米國の「黒五」：売上高は「雙十一」に遠(yuǎn)く及ばず、消費(fèi)シーズンは年末まで続く

　　今年の11月23日は米國の「ブラックフライデー」です。（以下「黒五」という）クリスマスの買い物シーズンの正式なスタートをマークしています。全米の小売業(yè)者も1年の中で最も重視しています。最も多忙で、通常は割引が一番大きい日です。

でも、北極寒波がやってきた。ニューヨーク、コン州ニュージャージーを含めた米北東部は寒く、気溫は氷點(diǎn)下5度ぐらいで、デパートの線の下で買い物する民衆(zhòng)の情熱に深刻な影響を與えました。米國時(shí)間の午後1時(shí)50分、第一財(cái)経記者がコーネチカット州Trumbell市の大型ショッピングセンターで見ました。パンニ百貨店の前の行列は100メートルぐらいで、去年の400メートルぐらいの超長い人の群れよりはるかに短いです。この百貨店では毎年、開店時(shí)に無料で10ドルから500ドルまでの様々な相殺券を配布しています。先著順です。発送が終わるまで、お客様一人に一枚しかもらえないので、いつも多くの人が列に並ぶようにしています。

Eastonに住むAshleyさんは並んで買い物をしています。彼女は第一財(cái)経記者に今日は家族全員が來たと言いましたが、夫と子供は寒がりで車の中に隠れました。「私は13時(shí)25分ごろに來ました。今年は人が少ないです。去年來た時(shí)には、もう隣に並んでいました。メッシデパート入り口ですAhleyはそう言います。

　　無料戦略は売上高を刺激する。

米國の「黒五」は中國の「雙十一」に匹敵し、「黒五」は買い物の好価格商品とクリスマスプレゼントを奪う好機(jī)とされています。米國では、感謝祭が終わった後の長い週末に、多くの商店が商品を値切って売り、年末の販売ピークを促しました。今年の梅西百貨は感謝祭（木曜日）の午後5時(shí)から営業(yè)しています。この會(huì)社の販売戦略は特別で、多くの「無料」商品を用意しています。購入後、領(lǐng)収書で全額返金できます。今年の「無料」商品は主に電気鍋、枕、杯具、腕時(shí)計(jì)、真珠のピアス、香水などが含まれています。

「私たちは見に來ましたが、これからは準(zhǔn)備できません。ここに來て無料の商品を買うのは全部「職業(yè)」のバイヤーです。私たちは何も無料で見つけられませんでした。彼らは入ってきたらすぐに物をなくしました。」30代の男性は記者に言いました。他の割引商品は全部ネットで買うことができます。走る必要はありません。最後に男性は7.99ドルのミキサーしか買いませんでした。

第一財(cái)経記者はデパートを一周しましたが、レジの前に長い列ができていますが、列の移動(dòng)速度はとても遅いです。康州は取引先に領(lǐng)収書を返して返金するように要求することを禁止していますので、梅西は康州の店舗で會(huì)計(jì)時(shí)に必ず代金を顧客に返さなければなりません。多くの家庭では、より多くの「無料」商品を手に入れるために、別々に會(huì)計(jì)したり、並んだりして、列の長さを増やしています。

しかし、その場で売って無料で払い戻しするという戦略は、業(yè)績を「美しい」として見せることができます。財(cái)務(wù)諸表では、梅西百貨の「無料」商品は、入荷と同時(shí)に収入は一切発生しませんでしたが、依然として梅西百貨の売り上げを伸ばしています。例えば20元の枕をお客様に販売すると20ドルの売上高が増加し、お客様に返卻した20ドルは売上原価に計(jì)上され、直接に売上高を減少させません。

　　ネット販売が伸び続けている。

康州に住むボブ?フェチさん（ボブさん）Fitch夫婦は今年の感謝祭を家で娘二人と一緒に過ごしました。フィッシャーはハイテク會(huì)社の管理者で、妻はヨーロッパ會(huì)社のために米國で働いています。マーケティング。彼らは第一財(cái)経記者に言いました。「子供たちは小さい頃から感謝祭に慣れています。午後は七面鳥を見て火を通して焼いて、香りをかいて、祝日の夕食を楽しみにしていました。感謝祭はみんな家で集まりました。木曜日には店が開きません。伝統(tǒng)を守って感謝祭を記念します。」

