杉の服裝は香港に行って上場して証監會を得て回復して市場の資源の開拓を助けます。

5月10日、寧波スギ株式會社のスギブランド運営株式會社（以下「スギブランド」という）は中國証券監督會の「スギブランドの海外上場外資株の承認についての承認」を受けました。スギブランドの発行は42857000株を超えないです。今回の発売が完了したら、スギブランドは香港連合取引所有限公司のメインボードに上場することができます。これは、元主たる業務である杉衣裳が分斷され、HRに単獨で上場することを意味します。

関係者によると、スギの衣裝は港に上場した後、市場の力を借りて融資ルートを広げ、より多くの資源と力を集めていくことができるという。

分割は必至です。

長い間、スギに対する世間の認識は古參の服裝會社であった。この強い認識はスギが90年代からアパレル業界で大きな成功を収めたことに由來しています。

スギの服裝は中國の初歩的かつ知名度の高い服裝ブランドで、1989年に創立されました。この30年間の沈殿の中で中國の経済とファッション産業の臺頭を目撃しました。この過程で杉の服裝は多くの第一位を創造しました。最初に中央テレビに服裝広告を出しに行きました。最初に上海南京路にスーツ専門店を開設して、國內初の服裝企業として発売しました。90年代には國內の洋服市場で杉のシェアが37.4%に達した。

しかし、このような光り輝くのは過去だけに屬して、中國がWTOに參加することに従って、服裝の産業は十分に開放して、國外の優秀なブランドは続々と入ってきて、服裝の市場は必然的に激烈な競爭に陥ります。

この考えに基づいて、スギ創業者の鄭永剛は1999年にリチウムイオン電池材料の分野に入ることを選択しました。20年近くの発展を経て、スギはすでに世界最大のリチウムイオン電池の正極、負極、電解液材料の供給商となりました。

2017年スギ株式年報によると、同社の通期の営業収入は82.7億元で、同51.07%伸び、純利益は8.96億元で、同171.42%増、非経常損益を差し引いた純利益は4.41億元で、同72.07%伸びた。その中で、新エネルギー業務は74.89億元を実現し、総営業収入の90.5%を占めています。服裝ブランドの運営業務は6.66億元で、會社の営業収入の8.1%を占めています。所屬純利益は4937.48萬元で、5.5%を占めています。

天風証券の4月26日の研究報告によると、同社は現在、新エネルギー分野に焦點を當てており、アパレル事業の株式上場により、より良い融資が得られ、衣料品事業の分譲が上場され、さらに電池材料事業に専念できるようになった。

改造ブランドの位置づけ

國內メンズ業種近年の苦境と競爭が激化し、男裝業界での競爭ぶりはさらに厳しい。中商産業研究院のデータベースによると、2015年に中國本土の男性スーツ市場の集中度は依然として低く、男性スーツのトップ10ブランドの市場占有率は23%にすぎない。このうちヤゴールは6.62%で、スギは2.25%を占めています。スギは出資説明書の中で、「灼識コンサルティング報告書によると、2017年に小売収入で計算します。私達のFIRSブランドは中國の第五位の男性ビジネス正裝ブランドです。」

それでも杉は服裝依然として長期的な計畫を立てて、失地回復を試みて、昔の光り輝くことを作り直します。鄭永剛さんは多くの場合に服裝産業に対して異なる感情を表しました。服裝産業に対する投資を永遠に放棄しないと表明しました。そして管理チームの革新を強化し、新しいモデルを開拓し、二次創業を奨勵します。

そのため、2015年には杉の服裝が「新ポジショニング」モデルとなった超価格比子ブランドのSHANSHANを発売しました。新ポジショニングSHANSHANは製品のデザインスタイルにおいて、よりファッション、レジャーに偏り、主に28歳から35歳の若い男性に向いています。SHANSHANは若者の男性ビジネス市場に対して、ZARA、ユニクロのファッションモデルを勉強しています。お金の種類はもっとファッションがよくて、価格はもっと安くて、更新のスピードも速いです。

新しくSHANSHANSHANブランドの成熟に伴い、杉の服裝は主に2つの核心ブランドを持っています。それぞれ成熟した男性のビジネススーツブランドであるFIRSと若い男性向けのレジャーです。ファッションブランドのSHANSHAN、スギの服裝は服裝のブランドの多元経営の肝心な一歩を踏み出しました。

現在の販売狀況から見ると、両ブランドの中ではまだFIRSが重要な地位を占めています。2015-2017年、FIRSブランドの製品の販売はそれぞれ全體の82.3%、77.9%、62%を占め、SHANSHANはそれぞれ約0.3%、9.1%、29.4%を占め、新ブランドの成長速度はより速く、大幅な増加を占めています。

業界の大きな環境から見ると、中國の経済が急速に成長し、消費がアップグレードし、中國の男裝市場の急速な拡大を促している。2013年から2017年まで、中國メンズ小売収入は複合年の伸び率は12.3%で、総規模は人民元6,498億元に増加した。データの統計があって、未來の5年の中國の紳士服の市場は兆ランクの市場規模を迎えます。このような業界の成長率と規模は、スギのようなブランド企業にも新たな発展のチャンスをもたらします。

スギの服裝は香港に上場することを選択しています。一方、香港の資本を借りることにしています。市場力は香港の國際化大都市プラットフォームを借りて、國際化ブランドの協力運営における開拓を強化し、企業の発展に活力を注いでいます。スギの服裝は今回の內部産業整理によって、より多くの資源と力を集めて、更に國際化のレベルを高めて、運営の思惟の上で革新を開拓して、核心のブランドFIRSとSHANSHANに焦點を合わせて、製品の思惟からブランドの思惟に転向して、1本の新しい発展の道を切り開きます。