ナイキアディに見捨てられたゴルフ市場はどうやってマイケル?コールズに狙われたのか。

これまで、スポーツ大手のNikeとAdidasは、傘下のゴルフプレートの一部事業を売卻することを選択してきた。

「婦人服日報」によると、米國の高級ブランドMichael Korsはこのほど、プロゴルファーCharl Schwartzelの試水ゴルフ市場を協賛することを発表した。Charl Schwartzelはブランド初のゴルフイメージ大使を務め、Michael Korsの運動拡大を支援するに服を著せるクラス製品。

Michael Kors會長兼CEOのJohn D.Idol氏によると、ブランドはシューティングスーツを発売していたが、これまでゴルフ用品を発売していなかったが、今回Charl氏とSchwartzelの提攜は、Nike、adidas、Under Armourなどのライバルとゴルフ市場のシェアを爭うことを意味する。

今年33歳のシュワルツェルは2011年にマスターズで優勝し、マイケルとKorsは共同でブランドのスポーツウェアを開発し、「アスリートとして私ができることは、企業にパフォーマンスの特徴データを提供し、生産ラインに組み込むことです」。

しかし、Michael Kors氏は現在、Charl Schwartzelの広告大作を撮影する計畫はないと述べた。

現在の市場を見ると、Michael Korsはゴルフ用品を通じてスポーツウェアラインを再起動するのが大膽だ。これまで、スポーツ大手のNikeとAdidasは、傘下のゴルフプレートの一部事業を売卻することを選択してきた。

昨年5月、AdidasはAdidas Golf以外の3ブランドを私募ファンドKPS Capitalに4億2500萬ドルで正式に売卻したPartners。最も輝かしい時、この事業部門はグループに13.4億ユーロの収入をもたらしたことがある。それは2012年だった。その後、業務狀況は悪化の一途をたどり、2016年には年の時點で、関連業務の売上高はわずか8億9200萬ユーロで、グループの総収入の5%にすぎなかった。

2016年8月、Nike ゴルフウェアとゴルフシューズだけを生産するゴルフウェア市場からの撤退を発表したGolf。2016年度、ナイキゴルフ用品の売上高は前年同期比8.2%減の7.06億ドルだった。

運動中に服を著せる業界全體の利益が到來した大環境の下で、同じスポーツウェアに屬するゴルフウェアの種類は命運がそれぞれ異なっている。アメリカはかつてゴルフのスポーツの最大のものだったにもかかわらず市場、世界のゴルフ市場の50%を占めているが、好況は長くない。

このような場合でも、Michaelを理解することができますKorsはゴルフシリーズを発売し、自身のファッションブランドの背景を利用して、単なるスポーツ機能性ではなく、國境を越えたライフスタイル系ゴルフウェアを発展させたいと考えていることが大きいに服を著せる。

また、中國の若者は有名人の効果に対する感知力が明らかで、Michael Korsは再びスターマーケティングを賢く利用して中國の消費者の注目を集めている。まして米國本土市場は疲弊しており、アジアは各ブランドの命の綱であり、HSBCは2020年の世界ゴルフ環境に関する報告書（Golf’s2020 Vision）によると、將來のゴルフの発展空間はアジアにある。