フィッシャー氏によると、「今はインターネットで買い物ができます。攜帯アプリでパソコンを開けなくてもいいです。子供と家に座って、壁囲爐裏を囲んで火を焚くと、クリスマスプレゼントを買ってもらえます。店舗でしか提供していない特別価格のものを奪い取るために、夕食を食べないで買い物に出かける必要はありません。「

米國の実體小売業(yè)者はすでにネット販売が大勢の赴くところであることを認(rèn)識していて、もう頭をひねってネットの電気商と競爭しないで、自発的にこのような新しい経営方式を抱擁して、自分のために売上を増加します。今年の感謝祭では、すべての伝統(tǒng)小売業(yè)者は、少數(shù)の顧客を引き付けるための限定特価商品を除いて、インターネット上で同じ商品を出しています。いくつかのサイトが崩壊した後、大手企業(yè)のウェブサイトは今年の「黒五」の試練を経ました。2011年のアマゾンサイト「黒五」の夜明けにマヒしたニュースは記憶に新しいですが、梅西百貨は數(shù)年前にも似たような狀況がありました。昨年は、遅くとも「オンライン大戦」に突入した小売業(yè)者のLowesは明らかに準(zhǔn)備ができておらず、サイトも一時(shí)的に崩壊した。

アドビAnalytics市場データクラウドの統(tǒng)計(jì)によると、感謝祭の日の11月22日午後8時(shí)現(xiàn)在、ネット上の売上高は41億ドルに達(dá)し、前年同期比23%上昇した。このうち、スマートフォンを使った買い物の売上高は去年より28.6%増加しました。アドビAnalytics統(tǒng)計(jì)は、米國最大の100のネットストアの80店舗をカバーしている。今年の感謝祭の多くの電子商家の中で、電気屋Best Buyのウェブサイトの取引量は一番多くて、次は梅西百貨です。

今年のメシ百貨のすべての黒い金曜日の割引商品は感謝祭の前に現(xiàn)地時(shí)間の水曜日夜10時(shí)から始まりました。ウォルマート、パンニ百貨店の実體店は翌日の午後まで営業(yè)しますが、ネット商品も木曜日の感謝祭の日の夜明けの12時(shí)から販売しています。すべての割引商品は実體店と一致しています。

記者はメッシデパートウェブサイトで見たのですが、「黒五」の割引商品として、空気鍋は7.99ドルで、元の価格は162.99ドルの掃除機(jī)です。割引は78.99ドルで、確かに人を引き付けます。

　　祝日の消費(fèi)シーズンが始まったばかりです。

米國のブラックデーの當(dāng)日の売上高は遠(yuǎn)く寶を洗う“雙十一”に及ばないです。今年は「雙十一」のアリババが2135億元（307億ドル）の売り上げを達(dá)成し、再び歴史的な記録を更新しました。しかし、米國の黒い金曜日は感謝祭からクリスマスまでの消費(fèi)シーズンの始まりです。感謝祭は毎年11月の第4木曜日です。今年の11月の第一木曜日は11月1日ですから、今年の祝日の消費(fèi)シーズンは史上最長です。

感謝祭とその後の週末の消費(fèi)が終わったら、月曜日にオフィスに戻ってから「ネット月曜日」を迎えます。その時(shí)、主力の電子科學(xué)技術(shù)製品のウェブサイトは集中的に割引を提供して、オフィスに戻った人たちに買い物を続けさせます。米全國小売連合（NRF）の調(diào)査研究報(bào)告によると、今年は11月と12月の祝日消費(fèi)を含め、前年同期の6879億ドルから4.3%から4.8%増の7175億ドル～7209億ドルを見込んでいる。

健康な経済と強(qiáng)い消費(fèi)者信頼のため、今年の祝日の消費(fèi)は過去1年間の成長を反映し続けると信じています。Shay氏は「経済活動(dòng)のペースは今年末に引き続き加速すると楽観的に考えている」と述べた。