急速なファッションブランドの業(yè)績が衰えている力は科學(xué)技術(shù)を借りて包囲を突破することを求めます。

先日、複數(shù)のファーストファッションブランドが相次いで第二四半期の業(yè)績報告と2017年度の財政報告を発表しました。記者が整理すると、いくつかの高速ファッションブランドの業(yè)績が鈍化したり、下落したりしていることがわかった。近年來、速いですファッションブランドは急速に領(lǐng)地を拡大すると同時に、その品質(zhì)問題も何度も指摘されています。衰退を挽回するために、各ブランドはそれぞれ奇策を出して、新技術(shù)、黒科學(xué)技術(shù)を助けて現(xiàn)在の消費の新しい趨勢に対応します。同時にオンラインラインの下の障壁を通じて全チャネルの小売を?qū)g現(xiàn)します。しかし、ブランド効果だけでは企業(yè)の長期的な発展を支えることができないと専門家は考えています。

複數(shù)のブランドの業(yè)績が落ち込んだり、減速したりしています。

8月末、アメリカ服飾グループGAPは第二四半期の業(yè)績報告を発表した。8月4日までの3ヶ月間の売上高は前年同期比8%増の41億ドル、粗利益は39.8%で、純利益は9.59%増の2.97億ドルで、いずれもアナリストの予想を上回った。しかし、唯一のレコードの売上高の低迷は、GAPブランドで、減少は前年同期の1%から4%に拡大した。レポートによると、Gapの第2四半期の売上高は同0.5%減の12.25億ドルで、中國を含むアジア地域では1%減の2.29億ドルだった。

記者は、ファッション業(yè)界で、MangoやH&Mなどのブランドも業(yè)績が落ち込んでいます。スペインのファーストファッションブランドMangoが8月末に発表した2017年度のコア財務(wù)データによると、売上高は同2.9%から21.9億ユーロに下落した。H&Mが6月に発表した2018年上半期（2017年12月～2018年5月）の決算によると、グループの稅込み売上高は1140.17億スウェーデンクローネ（約127億ドル）で、前年同期と同じだったが、純利益は同33%減の72.15億スウェーデンクローナ（約8億ドル）で、前年同期比11%減の3.7%だった。

業(yè)績が落ち込んでいるほか、業(yè)績が鈍化しているブランドも多い。Zara親會社Inditexグループが今年7月に発表した2017年度の決算によると、売上高は9%増の253.4億ユーロで、前年度比12%の伸びがさらに鈍化している。これに対して業(yè)界関係者は、ファストファッションブランドは以前より低価格、快速、豊富なファッションで急速に占領(lǐng)されていると指摘しています。衣料品市場しかし、一時期の領(lǐng)地分割を経て、ファストファッションブランドの問題は消費のグレードアップにおいても次第に明らかになり、業(yè)績が減速したり、下落したりすることが予想されます。

品質(zhì)、デザインはしばしば「溝點」になります。

記者の注意によると、ファーストファッションブランドは近年品質(zhì)問題が多く、Zara、H&M、GAPなどのブランドは更に「ブラックランキング」の常連客になっている。今年7月9日、稅関総署が発表した2018年6月の輸入工業(yè)製品安全リスク情報によると、蓋_（上海）商業(yè)有限公司から輸入した5ロット、計10917件のGap赤ちゃん服がPH値不合格、耐乾性摩擦色堅牢度不合格、耐濕性摩擦色堅牢度不合格、耐唾液色堅牢度不合格などの問題があり、8月14日、Gapブランドの稅関検査を?qū)g施した。昨年7月と11月には、H&M、ZARA、TOP SHOP、ユニクロが國家品質(zhì)検査総局の「輸入工業(yè)製品不適合情報」にランクインしていました。

記者は正佳広場と萬菱匯の速いファッションブランドの実體の店を訪問する時、多くの市民は記者に服の品質(zhì)がますます悪いとフィードバックしました。市民の黃女史は記者に教えて、自分はかつてH&Mで1本の青い色を買いました。ワンピース買った時はチェックしていませんでしたが、レッドカードを外して履こうとしたら、スカートの橫の縫い目が5センチほど裂けていました。「価格はここに置いてあります。ファストファッションの質(zhì)はもちろん大きいブランドのように求められません。でも、ZARA、H&Mなどは品質(zhì)が以前に比べて確かに良くないです。何回も著ていないとボールが起きます。新鮮な色の服はもっと色が落ちます。」黃さんは言いました。

一方、ファストファッションブランドのデザインも非難されています。「新京報」7月20日D 04版「Zara敗訴「設(shè)計侵害事件」によると、高級品運営會社OTBはZaraの親會社Inditexグループに対して3年間にわたる「設(shè)計盜作訴訟」について、ようやく段階的に以下のようになった。OTBの代理弁護士事務(wù)所のDentonsによると、ミラノ裁判所の判決は、主要被告の所在國以外のEU司法管內(nèi)で、登録済みと登録されていない意匠に対する損害賠償を主張することが確認された。

多ブランドは科學(xué)技術(shù)の革新によって変化を求める。

業(yè)績の下落と次々と発生する品質(zhì)問題に直面して、ブランドは次から次へとそれぞれ奇策を出して、実體の店の中で新しい技術(shù)、暗い科學(xué)技術(shù)を溶け込んで現(xiàn)在の消費の新しい成り行きに受け答えしにきて、同時にオンラインラインの下で陣営を通じて全ルートの小売を?qū)g現(xiàn)して、科學(xué)技術(shù)に頼ってブランドのためにエネルギーを賦與して、このように重囲を強調(diào)します。

今年3月、ユニクロは深センで世界最新のコンセプトストアを開設(shè)しました。この店は現(xiàn)在ユニクロが深センで開設(shè)している最大の店舗です。面積は約2600平方メートルで、オンラインラインの下に融合して、本體と仮想の「デジタル體験館」を初めて発売しました。

偶然にも、ZARAは業(yè)績の減速を挽回するため、店舗に新しい技術(shù)を取り入れて體験感を高めています。今年4月、Zaraは全世界の137店舗で2週間のAR體験を行ったという。消費者は攜帯をお店やオーダーメイドのショーウインドーに合わせて、ユーザーの指定服を著たモデルが現(xiàn)れ、モバイル端末で直接購入を完成し、新技術(shù)を通じて消費者との接觸を店のガイドにすることができます。

そのほかにも、カナダは速いファッションブランドの「チップ」の一つで、例えば長年にわたって自社の電気メーカーのH&Mだけをして、中國市場に進出して十年も経ったH&Mがついに天貓に進出しました。データによると、H&M天貓旗艦店のオープン初日には10000種類以上の単品が登場し、ファンは100萬人を超え、300萬人以上の來店者を突破した。