60億の価値があるA&Fはファッションに押しつぶされます。

世界服裝靴帽子ネットによると、アメリカ青少年服飾ブランドは再度の苦境に陥った。

はい、ファッション電子商取引の圧迫の下で、アメリカ青少年服飾小売グループAberrcrombie&Fitch（NYSE：ANF）ほとんど寢返りを打つ機會を失いました。世界服靴ネットによると、Aberrombie&FitchはPerella Weinberg LPを採用して販売を処理し、潛在的なバイヤーと接觸し始めています。Aberrcrombie&Fitchはかつて裸男性のマーケティングで注目を集めました。

同社は今週水曜日に聲明を発表し、すでに買い手が買収に興味を示していると発表しました。このオハイオ州にある新しいオルバニ社は少なくとも2つの可能性のあるバイヤーと交渉しています。しかし、同社はまた、交渉が終了する前にコメントを発表しないと述べた。

現在、Aberrcrombie&Fitch株価は17年ぶりの安値となり、過去1年間の株価は累計49%暴落し、ピーク時から65億ドルが現在の約10億ドルに下落しました。

グループが今年発表した財務諸表のデータによると、リストラ計畫は効果がないということです。

1月28日までの3ヶ月間の売上高は第16四半期連続で減少し、前年同期比7%減の10.4億ドル、純利益は31%減の3980萬ドルとなった。2016年通期では、Abercrombie&Fitchの売上高は2015年6%の下げ幅をさらに11%に拡大して14.87億ドルを記録し、Hollisterの通年の売上高は前年とほぼ橫ばいで18.4億ドルを記録しました。Aberrcrombie&Fitchの低迷により、グループの2016年の年間売上高は33.27億ドルに5%減少し、純利益は同88.9%から395.6萬ドルに急落した。

他のアメリカの青少年服のブランドと同じように、Aberrombie&Fitchも青少年の買い物習慣によって移動して疲れてしまいました。今のミレニアム世代はオンラインショッピングやH&MやForever_21などのファッションが好きです。チーフエグゼクティブオフィブオフィサーFran Horowizも、グループは常にブランドの競爭が激しいアパレル市場に新たな道を見出そうとしていますが、ファストファッションブランドと電気メーカーの激しい競爭の衝撃の下で、Abercrombie&Fitchは明らかに弱い立場にあります。

過去1年間で、青少年服ブランドAerpostale Inc.は、American Aparel Inc.とWet〓Sealが相次いで破産を申請しました。GlobalData Retail社長Neil Saundersは今年、ある研究報告書で、「Aberrombie&Fitchは以前のように消費者と共鳴できなくなりました。本質的には存在の原因を失いました」と指摘しました。

ブランドの業績の節度から敗退して、Aberrombie&Fitchはどうやって売りに落ちるのですか？

裸の男性を主なマーケティング手段とするAbercrombie&Fitchは一度全世界を風靡して、青少年消費者の好感を深く得ます。American_Appparelと似ています。Aberrombie&Fitchはクール、セクシー、反逆のマーケティングで歓迎されています。一方、裸の男性のマーケティングは絶えず消費者の注目を集めています。一方で、Aberrombie&Fitch訴訟に追われ、長年にわたって大量の苦情を受けています。見た目は美しいが、接客態度が悪い店員は、Aberrombie&Fitchのマークとなっている。

しかし、長続きしない好景景、マイナスのコメントを積み重ねて、Abercrombie&Fitchはだんだんセクシーマーケティングのマイナスの事例になって、社會の普遍的な抵抗を引き起こします。また、ファストファッションブランドの発力期にあって、消費者の買い物習慣が急速に変化し、激しい競爭の衝撃の下で、Abercrombie_&Fitchが次々と敗退しました。2013年秋、若者が好まないブランドランキングで2位となり、Gapに次ぐ結果となった。

そこで、業績を救うために、近年、グループはAbercrombie&Fitchのブランドイメージの転換に力を入れています。元CEOのMichael_Jeffriesの裸男マーケティング戦略を放棄し、セクシーマーケティングは市場のマーケティング素材として使われなくなりました。店舗の経営は主に消費者を中心にしています。

