百貨店はどうやって健康カードを打って自分を救うのですか？

今の苦境を逆転させるために、百貨店はすでに多くの方法を試しました。ぜいたく品または獨(dú)立デザイナーブランドはフラッシュストアを出して、化粧品の比率を拡大して、もっと多くのレストランを出します。今、彼らはまた新しい方法を考え出しました。健康カードを打ちます。

世界服裝靴ネットによると、2017年のフィットネス業(yè)界のグローバル売上高は1兆ドルに達(dá)し、2013年の7355億ドルに比べて36%上昇した。Twitterでは、2016年の正月願(yuàn)望をより直感的に説明してくれるかもしれませんが、上位3位は、體型が整っていて、健康な食事と「より良い人になる」という結(jié)果になりました。

　　百貨店會(huì)社はそれの持ってくることができる新しい人の流れを重視します。このテーマの下でできるマーケティング活動(dòng)も形式が多様です。フィットネスデー、健康講座、商品展示、グルメフェスティバル、限定商品などが可能です。

2007-2017年の健康&フィットネス業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模の変化

ハドソン灣グループ傘下の高級(jí)百貨店、Saks Fifth Aventueは今月、ニューヨークの旗艦店に半年間「The Wellry」というフラッシュストアをオープンしました。店舗は旗艦店の二階の1500平方メートル近くの面積を占めています。「健康生活」をテーマにしたブランドの集合店のようなもので、22_家のブランドがあります。フィットネス課、瞑想課、スポーツレジャー服、美容サロン、フィットネス機(jī)材、ネイルサロンなど様々なサービスを提供しています。

私たちはお客さんが暇な時(shí)にどうやって生活を楽しめるかを理解しようとしています。Saks Fifth AventueファッションディレクターのRoopal Patelさんはアメリカのメディアに対して、「服だけではなく、中身の調(diào)整を重視している」と話しています。

言い換えれば、お客さんがThe Wellryで汗を流して何斤の肉を捨てたら、3階のカウボーイゾーンに行って、新しい、より身近なジーンズを買(mǎi)いたいと期待するかもしれません。

The Wellry

メシ百貨店傘下のハイエンドチェーンブロックBloomingdale’sの試みはより短期的なマーケティング性質(zhì)に偏っている。最近は、フィットネスや健康食をテーマにしたウェブサイトGraok kerとの提攜を選択しました。

Bloomingdale’sで消費(fèi)するすべての顧客は5月に無(wú)料で購(gòu)読できます。彼らはまた、ニューヨークやカリフォルニア州など多くの都市で無(wú)料のヨガ、フィットネス體操などのコースを開(kāi)催し、フィットネスチャレンジ試合を開(kāi)催しています。優(yōu)勝者の賞品は500ドルの価値があります。

Nordstromはその一貫した戦略を踏襲しています。有名なブランドと協(xié)力します。パートナーはハリウッド女優(yōu)Gwynth Paltrowが2015年に設(shè)立した個(gè)人有機(jī)化粧品ブランドGoop。8つのNordstromがGoop店をオープンし、このブランドのスキンケア製品、ビタミン、レシピ、衣裝を販売しています。

そのため、旅行、忙しい平日、清潔食、フィットネス、清潔美容、瞑想の6つのテーマで、Goop_eating、製品の使い方や紹介などのホームページを作っています。

でも、これらの試みは新しくないです。昨春、ロンドンの高級(jí)百貨店Selfridgesは店內(nèi)に3345平方メートルの面積を持つ「Body_Studio」を設(shè)立し、室內(nèi)騎行スタジオPsycleとヨガスタジオYUNG CLUBを招待しました。アメリカ百貨店チェーンのSaks Fifth Aventueは、AKT、Pure Yoga、Phiysique 57などの人気のあるフィットネススタジオを訪れ、フラッシュストアを作っています。パリでは、おじいさんデパートはもっぱら400平方メートルのスポーツ服の空間をフィットネス空間に変えました。

注意に値するのは、現(xiàn)在フィットネスカードを打つのは主にハイエンド百貨が多いです。梅西のような大衆(zhòng)百貨と比べて、高級(jí)百貨店は人の正確度がより高く、客単価が高いので、業(yè)績(jī)も元々より良いです。Saks Fifth Aventueは昨年の同店売上高が0.1%増だったのに対し、Nordstromは今年第1四半期の純売上高が37%増の6.3億ドルに達(dá)した。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。