運動服企業(yè)が苦境から抜け出す女性の運動下著は運動ブランドのためにまた一つの成長點である。

　　スポーツウェア業(yè)界のトップ企業(yè)は苦境を脫し、安踏、李寧領(lǐng)軍の國産ブランド

わが國のスポーツウェア市場の発展は前世紀80年代に起源し、OEMの代行を主とし、內(nèi)資靴服ブランドの多くは代行を通じて起業(yè)した。90年代後期、內(nèi)資はブランド創(chuàng)立の段階に入り、福建晉江を主とし、踏みつける、特歩、361°、ピック、貴人鳥などのアパレルスポーツブランドは、國內(nèi)のスポーツ市場が徐々に目覚め、內(nèi)資ブランドは大規(guī)模なテレビ広告などの方式を通じて、急速にブランドの知名度を獲得した。2008年のオリンピックの開催は、スポーツウェアブランドに爆発の良好なきっかけを提供し、スポーツシューズは高速発展の段階に入り、その年のスポーツシューズの販売成長率は32.94%に達した。

後のオリンピック時代以降、スポーツブランドの急速な拡張の後遺癥が現(xiàn)れ始め、製品の同質(zhì)化が深刻になり、在庫圧力が増大するなどの問題で、內(nèi)資スポーツウェア企業(yè)は在庫の調(diào)整段階に入り、業(yè)界の統(tǒng)合力が強化され、競爭力の悪い小企業(yè)は市場を脫退し始めた。2015年から、スポーツウェア企業(yè)の在庫調(diào)整の初歩的な完成と新しいスポーツブームの勃興に伴い、トップ企業(yè)は徐々に苦境を脫し始め、業(yè)界は徐々に回復し始めた。

現(xiàn)在、國內(nèi)のスポーツ服裝市場の參加者は主に安踏、特歩、李寧、361度などがあり、この4つの國産ブランド市の占有率は17%未満で、國産ブランド市場の地位は弱い。このうち、安踏、李寧のここ數(shù)年來の増勢は明らかで、2017年の安踏の売上高は91.16億元で、國內(nèi)市場シェアは9.01%、李寧市場シェアは4.12%で、安踏の半分にも満たない。

　　運動靴需要が拡大し、市場に人気があり、女性の運動下著は運動服市場のもう一つの成長點である。

近年、全國民のスポーツフィットネスが國家戦略の面に組み込まれていることを大いに普及させ、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)の良性発展の促進に力を入れている。2014年10月、國務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見」を発表し、スポーツ産業(yè)の高速化、発展の深化を促進する幕を開け、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)のマイルストーン式文書とされている。その後、2017年末、國家體育総局は「全國民フィットネスガイド」を発表し、フィットネスの動作、部位、機能などを詳しく説明した。

運動フィットネス意識の普及、強化と運動関連施設(shè)の完備のおかげで、近年、中國の民衆(zhòng)のスポーツへの參加度は著しく向上し、運動服に対する需要も大幅に増加した。2017年、中國のスポーツシューズ市場の規(guī)模は2037億元に達し、そのうちスポーツウェア市場の規(guī)模は1012億元で、規(guī)模の割合は49.68%だった。スニーカー市場の規(guī)模は1025億元で、規(guī)模の割合は50.32%だった。スニーカー市場の規(guī)模の割合は明らかに上昇傾向にあり、最近、國産の潮靴がネット上で人気を集めていることも、市場がスニーカーに対する支持を示している。

市場研究機関NPDのデータによると、95%が運動下著を日常的に購入した商品リストに組み入れている--運動カジュアル風のカテゴリとして、運動下著の使用シーンも広く、運動や日常生活で著ることができる。関連調(diào)査によると、中國の消費者たちはスポーツウェアの購入がより頻繁になり、ベテランになり、自分のショッピング経験と知識に基づいて、偏愛しているブランドに高い忠誠度を示している。そのため、多くの女性のスポーツに専念するブランドは、スポーツ下著を出発點とし、知名度を作り、ブランドの忠誠度を育成し、徐々に全品類の服に拡大している。

関連業(yè)界の大手たちは、女性スポーツ下著市場に力を入れている。2017年4月、女性下著メーカーのヴィミは、水著事業(yè)を切り捨て、スポーツ下著の発展に全力を盡くすと発表した。アマゾンは、米國のウェブサイトで自社ブランドの女性下著を販売すると発表し、スポーツウェア分野に詳しい専門家を探す求人広告を発表した。権威あるスポーツウェアブランドのナイキは2017年2月、中國の有名なテニス選手の李娜と協(xié)力し、李娜女子フィットネススポーツウェアシリーズを発売し、テニススターの人気を利用して國內(nèi)市場を奪うことを意図していると発表した。少し前、361°は譚維維維と契約し、若い女性の361°の新しいシリーズに位置づけられ、同様に國境を越えたスターと協(xié)力する方式を採用した。現(xiàn)場に展示された製品から見ると、新女子シリーズは軽いスポーツスタイルに傾き、シンプルなコート、衛(wèi)衣、スポーツ下著、スポーツタイツなどをデザインしている。