ぜいたく品は中國(guó)の電子商取引に頻繁に協(xié)力し、業(yè)界は重要な3年を迎えている

月曜日、中國(guó)最大のオンライン?オフラインの逸品ライフスタイルプラットフォームである寺庫(kù)は、イタリアの高級(jí)品グループSalvatore Ferragamo SpA（SFER.MI）とフェラガモグループの同名ブランドが提攜し、寺庫(kù)はフェラガモブランドが中國(guó)で初めてブランドのオフラインルートと同期して商品を販売する中國(guó)のオンライン小売店となる。

　　ぜいたく品電子商取引の傾向を抱擁することは消費(fèi)者のショッピング方式の転換を除いて、もう一つの重要な原因は、オンラインチャネルはまだブランドの最も重要なマーケティングチャネルであり、消費(fèi)者は電子商取引チャネルを通じて製品のすべての詳細(xì)を詳細(xì)に知ることができ、購(gòu)入前のすべての疑問(wèn)要素を解除し、オンラインチャネルを通じて消費(fèi)しなくても、オンライン消費(fèi)に促進(jìn)または転化することができる。

中國(guó)最大のオンラインぜいたく品プラットフォームとして、寺庫(kù)はすでに多くの電子商取引を抱擁する國(guó)際ブランドの中國(guó)におけるパートナーの第一選択となっており、同社によると、現(xiàn)在提攜している高級(jí)品ブランドにはGianniVersace SpAファン?サンチョルグループの同名ブランド、Roberto Cavalli SpAグループの同名ブランド及びTod’s SpA（TOD.MI）グループの同名ブランド、今回の提攜を含むフェラガモは、いずれもイタリアブランドであり、同社の第1期イタリア市場(chǎng)深耕の成果が明らかになったことを示しており、イタリアブランドが同プラットフォームに肯定的であることも示している。

フェラガモは寺庫(kù)と手を組んで、線上線の下を貫通することを意味する

今回提攜したイタリアブランドのフェラガモも現(xiàn)在、アジア市場(chǎng)に転換している。

2016年12月、Salvatore Ferragamo SpAフェラガモグループは香港馮氏グループ傘下の高級(jí)紳士服小売グループTrinity Ltd.（0891.HK）利邦控股有限公司はブランド東南アジアの運(yùn)営権の20%を買(mǎi)い戻した。

協(xié)力聲明によると、フェラガモ.寺庫(kù)との提攜を選んだ重要な理由の一つは、提攜雙方がオンラインとオフラインのハイエンド層を流通させるために、オンラインとオフラインのハイエンド層を連結(jié)する計(jì)畫(huà)を立てていることだ。つまり、消費(fèi)者は寺庫(kù)ネット上でフェラガモ製品を消費(fèi)し、オンライン決済を行い、フェラガモのオフライン店舗で商品を集荷し、試著し、ブランドのアフターサービスを受けることができる。同時(shí)に、消費(fèi)者がフェラガモ実店舗で消費(fèi)し、実店舗のコード數(shù)、色、またはスタイルが欠品していることを発見(jiàn)した場(chǎng)合、寺庫(kù)オンラインプラットフォームで注文することもでき、寺庫(kù)はその全國(guó)の注文在庫(kù)システムを通じて、取り寄せと配送を行い、寺庫(kù)専用宅配便で顧客の手に渡すことができる。

今年3月に寺庫(kù)に入社し、寺庫(kù)商業(yè)小売プレートのCEOを務(wù)めた陳健豪氏は、オンラインとオフラインのサプライチェーンと體験サービスの優(yōu)位性を融合させ、不足を補(bǔ)完することを目的としていることをファッションレス中國(guó)語(yǔ)網(wǎng)に明らかにした。

3月に寺庫(kù)に加入する前、陳健豪氏は中國(guó)の商業(yè)不動(dòng)産のシンボルブランドの1つであるK 11の中國(guó)総経理であり、彼の參加は寺庫(kù)がオンラインとオフラインの融合を強(qiáng)化する多ルート発展、ブランド協(xié)力資源の拡大、さらにグローバル化の重要な人材導(dǎo)入とされている。

今回の提攜について、陳健豪氏によると、寺庫(kù)網(wǎng)には1500萬(wàn)人の中國(guó)の高純価値、高消費(fèi)者層が蓄積されており、消費(fèi)ビッグデータ時(shí)代には、このような「富」はどの小売業(yè)者にとっても極めて貴重であり、小売業(yè)界の設(shè)計(jì)、製品の流通速度が年々加速する傾向の下で、上述の消費(fèi)者の味の変化と消費(fèi)の傾向を把握しても、ぜいたく品會(huì)社の戦略転換と即時(shí)調(diào)整には大きな助けになるに違いない。