裸の男性のマーケティングは確かに迅速に消費者の眼球をつかむことができて、しかしブランドを“セクシーです”の以外にその他の內包の特質がないブランドにならせます。「裸男」や「夜店風」、さらには濃い香水の味といった記憶點がなくなった後、Abercrombie&Fitch_はどのような元素でお客様の心の中のブランドイメージを作り直しますか？これはブランドが今まで解決していない問題です。

転換の一環として、會社は人事構造を大シャッフルした。論爭に満ちた最高経営責任者マイケル?ジェフリーズは2014年12月に首になりました。また、グループ內の幹部も全面的に血を換えており、2015年に入社したデザインディレクターのAaron LevineとHollisterシニアデザイン副監督のLisa Lowmanも含まれており、同年にはStcia AnderssenをAberrombie&_Fitchブランド社長に任命し、クリスティンScrrottはHollisterブランドの社長として発表したが、今年の10月に至ったばかりです。

損失を減らすために、Abercrombie&Fitchは大幅な店舗閉鎖を余儀なくされ、業績不振を転換させた。昨年、グループは約60店舗を閉鎖した。Aberrcrombie&Fitchは昨年末に香港中環卒街の旗艦店の賃借契約を前倒し解除し、所有者に約1.25億香港元を賠償し、今年中環店から撤退する予定です。_は香港の旗艦店を閉鎖するほか、このブランドも今年は韓國市場から撤退する予定です。世界服靴ネットによると、ブランドは今年も世界中で大規模な閉店を続けるという。

そのほか、Abercrombie&Fitchはもとの青少年消費者市場を放棄して、もっと成熟した20代の若い職場の新人を選びます。そして、まず割引セールで季節の売れ殘り商品を抜け出すことにしました。アメリカのファッション小売権威者はファッションのトップネットを受けて、Abercrombie_&Fitchは昨年10月に再度モデルチェンジし、新たなブランドのハイエンドイメージを形成する計畫だと述べました。このうちHolisterのモデルチェンジは軌道に乗っていますが、Aberrombie&Fitchはずっと好転していません。

世界最高のビジネスモデルを持つZARAなどのファストファッションは、Abercrombie&Fitchなどアメリカの青少年服ブランドをパニックにさせています。ファッションはもっと柔軟性と敏捷性を持っています。最新のファッションの流れを素早くコントロールできます。

中國市場では、Abercrombie&Fitchの進出が遅く、店舗露出度が他のより早く中國市場に進出した海外のアパレルブランドに及ばない上、H&M、ユニクロ、Zaraなどのファーストファッションブランドに比べて、価格がもっと高いです。モデルチェンジ前のAbercrombie&Fitchのブランドポジショニングは若者向けのセクシーカジュアルなブランドでも記述できますが、モデルチェンジ後のAbercrombie&Fitchの位置付けはよりあいまいです。

Abercrombie&Fitchも電気事業の強化を試みたが、同様に積極的な効果は得られなかった。「Business＿Insider」の記事によると、Abercrombie&Fitchのモデルチェンジに失敗しました。公式サイトを見ると、アップロードの製品の割引幅が4%から6%までの大幅に割引されています。もちろんブランドの業績がよくない一方で、ブランドのメーカーの構造設定に問題があり、類似の商品が多すぎます。ブランドは今の流行に合わせていくつかのアイテムを出してみましたが、ZaraなどのファストファッションブランドのデザインAbercrombie_&Fitchのデザインに比べてはまだ流行に欠けています。

しかし、先月、會社の傘下のAbercrombie&FitchとHollisterは東南アジアのエレクトビジネスプラットフォームZaloraに進駐しました。効果はどのように観察されますか？

これまでのところ、Abercrombie&Fitchはより明確なブランドの位置づけを見つけていませんが、確かにこのブランドはもう「若い」という代名詞ではないことが確認できます。

注目すべきは、もう一つのアメリカの青少年ブランドAmerican AparelはAberrcrombie&Fitch_2015年10月に正式に破産を発表しました。ピーク時のAmerican Appareは5億ドルを超え、6億ドルを超える売上を記録しましたが、2009年から業績が悪化し、2016年度は7500萬ドルの損失を記録しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。