子供服市場の爆発的買収ブームはますます激しくなっている。

小編によると、今年も業界のM&Aが勢いを増していますが、M&Aの対象はすでに変化しています。また、「ブランドの成熟度が高い」「収益性が期待されている」「ハイエンドや過分な」といった新たなM&Aラベルが付いています。

　　子供服市場爆発する

ここ二年、「資本の厳冬」と「資産の荒廃」という言葉が流行っています。実は、この二つの語は同じことを指しています。ますます多くの資本は危険を避けながら、良い産業、良いプロジェクトを探しています。産業資本もそうです。2017年に入って、アパレル業界の合併事件が相次いでいます。その中で、服裝企業の乳幼児服に対する関心は空前の高さに達しました。

最近の事件は、男裝ブランドの海瀾之家が「男の簞笥」に満足しなくなり、乳幼児服に目を向けたことです。10月10日には、全資子會社の海瀾投資は自己資金で6.6億元を新余雲開などの株主が保有する英氏の子供約44%の株式を譲渡すると発表しました。同社は、乳児市場の急速な成長の機會を把握するため、新たな利益の増加點を追加し、株式投資を決定すると述べた。

英氏のブランドは若い母親の中で知名度が高く、業績もいいです。2016年、英氏の子供の営業収入は7.22億元、純利益は3634.75萬元で、6.6億元の44%の持分比率に基づいて、英氏の赤ん坊の推計値は15億元に達した。しかし、2017年前8ヶ月の売上は3.72億元で、純利益は681萬元で、前年通年の20%に満たない。しかし、英氏は2018年から2010年までの利益見通しを示し、英氏の幼児の將來3年間の純利益はそれぞれ1.2億元、1.44億元、1.728億元を下回らないと予想している。

　　英氏の子供今年の前の8ヶ月間の純利益はなぜ大幅に減少したのですか？海瀾之家の証券部に電話して詳細を知りたいですが、相手方はすべての情報を公告の中で告知しました。

2017年は業界で「子供服市場爆発元年」と言われています。多くの婦人服ブランドとスポーツブランドは自分の子供服ブランドを開発しています。森馬服飾の子供服収入は半分の壁江山を占め、朗姿株式は2014年に3.1億元で投資した韓國の有名な子供服上場會社の阿卡邦は2017年上半期に會社に4.3億元の営収に貢獻し、會社の総営業収入の40.69%を占めています。

このほか、江南の布衣、太平鳥子供服業務が盛んに行われています。ファッション的なH&M、ユニクロ、ZARAの子供服業務も力を入れています。國産スポーツブランドの安踏、李寧には子供服の製品があります。高級品大手のBurberry、Gucciなどもこの「大きいケーキ」を気に入っています。

2017年にも多くの子供服ブランド企業がA株市場に登録しています。例えば、安奈児、初乗り株式などです。それだけでなく、「2016 CBME中國妊娠赤ん坊消費市場調査報告」によると、40.4%の小売業者が子供服の自社ブランドを開発または開発する計畫を立てている。これは非常ににぎやかな「戦場」になると予想されます。

　海外の軽贅沢ブランドを買収する「1から10まで」

服裝業界のもう一つの態勢は、軽奢ブランドの発展の勢いが持続的に向上しています。これは老舗ブランドのアパレル上場企業を座らせませんでした。

例えば、ブランドのメンズ七匹狼は8月に約3.2億元の価格でカルラゲールフェルトGreeater ChinaHoldings Limited（以下、KLGCという）80.1%の株式と対応する株主ローンを投資し、持分譲渡完了後にその國內運営主體を増資すると発表しました。KLGCのコア資産は、KARLLAGERFELDが大中華地區におけるブランドの永久的、取消し不能、排他的、再配布可能な商標使用権である。このブランドはフランスのパリから來た軽い贅沢なブランドで、その創立者はファッション界の“おじいさん”と尊ばれています。

　　七匹狼買収その理由は、國內での開発の可能性が高いということです。七匹狼によると、KARLLAGERFELDはファッション界の最強IPの一つであり、ブランドはファッションの軽奢市場を位置づけており、完備した製品ラインと良好なブランド発展性を持っています。また、海外では黃金拡張期にあり、複合成長率は30%に達しています。

