ジョーダンスポーツ商標(biāo)案の敗訴狀がIPOショックの最大の足かせに

北京知的財(cái)産権裁判所はこのほど、ジョーダン?スポーツと國(guó)家工商行政管理総局商標(biāo)審査委員會(huì)が「ジョーダンQIAODAN」の商標(biāo)権侵害事件について審査し、商標(biāo)を爭(zhēng)うことは欺瞞性があると認(rèn)定し、原告のジョーダン?スポーツ社の訴えを卻下した。

ジョーダン?スポーツ株式會(huì)社（以下「ジョーダン?スポーツ」）は、「ジョーダンQIAODAN」の商標(biāo)を保持するため、米國(guó)の有名バスケットボール選手マイケル?ジェフリー?ジョーダン（以下「マイケル?ジョーダン」）との訴訟に一段落し、再び國(guó)家工商行政管理総局商標(biāo)審査委員會(huì)を法廷に訴えたが、最終的には敗訴で終結(jié)した。北京知的財(cái)産権裁判所はこのほど、原告のジョーダン?スポーツ社の訴えを卻下した。業(yè)界関係者は、ジョーダン?スポーツにとって、「ジョーダンQIAODAN」の商標(biāo)を保持できるかどうかは、すでに商標(biāo)所有権の爭(zhēng)いだけでなく、ジョーダン?スポーツショックIPOの最大の足かせとなっており、將來(lái)的に上場(chǎng)したいなら、ジョーダン?スポーツの前に置かれるのは改名か商標(biāo)和解の2つの解決策しかないのではないかと考えている。

　商標(biāo)爭(zhēng)い

6年にわたる「ジョーダン」の商標(biāo)爭(zhēng)いがついに幕を閉じた。北京知的財(cái)産権裁判所はこのほど、ジョーダン?スポーツと國(guó)家工商行政管理総局商標(biāo)審査委員會(huì)が「ジョーダンQIAODAN」の商標(biāo)権侵害事件について審査し、商標(biāo)を爭(zhēng)うことは欺瞞性があると認(rèn)定し、原告のジョーダン?スポーツ社の訴えを卻下した。裁判所は、「ジョーダン?スポーツ社はマイケル?ジェフリー?ジョーダンが我が國(guó)で長(zhǎng)期的かつ広範(fàn)な知名度を持っていることを知っていて、依然として『ジョーダン』を使用して爭(zhēng)議商標(biāo)の登録を申請(qǐng)し、関連する公衆(zhòng)が爭(zhēng)議商標(biāo)が表記された商品とマイケル?ジェフリー?ジョーダンが代弁、許可などの特定のつながりを持っていると誤解しやすく、マイケル?ジェフリー?ジョーダンの先の氏名権を損害した」

実際、2012年2月からマイケル?ジョーダンは「爭(zhēng)議商標(biāo)の登録はその姓名権を損なう」としてジョーダン?スポーツを訴え、商標(biāo)審査委員會(huì)に爭(zhēng)議商標(biāo)の取り消しを申請(qǐng)した。彼は「この行動(dòng)の目的は私が持っている姓名権やブランドを守ることであり、お金の問(wèn)題ではない」と公言している。しかし結(jié)果は思い通りにならなかった。

その後、マイケル?ジョーダンは北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院に上訴し、2回の結(jié)果はいずれも原判決を維持した。2015年、マイケル?ジョーダンは再び最高人民法院に再審を申請(qǐng)した。2016年12月8日、最高人民法院は國(guó)家工商行政管理総局商標(biāo)審査委員會(huì)の商標(biāo)紛爭(zhēng)裁定を取り消すと判決した。

北京商報(bào)の記者がこのほど調(diào)査?訪問(wèn)したところ、オンライン上の天貓、京東のジョーダンスポーツ用品専門店、公式微博、微信は依然として「ジョーダン」という中國(guó)語(yǔ)の文字が入った宣伝アイコンを使用していることが分かった。これに対し、北京徳恒弁護(hù)士事務(wù)所の李志強(qiáng)弁護(hù)士は、結(jié)審判決後、その法的効力は即時(shí)に発効し、使用する必要があればマイケル?ジョーダン本人の同意を得なければならない、そうでなければ権利侵害であり、マイケル?ジョーダンは強(qiáng)制執(zhí)行を要求することができる。

