純利益が下落し続けている「翼を折る」貴人鳥は涅槃に生まれ変わることができるだろうか。

近日中に、貴人鳥2018年上半期の財務報告を発表し、純利益はともに下落し、その純利益は2016年以來下落を続けている。逆に、他の國産スポーツブランドを見ると、安踏、李寧、特歩の2018年上半期の売上高と純利益はいずれも大幅に上昇し、361°の純利益は小幅に上昇した。

財報によると、貴人鳥2018年上半期の売上高は15億3600萬元で、前年同期比2.67%下落した。上場企業の株主に帰屬する純利益は0.34億元で、前年同期比73.51%減少した。非純利益を0.30億元差し引き、前年同期比71.57%減少した。2018年6月末現在、貴人鳥の純資産は22億8000萬元で、前年同期比5.12%減少した。総資産は73.75億元で、前年同期比2.73%減少した。

國産スポーツ市場その他のブランドは、2018年上半期、安踏の収入は105.53億元で、前年同期比44.1%増加し、経営純益は26.89億元で、前年同期比41.7%上昇した。李寧の収入は前年同期比17.9%増の47.13億元、純利益は同42%増の2.69億元、特歩収入は前年同期比18%増の27.29億元、純利益は同21%増の3.752億元、361°上半期の売上高は7.8%増の30.17億元、純利益は5.3%増の3.35億元だった。

貴人鳥氏によると、純利益の下落は主に會社の各種運営コストの上昇によるものだという。これらの運用コストには、「原材料、人工などの生産要素コストの上昇により、貴人鳥の自主ブランド生産量が前年同期より低下したことによる単位コストの割り當てによる固定製造コストの上昇、及び傑之行國際ブランドライン下の小売店の敷設により、営業コストは前年同期比6.28%上昇した。新ブランドPRINCE、AND 1の事業展開により、関連研究開発及び人工などのコストが増加し、合計発生管理費は前年同期比23.26%上昇した。融資コストの上昇により、當期の財務費用は前年同期比17.72%上昇した。」

現在の狀況に対して、貴人鳥が2018年下半期に作成した経営計畫は：一、ターミナル店舗の調整戦略が持続的に行われ、新しいブランド業務において、AND 1、PRINCEブランドの研究開発、運営建設を推進する、二、伝統的なブランド業務において、貴人鳥ブランドの既存のルート資源をロックし、「小売をガイドとする」卸売販売モデルから「小売を核心とする」直営または種類直営販売モデルに徐々に拡張する、三、財務予算制度を厳格に実行し、投資リスクの制御コストを下げ、一部のスポーツ産業の配置資産を選択的に処理し、生存資産を生かし、コアブランドのスポーツ裝備業務の良性運営を確保する。四、良質な投資プロジェクトやパートナーを積極的に探し、共同で産業配置を推進する。

貴人鳥は1987年に設立され、スニーカー、ウェア、関連製品の研究開発、生産、マーケティングを一體化した総合的な企業で、2014年1月24日に取引所に上陸した。しかし、2016年以降、財報データの不振、純利益の下落が続いているため、貴人鳥の経営能力が問われている。2018年6月22日から、貴人鳥の株価は6連続の下落に見舞われ、時価は90億近く蒸発した。最近発表された半年報によると、貴人鳥の自主ブランド販売収入は前年同期比19.51%減少し、投資活動によるキャッシュフローの純額は78.882%で、加盟代理店は上半期に496店を閉店した。

國産スポーツに対する靴市場の表現と貴人鳥の発展問題について、紡績服裝ブランド管理専門家で上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は中國網財経記者に対し、「安踏、李寧、特歩、361°のいくつかのブランドは李寧以前にあまり意味のない調整をしたことがあるほか、他の企業は基本的に振り回されず、メイン業務の上でモデルチェンジとグレードアップに努めてきた。これは現在の彼らの業績が安定している重要な要素である。

程偉雄氏は同時に、貴人鳥はメインブランドの運営を軽視し、資本化運営に多くの精力を費やしたと述べた。同時に、汎スポーツの多元化も貴人鳥の限られた資源配置につながり、戦略的なミスが出たと述べた。上場後、貴人鳥はブランド、製品、ルート、サプライチェーン、システムなどの建設を推進するために適切な資本を配置すべきであったが、実際には介入は比較的少なく、他のブランドの主要業務への投入とモデルチェンジ?グレードアップと比較して、貴人鳥はモデルチェンジ?グレードの発展窓口期に落伍し、大スポーツ健康産業の中國市場の蘇生を図る。

貴人鳥は現在の狀況に対してどのような配置と戦略がありますか。將來的にスターの改善があるのだろうか。涅槃再生の可能性はありますか？中國網の財経記者は貴人鳥を取材するために連絡したが、投稿までに返事はなかった。