歌力思は軽奢を愛する典型である。上場してから2年以上経って、この會社はすでに4つの國際軽奢ブランドを買収しました。ドイツの高級婦人服ブランド「Laurèl」、アメリカの軽奢ファッションブランド「EdHardy」、フランスの軽奢デザイナーブランド「IRO」、アメリカのデザイナーブランド「VIVIENNETAM」を含みます。

歌力思2017年上半期の売上高は7.77億元で、同期比95%増の純利益は1.22億元で、同151%伸びた。その業績が急速に伸びた主な原因は、主ブランドのELLLASSAYの収入が13.98%増加したほか、買収したLAURELブランドの収入が同997.64%増加したことである。

なぜこのように人気があるのか？「消費アップグレードは消費者により高いブランドの訴求をもたらし、情報化とルートの変化は消費者により多くの消費選択をもたらす」。歌力思方面は記者に対して表しています。

何度も海外ブランドを買収するには、ブランドや商品の市場影響力を強化するためには、買収は必要な手段だとゲーテムズは述べている。海外ブランドは歴史があり、良いブランドイメージがあり、獨特なスタイルがあります。海外の販売市場の影響で、一部の海外ブランドは販売不振になり、予想値はより低くなります。中國企業にとっては良い買い付けの機會です。世界のM&Aを通じて、將來の各ブランドの海外進出の経験を積むことも試みた。

また、買収時には比較的成熟したブランドを買収する傾向があるといい、「オリジナルブランドは0から1までで、このリスクが高く、投資資金の量が多く、サイクルが長い。資本市場の力を借りて、1から10まで低コストでブランドを獲得し、後続の運営によってブランドの成長を加速させ、投資資本はコントロールできる。

　企業のM&Aが次第に成熟していく。

アパレル企業の大口の「買い買い買い」の背後には、業界の回復やM&A面での企業の成熟がある。

資料によると、2017年上半期、アパレル業界は明らかに回復傾向を見せており、限度額以上の単位アパレル類商品の小売額は累計で5063億元で、前年同期比6.8%伸びた。また、2017年上半期において、アパレル業界規模以上の企業は累計で売上高11495.84億元を実現し、前年同期比7.97%増となりました。利益総額は654.5億元で、同11.95%増となりました。同時に、売上利益率と売上総利益率は微上昇した。

「普遍的」であると同時に、より良い表現をする企業もあります。前述のいくつかの企業を除いて、江南の衣料品収入は前年同期比23%増、純利益は同39%増、特収は同187%増、純利益は同96%増、吉報鳥の収入は同24%増、純利益は同69%増、一時期不振だった寶姿も前年同期比17.89%増となり、純利益は同22.19%増となった。今年3月に買収されるTeenie Weenie連結報告書のヴィグナは、上半期の売上高は9.29億元に達し、前年同期比149.85%増の4457.31萬元で、54.11%増となりました。

企業たちは手にお金を持っています。中信建投研によると、中國のアパレル業界は2011～2013年の低迷を経て、ここ數年、新たなM&Aブームを迎えている。2012年からM&A取引の金額は著しく上昇し、買収の數は2015年の123件にまで急増しています。2016年の取引総額は231億元に達し、平均取引額は約5億元で、引き続き高さに觸れています。このうち、海外のM&Aは2012年以降急速に成長し、取引金額は2012年の20.4億元から2016年の82.57億元に上昇し、規模は3倍に増加しました。

「アパレル企業の買収合併は多く成熟したブランドに集中しており、企業が成熟し始めたと説明し、もはや盲目的ではなく、新しいブランドを育てるリスクが高く、育成期間が長すぎ、失敗率が高すぎます。上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は記者に語った。自分よりハイエンドなブランドを買収すると、會社自身のイメージと製品構造が向上します。「中國のアパレル業界の買収はまだ成熟していませんが、確かに新しい段階に入りました」

しかし、程偉雄氏は、上場企業の買収には特に注意しなければならないと述べた。文化、製品、ブランド、創意などの面で補完性があるかどうか。「表の連結だけでは意味がない」。程偉雄氏は「企業は最終的にはブランドを作るべきです。アパレル企業にとってブランドと製品は一番重要です。」

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