贅沢な靴の大戦:スポーツブランドPKの贅沢なブランド、誰が最大の勝者ですか?

贅沢なブランドとスポーツの風潮が衝突したとき、何が起こるのでしょうか。答えは1萬ドルの贅沢な靴かもしれない。

ミラノの中心部にある、ナイキの黒い革Air Jordan 5 Retro Premiumスニーカーの価格は400ユーロを超えた。數歩のほか、この都市で最もユニークなショッピングエリアの一つで、Gマークが印刷された青い蛇の皮のGucci ACEキャンバスシューズは450ユーロで販売されています。

ミラノ潮店One Block Downの若い女性販売員Ilaria氏によると、多くの顧客が近くの贅沢品専門店のショッピングバッグを持って買い物に行くという。

コンサルティング會社ベイン社(Bain&Co)のパートナーClaudia D’Arpizio「ぜいたくブランドはスポーツブランドの消費者と重なる。ぜいたく品消費者もNikeやAdidasを購入し、逆も同じだ」と話した。

　ぜいたくブランド入場

Gucci、Prada、Balenciagaなどの贅沢なブランドはますますスニーカー類の成長を求めており、注目され、価格が高い獨特の製品を創造することで、Nike、Puma、Adidasなどのスポーツウェア大手が直接競爭している。

最近、數人の贅沢品グループの幹部は、スニーカーの業務に対する重要性を強調し、投資とマーケティング予算を増やし、ますます激しい競爭に直面していると明らかにした。

Salvatore FerragamoのデザイナーPaul Andrew「スニーカーが人気を集めることに気づいたとき、苦労しました。今、私たちはこのカテゴリに巨額を投入し、専門人材を吸収するに違いありません」と話した。

アメリカの贅沢品デパートNeiman Marcus男性服ファッションディレクターBruce Pask「(贅沢なスニーカーは)単なるトレンドではなく、獨立した品目になっている」と話しています。

イタリアの贅沢品會社Tod’sは1986年に初めてHoganの贅沢なスニーカーを発売し、この分野の先鋒と言える。Tod’sグループ財務総監EmilioMacellari氏は「スニーカー分野の発展を重視しないブランドはない」と話した。時代は変わりつつあり、贅沢品ブランドはスポーツウェア會社からの衝撃を受けており、贅沢品同業者間の競爭よりも激しいと指摘した。

　　市場の潛在力が大きい

ベイン社のデータによると、昨年の世界の靴製品の売上高は前年同期比10%から35億ユーロに増加し、手袋の7%を上回った。

ハイエンドのスニーカーの価格は一般的に400ドル前後ですが、人気のあるデザインは転売市場では3000ドルに上昇しやすく、Christian Louboutinにほぼ等しいです。革水晶スニーカーの価格。限定版のハイエンドスニーカーの価格は、Chanel X Pharrell Hu Race TrailやNikeなど、1萬ドルを突破することもできます。のAir Jordan 3 Retro DJ Khaled Gratefulなどのデザイン。

　　運動靴贅沢品靴業の重要な推進力であり、安永コンサルティング會社も現在、ファッション業の発展が最も速い分野だと明らかにした。贅沢なスニーカーの興隆は、レジャーとストリートウェアのハイエンドファッション分野での影響力が日増しに増加しているため、今ではスーツとスニーカーの組み合わせを受け入れている。

ベイン氏は、若いバイヤーの増加が人々の観念の転換を推進し、現在、80後と90年代半ばに生まれた「ミレニアム世代」は贅沢品消費者の3分の1を占めていると考えている。

蘭の有名なla Rinascenteデパートのファッション業務責任者Federica Montelli「シーズン中に快適なスニーカーを履いた後、今の女性はハイヒールに対する受け入れ度がますます低くなっている」と話しています。

業界関係者によると、いわゆる「スニーカーブーム」は、より伝統的で正式な靴市場からシェアを占める可能性があるが、スポーツウェアグループは競爭を心配していないという。

ドイツのスポーツブランドPumaの最高経営責任者Bjorn Gulden「ぜいたく品グループがスポーツスタイルを重視し始めたら、市場全體に積極的な影響しか與えず、スニーカー市場の前進を推進することは、私たちが喜ぶだけだ」と話した。

アナリストも、市場の拡大に伴い、競爭の激化は利益率に悪影響を及ぼさないと述べた。HSBCのアナリストErwan Rambourg「値上げの余地が大きく、スニーカーに贅沢品の屬性を與えると利益率が上がるかもしれない」と話した。

連名と協力

スニーカー分野での影響力を高めるために、贅沢ブランドは街頭ブームに近いが、スポーツブランドは有名人と協力することを望んでいる。もちろん、贅沢ブランドとスポーツブランドも直接協力する。

例えば、前述のChanel X Adidas Originals NMD Huは、フランスの古典的な贅沢ブランドChanelによってアメリカの有名な歌手、ファッションの達人Pharrell WilliamsとAdidas共同で発売され、転売市場では4萬ドルに達した。GOATは2017年に最も価値のある10大スニーカーランキングを発表した:Chanel x Pharrell xadidasの3つの連名金が1位を占めた。ChanelはAdidasと米國のアイドル歌手Pharrell Williamsを手にした。500足限定のユニフォームシューズを発売し、闇市場での販売価格は4萬ドルを指している。

フランスの高級ブランド「Louis Vuitton」が昨年5月、日本のファッション教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)と創設したストリートファッションブランドFragmentDesignが発売した連名シリーズには、スニーカーが含まれています。(詳しくは「華麗志」の報道を參照:贅沢ブランドxストリートブーム4大連名ケース+スポーツブランドxファッションデザイナー4大連名ケース)

スポーツブランドと有名人のケースはさらに珍しくありません。

　　アメリカの中國系デザイナーブランドAlexander Wang(王大仁)は今でもAdidasと協力関係を維持し、すでに複數の連名スニーカーを発売している。

Nikeは2016年にフランスのデザイナーOlivier Rousteing(フランスの贅沢なブランドBalmain)とクリエイティブディレクター)が発表した連名シリーズは、黒と金色の組み合わせを大量に採用している。Nikeとフランスの贅沢なブランドジバンシー(Givnechy)の元クリエイティブディレクターRiccard o Tisciはの連名シリーズは大膽なプリント模様が主です。

Pumaの最近の季報によると、同社は有名な歌手で俳優のSelena Gomezと協力してPhenom Luxという獨自の製品を発売した。これはGomezだ。デザインされた最初の靴は、発売されるとすぐに売り切れた。(詳しくは『華麗志』の報道を參照:Pumaが発表した最新の季報:中國市場の助力の下で、アジア太平洋地域の売上高は34.8%上昇した;SelenaGomezがデザインした最初の靴は急速に売り切れた)

2014年末、Pumaは歌壇の後、Rihannaを女性クリエイティブディレクターに任命し、契約期間は3年で、Pumaを大きく推進した。業績のリバウンド。

有名人のほか、Nikeは日本のゲーム會社ソニーと共同で限定版バスケットボールシューズNikeを発売すると発表した。PG 2、この靴も現在転売市場の人気者だ。

連名とコラボレーションといえば、アメリカの有名な弁舌歌手Kanye West(中國語のニックネーム「侃爺」)がAdidasとコラボして発売したYeezyシリーズは避けられないが、先ごろKanyeがWestはYezyが人類史上最大のアパレル會社になると主張している。