パリファッションウィーク李寧が再びブーム中國製造の実力を発揮

誰が國のブームを巻き起こすことができますか。今のところ、李寧を除いて、誰もいない。開年のニューヨークファッションウィークの最初のショーは、國産品コンプレックスの爆発、パリファッションウィークへの転戦であり、今回は李寧の実力を検証する重要なショーである。　　

李寧氏は6月14日、パリ時間2018年6月21日21:30に2019春夏シリーズを攜えてパリに登場すると発表した。中國服裝網によると、「中國李寛」のテーマはビッグショーで、李寧選手の生涯の伝奇をヒントに、未來の視點で90年代の古典的なスポーツの流れを解読した。

今回、李寧が暴露した楽屋のこぼれ話の中で、新製品の特徴「とても中國」も非常に人気がある：多くの漢字要素、繁體字「中國李235」T潮クール、強烈な衝突色デザイン、一目で覚えられる李寧style。　　

今回明らかになったパリファッションウィークの靴モデル、再燃と悟道Aceサンダルは、李寧の古典的な潮靴を基礎に、重機能風を継続しながらアジアの僧侶靴の要素を結合し、李寧は伝統文化をファッション的な現代的なデザイン手法で演出し、新しいデザインの001、937、オーロラ、3 Dプリントの底の透明な再燃が現れた。創始ジャケットは古典的な流れを再現し、今回のファッションウィークのテーマにぴったり合う：古典に敬意を払う。

李寧の強気回帰は目に見えており、2015年に黒字に転じ、2016年には純利益の大幅な増加を実現した。2017年の李寧氏は売上高の持続的な増加を維持：2017年の年間収入は前年同期比10.71%増の88.74億元、粗利益は同12.7%増の41.76億元、純利益は同19.91%減の5.15億元だった。年間純利益は下落したが、コアブランドの李寧牌の収入は前年同期比11.3%増の約88億1800萬元で、グループの総収入の99.4%を占めた。

以前はニューヨークファッションウィークのマーケティングの勢いがあり、2018年第1四半期には李寧の経営態度が再び喜ばしい：同店の売上高は前年同期比10%から20%増加した一方、電子商取引チャネルの売上高は前年同期比30%から40%増加し、上昇幅は明らかで、現在の時価総額は187.3億香港ドルに達している。

年初、唯一の國産スポーツブランドとしてニューヨーク?ファッション?ウィークに登場し、全國を騒がせた。ファッションウィークでのアイテムは、國內のトレンド圏で人気の「逸品」となった。「あなたのアディはココナッツの靴を持っています。私の大中國の李寧は持っています。蝶の靴!”これは國民の「メイドインチャイナ」に対する誇りの聲である。

天貓618、李寧製品は秒光された。今年618年、李寧天貓旗艦店には「新生」カジュアルシューズ、中國李寧シリーズ半袖Tシャツ、虎鶴半袖Tシャツ、雲中鶴男子野球帽、天貓が獨占発表したレゴ版「悟道」スニーカーなどニューヨークファッションウィークのT臺が同型で、同じT臺製品が棚に上がると秒光された。6月10日、天貓が獨占発売した「悟道」のレゴ版シューズ500足が、1秒で奪われた。

李寧は國のブームを巻き起こすことに成功したが、「あと2年で李寧を買えなくなる可能性が高い」と心配するネットユーザーもいる。

私たちがイメージしている國産靴は、ダサいが、価格は手頃で、國産靴が天価に炒められることは少ない。國際的に有名なアディナイキの中にはいつも靴マニアたちに支持されているものがいくつかあり、國産スポーツブランド李寧の「ウェイドの道」シリーズのLiningWay of Wade 6「Old Rose」も靴マニアに好感を持たれている。

周知のように、連名は多く限定されている。年初にはニューヨークファッションウィークに登場して全國を騒がせ、ファッションウィークを歩いたアイテムも國內のトレンド圏が追いかける「逸品」となった。「蝶2018」も「悟道」で、消費者は原価で手に入れるのが難しく、あるネットユーザーは「以前は李寧を買うお金がなかったが、今は李寧を買うお金がない！」

李寧氏によると、將來の連名製品のモデルは娯楽マーケティングの主要な手段になるという。：「私たちは専門的なスポーツとファッション、娯楽、レジャーをよりよく結合し、運動特性に基づいた製品を革新的なデザインにし、製品力を向上させます。」

ブランドの影響力を高めるには、研究開発の支えも欠かせない。國際スポーツ大手のアディナイキは、研究開発の沈殿においても、研究開発の投入においても、アンタン、李寧のような國産スポーツブランドは依然としてそれらと一定の差がある。

今年はスポーツ大會の年にあたり、スポーツ用品の消費は新たな成長を迎え、國內外のスポーツブランドが競い合い、アディとナイキの激しいワールドカップマーケティングの戦いが見られる。

最近、特歩、安踏などを代表とする國産スポーツ企業が虛偽申告をしていると指摘されている。質疑に対し、李寧氏は6月15日の株主周年総會で、応答が必要だとは感じておらず、「業務にもっと力を入れる」と述べた。

李寧氏は「過去のすべての経営は、公開すべき情報が公開され、すべての取引はルールに従って行われてきた。私たちは転換し、能力向上に努めている。現在、私たちの収益力はまだ弱いので、追いつくために努力している」と態度を表明した。業界のレベルです。

國內スポーツブランドが2018年というスポーツ大會の年に市場の機先をつかむには、製品の付加価値に依存して市場の好感度を獲得するほか、スター、ネットレッドなどと協力してマーケティングを行い、消費者とより高周波の相互作用を生むほか、研究開発への投入にも力を入れ、製品の品質を向上させなければならない。業界関係者によると、國産スポーツブランドはざいりょう、技術などの面でより多くの新しい突破をした。　　

李寧ニューヨークファッションウィークの旋風に吹かれてから半年足らずで、今度は李寧がパリファッションウィークに上陸する。國産スポーツブランドの中で、李寧はブランドの影響力を高める上で「これはかっこいい」と認めざるを得なかった。パリファッションウィーク、李寧は「メイド?イン?チャイナ」を國際ファッションの舞臺でどのような輝きを放つのだろうか。