江南の布衣の半年の16億の売上高の最大の原動(dòng)力は依然としてファン経済です。

江南布衣グループは中國(guó)でデザイナーのブランドです。ファッション業(yè)界で一番大きいのは市場(chǎng)シェアは、WeChatプラットフォームのファン數(shù)が2年連続で1位となり、その業(yè)績(jī)増加の主な原動(dòng)力は依然としてファン経済である。

近日、江南布衣は2017年12月31日まで6ヶ月間の中間業(yè)績(jī)公告を発表しました。期間內(nèi)に総収入16.54億元を?qū)g現(xiàn)し、同26.2%伸びました。

現(xiàn)在、江南布衣グループは中國(guó)でデザイナーブランドのファッションをしています。業(yè)種の中で最大の市場(chǎng)シェアを占めており、微信プラットフォームのファン數(shù)は2年連続で國(guó)內(nèi)の婦人服の中で1位となり、ブランドファンの忠誠(chéng)度も國(guó)內(nèi)の他の婦人服ブランドよりはるかに高いです。報(bào)告書(shū)のデータによると、江南の布衣の業(yè)績(jī)増加の主な推進(jìn)力は依然としてファン経済である。

中國(guó)では早くから「ファン経済」を利用して一連のブランド活動(dòng)を行ってきた江南の布衣として、慣用的なマーケティング手段は割引価格であるが、同時(shí)にソーシャルメディアの分野にも非常に注目している。例えば、江南の布衣のWeChat公衆(zhòng)號(hào)の內(nèi)容は非常に欄の設(shè)置を重視しています。服裝の普及を単純に分かち合う以外に、旅行、撮影、美食、建築などの蕓術(shù)を結(jié)び付けて、周りの人の身の回りに展示しています。ファッション文蕓的態(tài)度など。

WeChat公式アカウント、微博などのプラットフォームを通じて、江南の布衣とファンとの関係は新たな交流方式になりました。これはブランドの商業(yè)性の向上にとても有利です。

製品の服の価格位置づけは江南の布衣線のライン下では一致しています。同じ価格です。もちろん消費(fèi)者に対する割引や消費(fèi)を奨勵(lì)する措置もあります。江南の布衣のゴールドカードのような消費(fèi)は、顧客が一度に2500元以上を消費(fèi)したり、二ヶ月で3500元まで消費(fèi)したり、また一年で8000元まで消費(fèi)すれば、ゴールドカードが作れます。ゴールドカードのお客様は全國(guó)で10%の割引を受けるだけではなく、誕生日の當(dāng)月または前月には最新型の2つを買うことができます。ポイントが8000ポイント以上たまっています。毎月2つの8割の最新型などを買うこともできます。これは江南の布衣が更に核心の取引先の群を拡大するので、取引先の忠誠(chéng)度を維持して高めます。

オンラインショップに対して、そのインタラクティブ活動(dòng)はもっと多様です。様々な方向性の優(yōu)待、幸運(yùn)の抽選、毎日署名して有禮、誕生日に祝福、ポイント交換の権利、會(huì)員の専屬的な福祉などの活動(dòng)があって、これによってファンとの間のリンクを強(qiáng)化します。また、各チャネルレイアウトを充実させる際に、消費(fèi)者にできるだけ多くの組み合わせを提供し、消費(fèi)者に様々な購(gòu)買方式の中で自由に切り替えられる能力を與える。

積極的にファンと対話することは、ブランドへの忠誠(chéng)度を高めるだけでなく、消費(fèi)者の畫像をより効果的に具體化することができる。

このほかに、江南の布衣は消費(fèi)者と個(gè)人化のインタラクティブな連絡(luò)を結(jié)び、市場(chǎng)動(dòng)向と消費(fèi)需要をタイムリーに把握し、お客様の要求に応じて製品の設(shè)計(jì)を行い、売れ行きのいい製品を生産します。消費(fèi)者との緊密な協(xié)力を通じて製品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を高め、正確な市場(chǎng)判斷を作り出します。

ホームブランドのJNYHOMEが発表したように、調(diào)査分析によって消費(fèi)者にこのようなニーズがあることを知り、これらのニーズに応じて孵化したブランドです。

競(jìng)爭(zhēng)が激しく、市場(chǎng)が非常に分散しているアパレル市場(chǎng)において、強(qiáng)いブランド運(yùn)営であり、ファンの維持能力と差別化の優(yōu)位性があり、江南の布衣は今の成績(jī)を上げました。