森馬スーパーファンフェスティバル、燃えて爆発しました。

インターネットで森馬さんがスーパーファンの日をやっているのを見(jiàn)て、森馬さんという國(guó)民的ブランドはもう21年も経ちました。

この21年間、いつから海外のアパレルブランドが私達(dá)の第一選択になりましたか？平価の速いファッションブランドであろうと、高級(jí)ブランドであろうと、“服”の話題を話し出したら、私達(dá)はいつも海外ブランドに対しておしゃべりしています。國(guó)産の服裝ブランドについては、何から話していいか分かりません。

國(guó)産のアパレルブランドの生存の現(xiàn)狀に興味を持っています。今回はその代表の森馬一さんについて探ってみました。海外ブランド、大手電機(jī)メーカーの前狼後虎の強(qiáng)力な攻勢(shì)の下で、この國(guó)産ブランドはどのような優(yōu)位によって一つの道を突き進(jìn)みますか？

ツイッターが特に注目していると、10月17日から森馬は黙って仕事をしていた。二人の流量スターの楊洋さん、歐陽(yáng)ナナさんは森馬スーパーファンフェスティバルのために目を凝らしたビデオを録畫(huà)しました。スターの背後には大きなファンがいます。森馬さんの「水道水」です。彼らはスターへの支持をブランドへの支持に変えます。

ツイッターで90年代の友達(dá)を見(jiàn)て、この文章を転送して、長(zhǎng)い転送語(yǔ)を添付しました。私のこの部外者さえ思わず感嘆します：1つのブランドにとって、ファンは仕返しのが心を引かないで、広告より更に説得力があります。

続いて、10月19日には森馬さんがファンポスターを発表しました。ポスターの「森馬スーパーファンフェスティバル」という文字を見(jiàn)て、その「爆」點(diǎn)が來(lái)ると気づきました。

ポスターには、デザイナー、學(xué)生、グラフィックモデル、広告創(chuàng)意人…8人の異なった年齢、異なった職業(yè)からの森馬のファン、ブランドの感情の溫度を伝達(dá)して、自分と森馬の専屬的なストーリを言い出します。何人かのミニブログのヘビー級(jí)Vも共同発聲し、このイベントに協(xié)力して、微博では「森馬の思い出」の風(fēng)が吹き荒れています。その思い出が殺害されたことで、ファンが自らツイッターでコメントし、森馬さんと発聲したことも明かした。

森馬に突かれたのは、私という道行く人も含まれています。森馬に興味を持ってから、彼の今回のマーケティングモデルを深く掘り下げてみました。前のは氷山の一角だけで、もっと大きな技はまだ後にあります。

今回の「スーパーファンフェスティバル」は、3週末連続6回の生放送が主な火力です。いずれも「オンラインショッピング＋オンライン生放送抽選」という新しい形式を採(cǎi)用しており、インターネットの大環(huán)境下で、ファンはいつでもどこでも販促情報(bào)を知って、店に買い物に行くことができます。買い物の後、ファンは當(dāng)然イベントに參加できると知って、生放送を見(jiàn)ます。知らないうちに、森馬さんはファンとコミュニケーションする目的を達(dá)成しました。

森馬さんはオンライン販売のシングルモデルに限らず、ラインの下の戦場(chǎng)を深く掘り、より多くの購(gòu)買力を獲得しました。このように見(jiàn)えますが、実は正確な市場(chǎng)判斷と実力に自信を持っています。これらの生放送から見(jiàn)ると、森馬のマーケティングが心を逸らしていると同時(shí)に、福祉も沒(méi)落しています。會(huì)場(chǎng)の5割のファンからのお返し、生放送の誠(chéng)意の贈(zèng)り物――HUAWEIMate 10、バランス車、心動(dòng)優(yōu)待スーパーシングル…

ファンとのコミュニケーションにおいては、上記のプレゼント＋割引のほかに、森馬の花のようなインタラクティブな面も生放送に反映されています。

生放送では、21年間の森馬大事件が繰り広げられています。森馬の創(chuàng)立、公益事業(yè)、災(zāi)害救援のための募金活動(dòng)、學(xué)校創(chuàng)設(shè)、ハリウッド協(xié)力、上場(chǎng)…そのほか、生放送では21年間の記憶を振り返りました。その時(shí)の都市、その時(shí)の流行…また、百萬(wàn)人の人気アナウンサーが生中継して賞を受賞し、千萬(wàn)人以上がインタラクティブに參加しました。ファンが森馬號(hào)タイムマシンに乗って、その年に戻ってくるような…

生放送中、森馬さんが森馬さんのことを紹介してくれました。事業(yè)が大きくなればなるほど、関係のある人が多くなります。すべての人が同じ目標(biāo)を目指して努力するとき、この執(zhí)著は人を感動(dòng)させます。

様々な日常シーンに対応する著心地の良さをアピールしています。厳しい職場(chǎng)でもレジャーの場(chǎng)でも…私たちに様々なファッション體験をもたらしてくれます。

生放送ではファン同士の弾幕が続き、服の話から、森馬さんとの思い出まで。これらの微妙な変化は、知らず知らずのうちに森馬とファンとの距離をさらに広げている。

ダブル10の前夜、この主要な電気屋の奪い合いの肝心な時(shí)、森馬は國(guó)民度と人を引き付ける割引に頼って、この冬にファンのために暖かい泣き言の思い出を持ってきて殺します。ファンを本気で考えているブランドが、ファンの心を勝ち取ると言わざるを得ません。