Selena Gomezはpumaの最新イメージ大使になります。

スポーツ選手の代わりにスターを招待してブランドイメージ大使になりました。スポーツ業界の中の新しい常態となりました。

若い消費者を引きつけ、業績を伸ばすベストドライブ。

先日、

のスターブランドイメージ大使チームがまた一人の大將を迎えました。

すべての人をだましてこっそり腎臓移植手術を行ったアメリカの10代歌手Selena Gomezが昨日、ソーシャルメディアInstagramでPumaのために撮影した初の広告大作を発表し、Pumと提攜契約を結び、ブランドの最新イメージ大使になったと発表しました。

Selena GomezはInstagramで1.2億人のファンを持ち、リナの5637萬人をはるかに超えています。

現在Selena GomezはPumaと協力した投稿ポイントの評価數が409萬件を超え、3.8萬件のコメントを得ていると発表しました。

Selena GomezはPumaのために製品広告を撮影するほか、ブランドと提攜するという。

新製品

歌手の彼氏のThe WeekndもPumaのブランド大使の一人です。

PumaとThe Weekndが共同でデザインした最初のスニーカーは8月に発売されました。今後はアパレルシリーズも発売されます。

昨年、Selena Gomezは赤斑狼瘡と診斷され、焦慮とうつ病を伴い、しばらく蕓能界で休養すると発表しました。

國民の目を離れて三ヶ月後にAmerican Music Awardsで正式に復活しました。そして一番人気のあるポップス/ロックの女性歌手の賞を獲得しました。

その強靱で楽観的な精神は更に多くの若いファンの好感を獲得させました。

Pumaの代弁者になる前に、Selena Gomezは昨年末に1000萬ドルでアメリカの軽奢ブランドのCoachを契約してブランドのグローバルイメージキャラクターになりました。

彼女はまた、CoachクリエイティブディレクターのStuart_Veversと提攜して連名シリーズを発売し、ブランドのために一連のアクセサリーをデザインします。

また、Selena GomezはCoach基金と協力して後進と貧しい地域の女の子たちを支援します。

ある業界関係者によると、Pumaが今回契約したSelena Gomezは、ポジティブで健康的なイメージだけでなく、Selena Gomezが若者に人気があるということです。ブランドとRihanaの3年間契約は3ヶ月しか殘っていないので、Selena GomezはRihanaの後継者として選ばれたかもしれません。

否定できないのは、Rihanaが過去2年間にPumaのために作った利益は具體的に定量化できないことです。

Rihanaの推進によって、Fenty by_Pumaはファッションウィークの最も注目されている焦點となりました。本人もKanye Westを下してファッションウィークで最も多くのデザイナーとして話題になりました。今までのところ、雙方の契約が継続されるかどうかはまだ分かりません。

Rihanaが擔當する最新のFenty by Pumaシリーズが先週ニューヨークファッションウィークに正式発表され、再びソーシャルメディアの話題となった。

データ分析機構のListenFirstの報告によると、ニューヨーク2018年春夏ファッションウィークの間に、RihanaのFenty_by Pumaがソーシャルメディアプラットフォームで言及された回數は180.6萬回に達し、Tom Ford、Alexander Wang、Marc Jacobsなどの専門デザイナーの話題を超えた。

寫真はRihanaがFenty by Pumaショー場でバイクでカーテンコールに入ります。

世界服裝靴ネットによると、Rihanaの加盟のおかげで、Pumaの業績は急速に回復し、またミレニアム世代の消費者の注目を集め、昨年の純利益は同68%増の6240萬ユーロで、通年の売上高は7.1%増の36.27億ユーロだった。

第二四半期には、Pum売上高は同16%増の9.68億ユーロ、EBITは4340萬ユーロに達した。

第2四半期の強い成長を考慮して、グループは通期の予想を上方修正し、2017年の売上高は12%から14%まで伸び、これまでの低桁成長の目標よりも、EBITは約2.05億から2.15億ユーロに達すると予想している。

Puma最高経営責任者Bjorn Guldenは第二四半期の決算発表後の會議で、Pumは將來的に大きな改善スペースがあると述べ、今後はスポーツ製品のマーケティング支出を増やし、マーケティング支出の比率は10%から12%の間に維持されると予想している。

