームでもありますが、「全く新しい高級ジュエリーシリーズ」「貴重な寶石寶石寶石彫刻作品」「高級ジュエリーリスト」などのシリーズは販売していません。

注文できるものでも、直接にお金を払って家で配達員を待つことはできません。

Carterはあなたに二つの選択を與えました。あるいは電話で注文するか、それとも「販売アドバイザーに連絡する」ボタンをクリックします。

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そのため、Net-a-portとの協力は本物のエレクトビジネスの世界との一回の試水のようです。

世界服裝靴ネットによると、2016年11月、ブルガリの世界最高経営責任者であるJean-Christphe_Babin氏は記者団に「ブルガリには二つの戦略がある。

私達の核心の製品はジュエリーと腕時計です。（電気商を使うなら）自分のルートを使って、香水のような速い商品は他の人と協力することを考えます。

ほら、人を探してみたり、チャンネルを分けて行ったり、贅沢品の電気商の旅はこのようです。

一方、販売を除いて、電気商はだんだん普及のプラットフォームになりつつある。

連名シリーズを押したり、カプセルシリーズを押したりするのは、贅沢品がインターネット上での新しい遊びです。

2015年のCoco Crush

「カプセルシリーズ」というのはファッションの必需品を指していましたが、この言葉のエピタキシャルはすでに変化しています。今はもっと多くの言葉を「限定版」の文脈に使っています。

あなたはそれを理解することができます。広告の雰囲気の限定版です。

世界服裝靴ネットによると、2016年5月にNet-a-portの販売3位に入った後、Gucciとカプセルシリーズが発売された。

270ドルの価格で販売されているiPhone 6の攜帯ケースや5300ドルのシルクのローブなど20種類の異なるアイテムが含まれています。

その後、この製法はエレクトビジネスと贅沢品の配合になりました。これらのカプセルシリーズはブラシの存在感以外にも効果があります。

Net-a-portとJ.W.Andersonのコラボワンピースは3時間で売り切れました。Tracey Emin、Stephhen Websterがアクセサリーシリーズを作る時、一番高いダイヤモンドのネックレスは4100ポンドで、半時間で売り切れました。

はっきり言って、カプセルのシリーズは大いに宣伝してきます。これは最も正確な広告の一つです。

すぐに売り上げが伸びなくても、存在感を実感して「えっ、忘れないで！」

GucciはNet-a-portでずっとトップ10のブランドを販売していますが、Alessandro Michleがクリエイティブディレクターを始めたら、Gucciがもっとよく売れます。

Net-a-porterグループ社長のAlison Loehnisは2016年5月にカプセルシリーズを発売した時に言います。

これらの協力も販売データを數えて弾みがついたように見える。

4月初め、高級腕時計ジュエリーブランドのPiagetもNet-a-portを見つけました。

これも初めてのサードパーティエレクトビジネスプラットフォームとの提攜です。

しかし、PiagetはCarterと同じではなく、ここに來てカプセルシリーズを作ります。指輪、イヤリング、ブレスレットを含む完全な新シリーズを発表しました。

この「Possession」というシリーズの価格は比較的親近的で、990ポンドから1.3萬ポンドの間で、最近豊富な商品ラインのPiageで若者を惹きつけたいという參入許可商品です。

去年、Piagetは去年もう一つの參入許可級Polo Sシリーズを発売しました。狙ったのはアメリカのミレニアム世代の消費者です。

次に、Yoox Net-a-porterの男性向け製品を専門に販売するエレクトビジネスプラットフォームMr.PorterがMontblancの販売を開始します。

Montblancの定番ではなく、初めてのスマートウォッチです。

今日の情報環境において、ブランドの造成と販売のプラットフォームは実は數が少ないです。それは多くの人が正確であり、ブランドの創意に対してかなり高い要求を提出したことを意味します。

高級品のビジネス環境は販売方式の移転だけではなく、現在の狀況から見れば、更に新しい経験を作り出しているようです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。