マイケル?ジョーダン本人がジョーダンスポーツを訴えたほか、ナイキも商標(biāo)権侵害問(wèn)題でジョーダンスポーツを訴えたことがある。しかし、ジョーダン?スポーツの商標(biāo)は漢字「ジョーダン」またはピンイン「QIAODAN」で構(gòu)成されており、ナイキが登録している「MICHAELJORDAN」とは異なるため、ナイキの上訴は成功しなかった。

　　問(wèn)題が山積している

特筆すべきは、商標(biāo)爭(zhēng)いが進(jìn)む一方で、ジョーダンスポーツの製品にも問(wèn)題があることだ。北京商報(bào)の記者は北京の複數(shù)のジョーダンスポーツ専門店を訪問(wèn)し、販売員は記者に、製品の価格が低いのでよく売れていると伝えた。しかし、以前はジョーダンの服や靴が好きだったが、今はジョーダンのスタイルが流行に追いついておらず、専門店も以前より少なく感じているという顧客の反応があった。また、ジョーダンスポーツを閲覧した天貓旗艦店では、ジョーダンスポーツ製品の価格は基本的に數(shù)十元から數(shù)百元で、一部の製品は2割引にもなっていることが分かった。安価な手段を取っても、ジョーダンの製品は消費(fèi)者を引き付けるのは難しい。

クラウドコンサルティングが発表したスポーツ/カジュアルウェア業(yè)界の2018年4月の天貓TOPブランドデータによると、アディダスブランドの売上高は前年同期比16%増の1億4700萬(wàn)元、市場(chǎng)占有率は18.68%に達(dá)した。次は李寧、ナイキ。このトップ10のリストには、ジョーダン?スポーツの姿はなかった。

「実際、ジョーダンスポーツの問(wèn)題は商標(biāo)権侵害だけにさらされているのではなく、製品の同質(zhì)化、チャネルの自己制御率の不足などがジョーダンスポーツの市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力が不足しており、ジョーダンは福建省のスポーツブランドの中で、生産自動(dòng)化も下風(fēng)にある」と指摘した。紡績(jī)服裝ブランド管理専門家で上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)は次のように述べた。

上場(chǎng)に支障が出る

ジョーダン?スポーツ株式會(huì)社は國(guó)內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)で、2000年に設(shè)立され、主にスニーカー、スポーツに従事しているに服を著せる及びスポーツアクセサリーの設(shè)計(jì)、研究開(kāi)発、生産と販売。2011年、ジョーダン?ショックIPOはすでに審査會(huì)を通過(guò)し、翌年3月末までに上場(chǎng)する予定だったが、翌年2月にマイケル?ジョーダンに訴えられ、ジョーダン?スポーツはその後、上場(chǎng)の正式な承認(rèn)を得ることができなかった。

ジョーダン?スポーツは5年ぶりに上場(chǎng)の道を諦めなかった。2016年、ジョーダン?スポーツは再びIPOに衝撃を與えた。2016年3月現(xiàn)在、ジョーダン?スポーツは審査會(huì)を通過(guò)し、批判文を待っている。今回の株式募集説明書(shū)によると、ジョーダン?スポーツは上交所のマザーボードに上陸する予定で、発行予定株式數(shù)は1億125萬(wàn)株で、10億6400萬(wàn)元の募金を予定しており、資金は生産拠點(diǎn)の拡張や直営店などのプロジェクトの建設(shè)に使われる予定だ。しかし、現(xiàn)在のところジョーダン?スポーツは上場(chǎng)承認(rèn)を受けていない。程偉雄氏によると、発売できなかったことでジョーダンスポーツは製品の研究開(kāi)発、ルート建設(shè)、情報(bào)化、自動(dòng)化建設(shè)などの面を含めて、他のブランドとの競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造と競(jìng)爭(zhēng)力を低下させる十分な資本力を持ってブランドを建設(shè)できなかった。

李志強(qiáng)氏は、ジョーダンが希望通りに上場(chǎng)できなかったことは、商標(biāo)紛爭(zhēng)と大きな関係があり、ジョーダンスポーツが再び敗訴した後、將來(lái)上場(chǎng)するには改名か商標(biāo)について和解するしかないかもしれないと考えている。これについて、北京商報(bào)記者はジョーダンのスポーツ関連責(zé)任者を取材し、原稿を送るまで相手は応じなかった。