アウトドアスポーツ市場はハイエンド化に向かっているが、依然として青い海だと信じている

黃金期を経て、我が國はアウトドア用品市場成長率は徐々に減速している。専門家は、アウトドアスポーツ製品の競爭の重點はすでに最初の生産量競爭、価格競爭から徐々にルート競爭に変化し、さらに現在のブランド競爭段階に至って、將來の業界競爭は総合実力の競爭の方面に向かって深く発展すると考えている。現在、國內のアウトドアスポーツ製品のハイエンド市場はまだ青海であるべきで、企業はこの方面の核心技術の研究開発を拡大することができる。

アウトドアスポーツ市場が波瀾を巻き起こした。記者が気づいたのは、「アウトドア用品の第一株」探検家ホールディングス株式會社2018年半年報によると、その売上高は全線で「崩壊」し、もう一つの國內アウトドアスポーツブランド三夫戸外役員の減持は1億元に上る。業界関係者は、アウトドアスポーツというかつての朝陽産業は現在、発展が頻繁に妨げられており、ブランドの位置づけを正確にし、コア技術の研究開発を強化してこそ、新たな活路を見つけることができるかもしれないと考えている。

アウトドアスポーツ市場の低迷

半年報によると、2018年上半期、道を探る人の営業収入は31.38%、純利益は69.47%、非純利益を差し引くと89.02%減少した。観光事業は営業収入の「半分の山河」を占めているが、粗金利が3%に低下したことが、探検家の業績の持続的な下落を招いた。

実際、このような表現は、2017年の探求者の業績急落の傾向を引き継いでいるにすぎない。2017年、道を探る人の営業収入は30.34億元、純利益は-8485.39萬元で、151.24%減少し、非純利益を差し引くとさらに241.15%減少して-1.85億元だった。これは探検家が上場して10年ぶりの赤字だ。

さらに懸念されるのは、靴業界で一般的に存在する高在庫問題だ。2018年上半期の最新データによると、探索者の在庫金額は3億9900萬元に達したが、今年上半期の會社のアウトドア用品の営業収入は4億9700萬元で、在庫解消の圧力が大きい。

実は、このような狀況が発生するのは意外ではありません。アウトドア用品業界2008年から2012年までの高度成長を経て、2013年から現在までの成長率は年々縮小している。業界の下押しを背景に、探索者は資本運用による多元化拡張を選択した。2015年3月、道を探る人は2億3000萬元の戦略投資を費やして世界を旅しやすくし、旅行プレートを上場企業の業務に組み入れ始めた。しかし、それが転じたのは連続赤字だった。

実際、道を探る人だけでなく、國內のアウトドアブランドの生活はあまりよくありません。記者の調べによると、三夫戸外高管の減持は1億元に達した後、さらに2000萬元の増持計畫を推進したが、すべての増持約束を完了していなかった。

業績面では、昨年三夫戸外が上場2年ぶりの赤字となった。今年第1四半期の業績は黒字に転じたが、経営キャッシュフローはマイナスだった。

それだけでなく、ここ數年、三夫戸外は売上高が伸びていない中で、販売費は増加している。今年第1四半期の會社の販売費は2373.34萬で、純利益の約15.5倍だった。

昨年初めて損失が出たことについて、三夫戸外氏は、全體的な経済環境の低迷を背景に、同社の主要業務の収入の伸びが乏しく、大規模な試合組織と戸外キャンププロジェクトの投入コストが増加するとともに、人件費と棚卸資産の値下がり準備金の計上金額が増加し、さまざまな要因が業績の損失を招いたと述べた。

確かに、新しいビジネスを大量に開拓するのには3人のアウトドアの精力が費やされている。2016年9月、三夫戸外は非公開発行株式の事前案を発表し、6億元を超えない増加を計畫した。そのうち、3億9800萬元は三夫アウトドアイベント、キャンプ+トレーニング、小売+體験総合運営センター建設プロジェクトに使用する予定である、2億2000萬元を三夫本社の事務及び研究開発センター建設プロジェクトに使用する予定である。

