実體小売のeverlaneに足を踏み入れないで、なんと旗艦店をオープンしました。

世界服靴ネットによると、5年前に実體小売のアメリカに足を踏み入れないことを誓いました。服裝オンライン小売業(yè)者Everlane今後3ヶ月以內(nèi)に2つのラインの下で旗艦店をオープンします。

Everlane最高経営責(zé)任者M(jìn)ichael Prysmanは、今週の土曜日に最初の実體店舗がニューヨークのPrince Street_にオープンすると指摘しました。來年の2月にこのほどオープンしました。ブランド三藩市のMission Districにも登録する。2012年、Michael Prysman_は記者に対して、會(huì)社をやめても実體小売に進(jìn)出したくないと言っていました。當(dāng)時(shí)Michael Prysman_からこの製品の製造から定価販売まですべて道徳的基準(zhǔn)になっている極シンプルなスタイルのアパレルブランドは一年しかないです。

これまでWarby Parker、Rent the Runway、Bonobos、Modcloth、Birhbox_などの電気メーカーが初めてブランドを作ったのは、本體店舗を通じて販売を助け、顧客サービスを高め、ブランドの知名度を高めました。現(xiàn)在、メガネ小売業(yè)者のWarby Parker_のオフライン店舗數(shù)は36店舗に達(dá)し、12月初めにはニューヨークで2店舗が追加されます。衣料品のレンタルや販売を行っているRent the Runwayは、ニューヨークやシカゴなどに4つの獨(dú)立店舗を開設(shè)しているだけでなく、三藩市のNeiman Marcus尼曼?馬庫斯贅沢品百貨にも進(jìn)出しています。電子商家のビッグマックAmazon.co.Inc._アマゾンは更に実體書店を設(shè)立した後、Whole Foods Market Inc.フルフードスーパーの買収によってアメリカの雑多実體小売分野に進(jìn)出しました。

Everlane製品マネージャー、前設(shè)計(jì)と製品総監(jiān)督Rebeka Bay及びブランド創(chuàng)始者兼CEO Michael Prysmanは2015年に深センの手提げ工場(chǎng)を視察しました。

実際には、Michael Prysmanは2016年10月に、エレクトビジネスの世界の進(jìn)化に従って、オフライン市場(chǎng)に拡大することを考えていることを明らかにしました。今週、マイケル?プレジマンは記者団に対し、顧客はいつも商品に觸れて購入するか、店に返品するかを希望するという反応を示しました。また、「私たちは全國(guó)でひいては全世界で拡張するつもりなら、店が必要だということを認(rèn)識(shí)しました。」

過去にEverlaneは、オフライン活動(dòng)を通じて顧客コミュニティを構(gòu)築することに成功しました。例えば、Everlane Lab_を設(shè)置して、消費(fèi)者に製品の購買と定価過程及び生産の工場(chǎng)を理解させ、このブランドを普及させ、「Radical Transparncy（徹底的に透明）」を追求する経営主旨は消費(fèi)品質(zhì)を重視するミレニアム世代の消費(fèi)者を引き付けます。過去2ヶ月間、Everlane_が百貨店にデビューし、ハイエンドチェーン百貨店グループNordstrom Inc.（NYSE：JWN）Nordstrom Inc.（NYSE：JWN）Nordesto龍百貨店には8つの遊撃店がオープンしており、同百貨店のBlake Nordstrom社長(zhǎng)はEverlaneを高く評(píng)価し、このブランドの遊撃店がこれまでの最大のコンセプトであると述べている。

小売アドバイザーのJan Rogers Kniffen_は、現(xiàn)在、いくつかの実體商店が純エレクトビジネスの開拓に役立つことを認(rèn)識(shí)していると指摘しています。また、百貨店と実體小売店は縮小ラインの下で小売規(guī)模を縮小していますが、実體販売は依然として彼らの収入の主要部分を占めています。

　　Everlaneは公式サイトでカシミヤセーターの定価構(gòu)成を分解して販売価格を伝統(tǒng)小売店と比較します。

設(shè)立6年以來のEverlane_は2016年3月にしか融資メッセージが出ていません。當(dāng)時(shí)の小売業(yè)者は全部で1,800萬ドルの資金を募集していましたが、當(dāng)時(shí)の融資は2.5億ドルの見積もりを與えていました。

Everlaneは2015年に約5,000萬ドルの収入を?qū)g現(xiàn)し、2016年には倍増する見込みで、女裝は全體の3/4を占めるという。

今までの感謝祭週末、Everlane一は過去の黒い金曜日に割引を拒否したので店を閉める策略を変えました。今年は黒い金曜日の販売を従業(yè)員に報(bào)奨します。続いて、ネットの月曜日にこのブランドは依然として元の価格を守っています。消費(fèi)者にメールでその理由を説明しました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。