過(guò)去2016年には、贅沢品業(yè)界であれ、大衆(zhòng)服飾小売ブランドであれ、サプライチェーン業(yè)界であれ、スピード、革新、デジタル化の3つのキーワードに焦點(diǎn)を當(dāng)てている。過(guò)去2日間で業(yè)界最?lèi)櫎违芝楗螗嗓椤I(yè)界最高のブランドに躍り出たイタリアのラグジュアリーブランドGucci（グッチ）グッチは、消費(fèi)者のトレンドの変化に迅速に応じて製品の調(diào)整を行い、業(yè)界では珍しい見(jiàn)事な寢返りを打った。

陳健豪氏によると、消費(fèi)分野には「1萬(wàn)ドル」の指標(biāo)があり、1人當(dāng)たりGDPは1萬(wàn)ドルを超えており、その消費(fèi)モデルは大きく転換するだろうという。中國(guó)國(guó)際統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2016年の中國(guó)北京、上海、広東、江蘇など9つの省?直轄市の1人當(dāng)たりGDPは1萬(wàn)ドルを超えた。寺庫(kù)の最近の一連の協(xié)力はすべて「精品消費(fèi)時(shí)代」をめぐって行われ、ここ10年のブランド教育と富の成長(zhǎng)を経て、贅沢品消費(fèi)者はすでに単純な製品消費(fèi)から離れており、彼らは製品、文化、観光、娯楽消費(fèi)と一體を集めている。贅沢品電子商取引は卓越したサービスと體験だけで、消費(fèi)者の愛(ài)顧を得ることができ、「ぜいたく品電子商取引は將來(lái)的には価格で勝つのではなく、消費(fèi)業(yè)界どれだけ早くて良いものを求める時(shí)代ではなくなった」

同社の將來(lái)の計(jì)畫(huà)について、陳健豪氏はさらに明らかにしなかったが、ビッグデータと技術(shù)を活用した「職人小売」を継続して消費(fèi)者にサービスし、寺庫(kù)を消費(fèi)者よりも自分のことをよく知っているマルチチャネルの精品小売店にすると述べた。

2016年に中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は3年ぶりの増加を迎え、ファッション業(yè)界の研究機(jī)関No Agencyのデータによると、6%から1650億元増加した。2016年中、Tiffany&Co.（NYSE：TIF）ティファニーグループの同名ブランドが高級(jí)品ECグループYoox Net-A-Porter Group SpA（YNAP.MI）に上陸傘下の全価格電子商取引プラットフォームNet-A-Porterは、ぜいたく品と電子商取引プラットフォームの提攜の転換點(diǎn)とされている。過(guò)去1年半、電子商取引プラットフォームを積極的に抱擁した長(zhǎng)い贅沢品リストにはGucciも含まれていたグッチ、シャネル、Ermenegildo Zegnaジェニア、Giorgio Armaniアルマーニなどのトップブランド。

電子商取引のぜいたく品に対する意義と地位については、世界のぜいたく品業(yè)界の2大大手トワイライト?軒尼詩(shī)ルイ?ヴィトングループと開(kāi)雲(yún)グループのベルナード?アーナウト最高経営責(zé)任者とFrancois-Henri Pinaultはこれまで公開(kāi)の場(chǎng)で肯定してきたが、LVMH SEはグループ傘下の多ブランド電子商取引サイトを構(gòu)築すると伝えられている。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が今週発表したデータによると、2017年第1四半期の中國(guó)GDPは6季ぶりの最高成長(zhǎng)率の6.9%を記録し、このデータも消費(fèi)市場(chǎng)の安定した発展を推進(jìn)し、國(guó)際情勢(shì)の激動(dòng)、強(qiáng)いドルを加えて、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は2017年も引き続き成長(zhǎng)を記録する見(jiàn)通しだ。そのため、ぜいたく品業(yè)界が電子商取引を抱擁する新たな傾向の下で、中國(guó)のぜいたく品電子商取引業(yè)界にとって重要な3年間に直面し、初の中國(guó)上場(chǎng)ぜいたく品電子商取引が誕生するかどうかはすぐに水面に現(xiàn)れるかもしれない。

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