故宮の寶の色彩の化粧の製品を洗って進(jìn)級して全線で生産を停止して、境界を越える製品の位置付けは難題です。

棚に上がると大きな市場の反応を呼んでいた故宮寶飾は、一ヶ月足らずで全線休産を宣言しました。

1月5日夜8時、故宮寶は公式微博の上で、そのオリジナルシリーズの化粧は外観から中身まで多くの進(jìn)歩的な空間があります。予約済みの注文は年後春に続々と出荷されます。

故宮寶のシリーズの化粧は6種類の異なっている色の口紅、3種類のアイシャドー、2種類のチーク、ハイライトなどの製品を含んで、中國の伝統(tǒng)のツル、螺鈿、點(diǎn)翠などの元素を設(shè)計の霊感にします。棚に十?dāng)?shù)日後には、品切れのために棚を降り、前売り商品の出荷日も4月以降になりました。

販売狀況から見ると、66～160元のツルや螺鈿シリーズのアイシャドーやチーク、そしてひすいアイシャドウは1萬～3萬枚以上売れています。

最初の製品が続々と出荷されるにつれて、故宮寶メークも大きな波を迎えました。

全體的には、故宮寶メークの「顔の価値」が満足されますが、消費(fèi)者はメイクアップ商品自體に対して賛否両論があります。論爭の最大のアイシャドウで言えば、色が華やかだと感じる人もいれば、色が日常的ではなく、コレクションだけを持ってきて、生地があまり繊細(xì)でなく、ぼかしにくい、新米に似合わないという人もいます。

故宮タオバオもこれらの消費(fèi)者のフィードバックに気づきました。ツイッターでは「口紅の外観フィードバック量があまり高くなく、クリームの滑らかさと色が向上する空間がある。アイシャドウのビーズが足りなくて、部分の色は飛粉の現(xiàn)象があります。チークピンクは人を選んで、オレンジはまだいいです。水色の実用性はあまりよくないです。」「逃したら、何もないです。未來のほうがいいです。」そして、春節(jié)後に再び登場する第一陣の商品は値上がりしないということです。

アップグレード後の新製品はいつ発売されますか？また元のデザインとデザインが含まれていますか？

これは消費(fèi)者の激しい論爭を引き起こした。

中でも一番大きな爭點(diǎn)は、「実用性がよくない」といわれているアイシャドウです。パッケージの外観からして、デザインに惹かれないのは難しいですが、ブルーのアイシャドウ自體は普通の人の日常使いには難しいです。「色が透き通っているので、ぼかしにくく、新米には向かないです。私も同じように描いています。」美粧博主@マンゴーの化粧室はこう評価しています。

しかし、同時に多くのネットユーザーがこの価格は66元の単色のアイシャドウで、彼らが目にしたのは実用度ではなく、故宮ならではのデザインとコレクション価値で、「點(diǎn)翠の色は普通の制品の中で特別に見えます」「なぜ化粧は日常にしなければならないのですか？美しくて済みます」と述べています。

メイクアップは故宮の歴史で最も注目され、論爭の度合いが高い文創(chuàng)製品であるかもしれません。その背景の一つは主にクロス製品の位置付けにあります。

人形の置物、家居、文房具などの伝統(tǒng)的な文創(chuàng)品類に比べて、故宮のメークアップは世界にまたがる新しい試みと言えますが、メイクアップは國內(nèi)でもう複雑で成熟した市場です。

ケイ度が発表した消費(fèi)者指數(shù)によると、2017年の中國のスキンケア部門とメークアップ類の売上高はそれぞれ17%と30%伸び、快速消費(fèi)品の全體的な増加速度をはるかに上回っています。大衆(zhòng)化粧品市場ではアイシャドーの種類は同83.6%伸びて、化粧品部門の中で最も高い伸び率を示しています。

言い換えれば、様々な製品を選ぶ若者たちは、もう非常にけちがつくようになりました。ソーシャルメディア時代の美粧博主の評判の流行に加えて、一つの製品は本當(dāng)に市場を獲得するのは簡単ではないです。

「観光券」という性質(zhì)で故宮の化粧を見ると簡単なようです。ウサギと美加浄連名のリップクリーム、旺旺から発売された雪餅の形をしたパウダー、さらには栄養(yǎng)のラインアップしたメイクアップのようですが、これらの商品の本質(zhì)は長期的な販売のためではなく、ブランドの聲量を引き出すマーケティングギャグです。

しかし、現(xiàn)在のところ、故宮のメークアップの真意は簡単に眼球を博するのではなく、長期的に販売する製品を作りたいです。これはもっと複雑になります。獨(dú)特なデザインの文化內(nèi)包は歐米ブランドと區(qū)別する肝心な點(diǎn)です。また定価は、數(shù)十円から百円以上の価格を維持するか、それとも品質(zhì)を向上させるか、同時に価格を數(shù)百円の海外ブランドのレベルに引き上げていくかについては、細(xì)心の注意が必要です。