J.C.Rewはいったいどんな問題がありますか？

四番目の服を試著してみます

の時、私は気づいたのですが、J.Crewと多くの類似會社の大きな問題を小さなブランドで説明しています。

ロックフェラー?センターのデパートの二階に紳士服のズボンが置いてあるテーブルの上にあります。

これらは68ドルのカーキ色のデニムがいいです。少し硬いかもしれませんが、そんなに救いようがないです。

ズボンの橫の表示板には違った価値主張が書いてあります。

J.Crewはロックフェラー広場30號のお店です。

このブランドは少し前までは活気にあふれていました。今は企業が激動しています。

「No-Brainers」と書いてあります。

本當に自分勝手な口調です。お客さんに彼らよりもっと分かりやすいと伝えます。

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こちらのズボンから一枚か二枚を取ってください。こちらのシャツをいくつか持ってきてください。服を買う時、もう一分ぐらいで理性的に考えなくてもいいです。

問題が分かりましたか？私は極端な反例かもしれません。買い物をする時、特に慎重に考えています。

しかし、今の消費者は以前よりもっと多くのことを知り、好奇心を持っています。

ここにカウンターを置くと、勝手に置いても、想像力が足りないということです。

これは同時に、消費者が大量の選択と知恵の目を持っている時に、自分の商品が選ばれないことを心配していることを示しています。

マディソン通り769號

「No-Brainer」はセール小売業者の言葉で、過去10年間でJ.Crewはこの分類と一線を畫しています。

深謀遠慮のアイデアを借りる構築師――

の_Jenna Lyons、メンズのFrank Muytjens――と抜け目のないマーケティング、J.Crew_ができました。

二〇一年の頃、男裝ビジネスが盛んになりました。ミシェル?オバマはこのブランドを公開的に支持しています。J.Crew_は高級ファッションを生産する平民版を通じて発展しています。

世界服靴ネットによると、J.Crewは激動期にある。

LyonsとMuytjensがここ數ヶ月退職しました。會社の株価が暴落しました。

それでも、その服はどうですか？J.Crew_を5つ回ってみましたが、この會社の苦境を引き起こしたものは何かを実地に調べてみました。あるいはさらに、これらの困難は服にどのように表れていますか？

コロンブスの円環の婦人服店で服を見つけました。この狀況を概説できます。肩の青い白いシャツの上著を腰に収め、前の襟に緑の玉の模様を飾っています。

派手でもないし、お得でもないので、狀況を間違えたプリント綿の服のようです。

今シーズンの多くの女裝はこの種類の虛勢で、いくつかの例外があります。一つはパナカの葉の繊維の多彩な靴で、メキシコのトゥーンに行くのに適しています。

基本的には、熱的で明るい色の他に、J.Crewの半分の女裝はとてつもなく空虛で方向性もなく、精緻でもなく、目を潤しません。

Lyons_はかつてこのバランスを把握するのが上手でしたが、このテクニックは今どこにもあります。

今私たちのファッションの訴求は10年前よりもっと多様です。

第一波はインターネットによって駆動されたファッション愛好家にとって、J.Crewの反復過程は完璧です。その時は他の中間派ブランドより少し頭がよくて、現代的なもので十分です。

今は無理です。

インターネットを通じて、人々がより多くのことを見やすくなり、より多くのことを知り、より広い範囲でより多くのものを選ぶようになると、J._Crewは時代遅れになります。

ファッションに関心が深い人にとって、動作が遅すぎて、本當に「no-braner」の製品を買いたい人にとって、品格はちょっと豊富です。

服の話題に戻ります。

ロックフェラー?センターとコロンブスの円環店には、數インチのズボンのシャツが積まれています。小売業ではこれはバーゲンセールと同じです。

山のように積まれています。特に色や柄の違う服をまとめていると、無関心を表しています。どの単品に対しても価値評価が低いです。

服の山の中に隠れることができるなら、何のセールスポイントもないかもしれません。

これに対してJ.Crewの解決策は獨立した空間を開拓し、服を多く呼吸空間にして、少なくとも男裝の上ではこうしています。

TriBeCa區には2つの店があります。Ludlow Shopはスーツを専門に作っています。Liquot Storeもあります。2008年の開店時はとても迫力がありました。男裝のショッピング空間をもっと質素に改造しましたが、新高値の雰囲気を殘しています。

西ブロードウェイ235號

これらの店は自分の限界がありますが、J.Crewを中から中高級ブランドに昇格させるある想像力を持っています。

Liquot;Store_初めてオープンした時には、目の前が明るくなるような態度がありましたが、今はほとんどなくなりました。

その代わりに、視野の限られた基本的な専門店です。J.Crewだけでなく、Izod、Norse Project、Vansなどの簡単なコーディネートのブランドを提供することを目的としています。

ここの照明は低いし、空間も狹いです。

昔はここに寶があると思っていましたが、今はめちゃくちゃです。FDMTLからの価格は483ドルです。

正確に言うと、正門のシャツを縫い合わせたフックに勝手にかけます。

私が行ったJ.Crewsのお店では、Ludlow Shopが最も人間的になっています。その考えが一番狹いからでしょう。洋服も狹いです。

すべての服はほとんど同じスリムタイプの裁斷です。様々な生地があります。

この會社のもっとハイエンドの製品はここにあります。例えば、かわいいフルホワイトストールの襟付きの小さいドレス（525ドル）です。

ここで初めてお気に入りのピンクの綿ズボンを発見しました。活気にあふれていて、ちょっとだらしない感じがします。これはJ.Crew_理想のデザインです。高尚なアイデアの先を柔らかくして、人々をもっと受け入れやすくします。

最後に、私はミントグリーンを買いました。四回も見たので、私の意志をつぶしました。

それでも、頭で考えたいです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。