すでに契約したUsain Boltのほか、Pumaは現在もAndre de Grassのスポンサーです。

Pumaが成功したスター戦略によって回復した先例に対して、adidasグループ傘下のアメリカスポーツジムブランドReebokは刺激的な業績成長のために積極的にスターマーケティングを試しています。

先週、ReebokはArana Grandと提攜契約を結び、Arana Grand eを最新ブランドの代弁者に任命したと発表しました。

Reebokの発言によると、Instagramに1.1億のファンを持つAraiana Grand eの若者に人気が高いのはReebokブランドと製品に長期的な積極的な影響を與え、より多くの若い消費者の注目を集め、Reebokの忠実な消費者になるためだという。

図はReebokの最新ブランドの代弁者Arina Grand eです。

Reebokと契約していた歌手のKendrick LamarがこのほどReebokとの提攜を終え、正式にReebokのライバルであるNikeに加わり、Nike Cortezの広報大使となり、最新シングル「ELLENT.」のMVでNike Cortezの靴を著用した。

現在まで、Kendrick＿LamaとPumaの解約の原因はまだ明らかにされていませんが、雙方が協力しているいくつかの連名の靴の成績は平凡で、予想外の注目度を獲得していません。

Reebokは、これまでにも紅の超モデルギイ?ハーディを指揮下に招いてきた。

減速している業績を救うために、Reebokは親會社のコアブランドadidasのように、スターネットのレッド戦略を通じて復興したいと考えているようです。

世界服裝靴ネットによると、adidasグループCEOのKasper Rostedは以前、ドイツメディアの取材を受けた際に旗Reebokに最後通牒を下し、ブランドは4年以內に黒字を回復するように要求しています。

Nikeとアメリカ市場シェアをより良くするために、adidasグループは2004年に38億ドルの価格でReebokを買収しましたが、その後十數年間のブランドの収益狀況は理想的ではなく、株主から売りすべき「不良資産」と見なされました。

6月30日までの3ヶ月間で、adidasグループの売上高は前年同期比19%増の50.38億ユーロ、コアブランドadidasの売上高は21%増のReebokの売上高の伸び幅は5%を記録した。

グループの純利益は同16%増の3.47億ユーロで、粗利益は50.1%だった。

ただし、adidasとReebokの協力関係が非常に緊密であることから、販売するのは容易ではなく、価格も高くないため、20億ドルと予想される。

そのため、現在はリストラと調整を通じて製品戦略が最もリーボックの販売実績を高める可能性が高い方式となっています。

実際には、adidasは一番早いマーケティング手段とストリートスナップによって作られたブランドです。

adidasのここ數年來の急激な発展について、大部分の人は主にパートナー、超人気スターKanye Westと関係があると思っています。

約3年前にはadidasの最安値だったが、競爭相手のNikeに対抗する力がないほか、Under Armouに対する挑戦が絶えず必要で、投資家に未來を心配させた。

その後、adidasは2014年に1000萬ドルと約束で配當金の手厚い見返りを與え、Nikeから荷役スターのカニエWestにサインし、今までのYeezyシリーズを早く発売しました。

Kanyne Westはadidasと提攜しているYeezyシリーズで、自分は歌手だけでなく、いいデザイナーになれると証明しています。

Yeezyシリーズの成功を受けて、adidasとKanye Westは昨年7月に新しいブランドKanye West+_adidasを設立することで合意しました。10億ドルの投資を計畫しています。これはadidasが初めてブランドのデザインチームをKanyne Westと一緒に創意設計とブランド運営を行います。シリーズはバスケットボール、服裝、靴などに分けられます。

他の業界関係者はスポーツブランドがスターに推薦してもらうのはウィンウィンの商売だと思っています。

YEZY BOOST 350とFenty by Puma Creeperの成功によって、カニエウェストとリナは一昨年と去年に相次いで「年度ベストシューズ」の稱號を獲得しました。

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昨年以來、adidasは販売と利潤の伸び速度、ブランドの露出度と株価のパフォーマンスを問わず、Nikeをはるかに超えています。

