大波の衝撃の下で、國産のスポーツブランドはどこに行きますか？

大波に襲われ、誰かが消え、誰かが立ち上がった。

國産に対して

2018年は特別な年です。

2012年に集中的に爆発した在庫危機以來、その年なしに國産スポーツブランドがこれほど注目されている。

國內のスポーツブランドに対して、人々が関心を持っているのは悪いこともあり、いいこともあります。失敗もあれば、成功もあります。

ある狀況から言えば、2018年までに、國産スポーツブランドはずっと分化しています。清者は天に昇り、濁った者は土に入ります。

さげすんでいて認められている

2018年のブランド物語は、最初から少し違っています。

年の初め、「27歳の杭州の子供たちが特別なお見合いをして斷られた」というニュースがネット上で流れ、皆さんの茶飲み話のネタになりました。

この事件では、女性は特歩に対して

「太土」「low」「デリカシーがない」「小學生や中學生にしか似合いません」という認識で、お見合いを斷った27歳のプログラマー。

これは人々の討論を誘発するニュースの中で、特歩は事件の主役ですが、しかしとても明らかで、これらの年國際ファッションの洗禮と洗い流す消費者に深く受けられますにとって、もしかすると、“土”はずっとしっかりとすべての國産のスポーツのブランドの身で貼るので、各大きいブランドの深く兇悪で痛い最も摘みたい目立つラベル。

確かに、過去の長い間、國産スポーツブランドが実踐してきた安価なデザインは、まさに「ブーム」ではなく、特にこの個性が全面的に標榜された時代である。

しかし、ある意味では、國産スポーツブランドのイメージもあなどれないはずです。

君がいないと、天貓京東ではもう主流になりました。

ショッピングのプラットフォームの後、「五環外」は依然として卑怯されながらアメリカで発売されました。現在の相場は238億ドルに達しています。

現在のところ、中國のスポーツブランド市場は非常に巨大で、絶えず成長している市場であり、このような市場は市場の流れをリードするハイエンドブランドを収容できます。

このような市場において、自制して現狀を維持しようとする運動ブランドだけが軽蔑に値する。

実は、「土」のイメージはまだ完全に転換されていませんが、ここ數年、國産ブランドはブランドアップグレードにおいて、確かな好成績を収めました。

今年の2月に、國產スポーツブランドの代表李寧がニューヨークファッションウィークに登場し、中國風＋ファッションの新たなシリーズで制品からネットに爆発しました。

李寧を除いて、安踏はハイエンドのスポーツブランドFILAで市場の認可を得て、中國で至る所に花を咲かせるFILAはすでに安踏グループの業績増加の最も主要な力となっています。

特歩は比較的低調だが、データによると、マラソン選手が最も人気のある國産シューズブランドとなっている。

そして、361度も電気競爭を支援することによって、公式合作の『これがスラムダンク』はアメリカTRE 2019の最高の新しい靴に選ばれ、若者を抱擁する自信と決心を十分に示しました。

國産ブランドのアップグレードは一朝一夕では完成しないことは明らかであり、今後の長い期間において、「土」はまだ國産スポーツブランドのブランドであるかもしれません。

しかし、中國という巨大な市場の中で、それらの進取のブランドはずっと青空に上がる機會があります。

崩れ落ちて、作り直しています。

世界服靴ネットによると、2018年には崩壊したブランドもたくさんあります。

その中で一番意外なのは、貴重な鳥です。

有名な國産スポーツブランドとして、A株に上場した貴人鳥は2017年に風光無限で、動作頻度：3.675億で有名な靴庫の49%の持分を買収しました。杰之行を通じて湖北勝道スポーツ45.45%の株を1.5億で予約しました。2000萬ユーロでPRINCEの中國（中國大陸、香港、マカオと臺灣）及び韓國エリアでの使用権を買いました。

この年、貴人鳥は「オールラウンドスポーツ」と改名したいほどです。

しかし、ロシア大會の初日には多くのスポーツ概念株が相次いで値下がりしました。

しかし、思わなかったのは、翌日には再び貴人鳥が値下がりします。さらに怖いのは、次のいくつかの取引日の間に、貴人鳥が値下がりし続けます。

この株の価格が次第に安定してきた時、貴人の鳥相場はすでに8割下落しました。

今まで、貴人鳥が深刻なキャッシュフローの危機に遭ったことは確認できます。

実は、貴人鳥の多元化のここ數年で、その核心ブランドの貢獻の利益は2014年の2億から2017年の1.1億まで縮小しました。

貴人鳥はすでに多くの資產を売りましたが、康逆思スポーツ、虎撲スポーツ、そして最近発売された杰行を含めて、今回のキャッシュフローの危機を乗り切ることができますとしても、積み重ねが戻りにくいため、このブランドの再起が見られにくいかもしれません。

貴人鳥と似ているのは、香港株市場で晉江運動ブランドの浩沙國際です。

6月末の株価が一日で9割暴落した後、8月末で廃止された浩沙國際はまだ復活していません。

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貴人鳥と浩沙とは対照的に、複數のブランドが2018年に本格的なブランド再生を実現しました。