2017年3月、三夫戸外はまた4億元を投じて7つのキャンプ地を建設すると発表した。プロジェクトの建設期間は3年間の予定で、毎年それぞれ1億4100萬元、1億8600萬元、9140萬30萬元を投入する。計畫によると、プロジェクトが達成された後の運営期間の年平均営業収入は4億1400萬元、年平均純利益は6670萬94萬元、稅引後內部収益率は13.78%、稅引後投資回収期間（建設期間を含む）は7.47年である。

しかし、多元化業務は三夫戸外に予想される業績成長をもたらすことはなく、かえって會社の発展を牽引している。データによると、2017年、三夫アウトドア子會社のうち、アウトドアスポーツとスポーツの企畫?組織を擔當した北京三夫アウトドアスポーツ管理有限公司は126萬元の赤字だった。アウトドアキャンプの普及とキャンプ教育訓練の企畫?組織を擔當する北京三夫アウトドアスポーツ技能訓練有限公司の純損失は335萬元だった。

　　ブランド競爭力を高める必要がある

探検家と三夫戸外の遭遇は現在の戸外スポーツ市場の縮図である。2009-2012年の金発展期を経て、我が國のアウトドア用品市場の伸び率は徐々に減速し、2016年までに業界の伸び率は10%を下回り、深さ調整時期に入ったことが明らかになった。

一方、中國紡績品商業協會アウトドア用品分會（COCA）が発表した「中國アウトドア用品2017年度市場調査報告」によると、2017年の中國アウトドア用品販売市場総額は244億6000萬元で、小売?卸売市場総額の年間成長率は2002年以來最も低い水準となった。アウトドア用品市場の伸び率が鈍化した原因は、主にデパートがアウトドア面積を圧縮し、中小アウトドア店舗の閉店の勢いが衰えないためだ。実體小売業の低迷は、成長に頼るアウトドア用品市場にも衝撃を與えており、アウトドアブランドの主力事業に大きな投資がなく、主に多角化拡大を行っている原因の一つである。

このほか、中國アパレル協會産業部の王玉寶責任者は中國商報記者の取材に対し、「海外の主要アウトドアブランドの大部分は過去數年で國內市場に進出しており、これらの國際ブランドは數十年から數百年の業界発展経験により、急速に國內で高い市場シェアを占めており、アパレル、靴靴下と裝備の3つのアウトドア用品の中で先行している。

また、王玉寶氏は、現在、國內のアウトドア裝備ブランドが直面している問題は、ブランドの位置づけがはっきりしていないことだと考えている。「これにより、ブランドはハイエンド市場にも大衆市場にも立つ瀬がない。2010年から2013年にかけて、アウトドア用品市場は井噴式に成長し、ブランドは混雑しており、多くのブランド商はアウトドアの定義がはっきりしておらず、細分化の道とも言えない」と述べた。多ブランド同時発力を行うか、細分化された分野で深く耕すか」

記者は取材の中で、アウトドア市場には登山、スキーなどの分野を含めて、実際に発掘すべきスペースがまだ大きく、現在、國內には業界の発展を本格的にリードできるブランドは1つもないことを明らかにした。

「現在、國內のアウトドアスポーツ製品のハイエンド市場はまだ青い海であるべきだ。しかし、誰も行ったことのない海域は、深淺莫測でリスクが大きい。しかし、長期的に見れば、専門家が増えるにつれて、ますます市場があるはずで、企業はこの方面のコア技術の研究開発を増やすことができる。アウトドアスポーツ製品の競爭の重點はすでに最初の生産量競爭、価格競爭からルート競爭に移り、さらに現在のブランド競爭段階に至って、將來の業界競爭は総合実力の競爭方面に向かって深く発展するだろう」と述べた。王玉寶は言った。

北京大學體育教研部のある教授は記者団に、アウトドアスポーツの急速な発展にも政府の支援が欠かせないと述べた。例えば、資金、政策、管理上のサポート。2010年以來、國務院とスポーツ総局は関連政策を次々と打ち出してスポーツ産業を支援し、國民全體のフィットネスを國家戦略レベルに引き上げてきた。アウトドアスポーツは我が國のスポーツ業界の発展及び民衆のスポーツ活動への參加度と密接な関係があり、政府政策の強力な支持の下で我が國のアウトドア用品業界も持続的に利益を得ることができる。