市場研究機構NPDの最新の報告によると、adidasは昨年からアメリカでのシェアをほぼ倍増し、今年5月末までにアメリカでのシェアは11.3%で、前年同期は6.3%だった。

同じ12ヶ月の間、Nikeのアメリカでのシェアは去年の35.9%から34.7%に減少しました。Jordan Brandもそうです。

他の主要スポーツブランドSkechers、New Balance、CoverseとUnder Armouのアメリカでのスニーカー市場のシェアはそれぞれ6.3%、3.7%、3.6%、2.4%である。

adidasに追いつめられていく狀況を打開するため、これまでプロ意識を貫いてきたナイキ選手もスターと爆発的なお金に頭を下げ始めました。

7月末に、NikeWomen公式微博は90後の女性スター周冬雨が出演するCM映畫「心野もうちょっと」を発表しました。全景VR技術を使って撮影し、予告編と一連のダイナミックポスターを合わせて、現在転送はすでに3萬回を超えました。

ナイキが選手以外の女性スターを探して広告を撮影するのは初めてです。

この4分半のCMは周冬雨の一人稱獨白で行われ、その運動生活をテーマに、彼女が10年前から體操、6000人海からオーディションを受け、一緒に金馬影に歩いてきた後の心道を描いています。

聞くところによると、Nikeの今回の契約は周冬雨が更に多くの女性の消費者の注意力を引きつけることを目指して、同時に競爭相手のadidasに直面して近年しきりに女性スターを代弁者のために招待する一回の反撃です。

今年3月26日に上海で800ショーが開催されたAir Max Day祝賀パーティーで、國內の若手アイドル、李宇春さんがライブに招待され、また「Kiss My_Airs」のプロモーションビデオを撮影する計畫があり、Nike公式微博発表後の2日間で800萬回に達するというデータがあります。

Air VapporMax広告のイメージとなるRuby Rose

また、権志龍、李宇春、容祖、徐濠去和モデルRuby Roseは以前にもNikeの最新の爆発靴Air VapporMaxの広告イメージとなり、地下鉄広告などの公共普及空間に頻繁に現れています。

続いてInstagramなどのソーシャルメディアでは、新しいタイプのKOLを著て、新しいモデルのAdrianne Hoのように、アイルVapporMaxを著た寫真をソーシャルメディアにアップロードし、その社交的な影響力を利用して未発売の新しい靴を披露しました。

中國で最も人気のある若者グループ、TFBoysのメンバーの一人である王俊凱さんは今年3月にNikeグローバル本社を見學するために招待されました。

関連の微博は瞬時に各大社交サイトを爆発させます。

18歳の王俊凱さんは、微博で2200萬人を超えるファンを持ち、3月8日と12日に@Nikeに関する二つのマイクロブログで200萬近くの転送量を得ました。

Nikeはこの二百萬の転送量が急速に人気の微博に上がっただけではなく、Nike大中華區の公式微博が史上最高となりました。

上記のスポーツブランドの急進的スター戦略に比べて、なかなか新しい動きがないUnder Armouも9月16日に正式に発表しました。ヒップホップ歌手A$AP Rockyをブランドの新しい代弁者として契約したと発表しました。

聞いたところによると、Under ArmouはRockyのファッションに対する影響力を気に入って、消費者のブランドに対する関心を呼び覚まします。

A$AP RockyまたはRihanaのように創造的な総監としてUnder Armouの新発売のUA LifeStyleシリーズのデザインに參加します。

世界服靴ネットによると、6月30日の第2四半期までに、Under Armou売上高は8.7%に減速し、10.9億ドルを記録し、純損失は1230萬ドルに拡大した。

北米の小売業は低迷が続いているため、Under Armouは通期の売上高の伸びを11%から12%に9%から11%に下方修正すると予想しています。

SIGのアナリスト、Sam Poserは以前、分析報告書で、Under Armouは運動場で優れていますが、若い人の前ではクールではなく、靜的すぎると消費者にブランドに対する情熱を失ってしまいます。

明らかに、スポーツブランドは「スポーツ」の二文字だけでは足りないと考えています。製品大戦を続けると同時に、スターが支持したのこぎり戦のラッパが正式に引き出されました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。