2017年末には、四大國産スポーツブランドの一つである特歩が、3年間の転換を宣言した。

2018年上半期には、特に市場予想を超える急速な成長を実現しました。このような成長も具體的には特歩の株価に反映されています。2018年だけで、特歩の株価は50%以上上昇し、時価は100億香港元に近いです。

特歩以外にもう一つのブランドのリフォームを完成したスポーツブランドの李寧も2018年に過去を上回る成績を獲得しました。

上半期において、李寧は史上最高の半年間の業績を獲得しました。営業収入は47億を超えました。この基礎の上で、李寧の通年の業績は100億のハードルを突破する可能性が高いです。

また、361もこの年に國際的な海への進出戦略を強化し、電気競技、電気商、子供服の分野で力を入れ、半年に収入は同7.8%から30.17億元の回答を出しました。

これらの國産の新たな突破は間違いなく、在庫危機を経験した國産スポーツブランドは、完全に自分自身で別の階段に上がることができると表しています。

貴人の鳥が資本の優位を占める時、ほとんど自分を開拓して家を立てる核心のブランドを放棄して、最後に消えてなくなる道に上がることしかできません。

消えつつあります。

崩壊は最悪の結果ではなく、ブランドが消滅に向かった。

今年の初めに、私達はかつて人気があったスポーツブランドのデル恵の休業を目撃しました。

これはかつて周傑倫の支持を通じて(通って)大河の南北の國産のスポーツブランドを赤く遍歴して、會社の借金で6.36億、ブランドはその他の會社に権限を授けられて終わります。

11月には、もう一つの破産を宣告したスポーツブランド、喜得龍は特殊な方法で再び現れました。その法定代表者と創始者の林水盤はローン、手形引受罪で懲役6年を獲得しました。

この二つの事件は、かつて國産スポーツブランドの百花斉放時代が終わった余韻だ。

2012年前後から、多くの有名スポーツブランドが次々と破産を宣告し、ブランドも次第に消費者の視線に消えていった。

実は、2008年から今まで、國內では新しい有名なスポーツブランドが誕生していません。

今、私たちが數えられている國産スポーツブランドはもういくらも殘っていません。「四大國産スポーツブランド」のアン踏、李寧、特歩、361度、そして一時は出荷しにくいピケと中國ジョーダンです。

この角度から見ると、上場は融資コストの低減に加えて、スポーツブランドの知名度と露出度にも大きな影響を與えている。

現在、香港株に上場する四大ブランドはピケとジョーダンのブランドをはるかに超える露出機會を持っています。これは市場競爭においても大きな優位です。

多くのブランドが次々と消えていく中、「スーパーブランド」の臺頭のきっかけがうかがえます。

2018年9月に、國內のスポーツブランド大手のアン踏さんが、始祖鳥やサロモンなど多くのスポーツブランドを持つフィンランドのスポーツ會社「Amer_Sports」を買収すると発表しました。価格は46億ユーロに達しました。

12月7日に正式発表された公告の中で、アン踏さんは手を攜えてソース資本、テンセントとlulululemonさんと共同でアマブンスポーツを買収します。

買収が完了したら、アン踏さんはアマブンスポーツの57.95%の株を持つことになります。

スポーツ産業だけでなく、2018年の中國の対歐最大規模の投資です。

ここ數年來、その強大な実力を踏まえて、しっかりと國産のスポーツブランドのトップとイスに座っています。

アジアマフィンのスポーツを嚢中に収めるにつれて、アン踏は斬新で強大な姿で國際スポーツブランド市場に現れます。

アジアマフィンを買収するのは、近年のマルチブランド、多元化戦略の継続であり、この角度から言えば、安踏はすでにスポーツブランドの次元を超えており、巨大なスポーツグループに成長している。

だから、「スーパースポーツ」で安踏の未來を占うのがいいようだ。

単純に國産スポーツブランドから言えば、近年は販売ルートと製品革新の李寧を深く耕し、更に「スーパーブランド」の潛在的な品質を持っています。

沈舟の側の千帆は過ぎて、病気の木の先の萬木春、滅亡と上昇の間で、中國の國産のスポーツブランドの交響楽を作曲して、國産の商品を演奏して自ら強い最強音になります。

2018年は慌ただしいですが、どの角度から見ても、この一年は國産スポーツブランドにとって非常に重要です。

國內スポーツブランド市場の急速な成長に伴い、中國はすでに多くの國際ブランドの進出の目標となっている。

中國市場において、國際スポーツブランドのNikeは18四半期連続の二桁の成長を実現しました。

アディダスについては、2012年から2017年末までに、アディダス大中華區の売上高の伸び率は200%を超えていますが、斯凱奇が発表した中國での10年間の成績表の中で、その小売総額は年平均73%伸びています。

このような成長率を前に、國産スポーツブランドは過去數年間でやや劣る成績を上げています。

多くの國際的なブランドが取り囲む中で、國産のスポーツブランドが包囲を突破するかどうかはまだ不明です。

大波が山城を侵犯し、石落崖がさらに孤立した！2018年は、國産スポーツブランドが分化した年である。

この一年間に、一部の國産スポーツブランドは突出した成績を収め、一部はブランドの崩壊や消滅の危機に直面しています。

しかし、巨大で急速に成長している中國のスポーツブランド市場の前で、國産ブランド達は引き続き努力しなければなりません。

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