故宮の寶の色彩の化粧の製品を洗って進級して全線で生産を停止して、境界を越える製品の位置付けは難題です。

棚に上がると大きな市場の反応を呼んでいた故宮寶飾は、一ヶ月足らずで全線休産を宣言しました。

1月5日夜8時、故宮寶は公式微博の上で、そのオリジナルシリーズの化粧は外観から中身まで多くの進歩的な空間があります。予約済みの注文は年後春に続々と出荷されます。

故宮寶のシリーズの化粧は6種類の異なっている色の口紅、3種類のアイシャドー、2種類のチーク、ハイライトなどの製品を含んで、中國の伝統のツル、螺鈿、點翠などの元素を設計の霊感にします。棚に十數日後には、品切れのために棚を降り、前売り商品の出荷日も4月以降になりました。

販売狀況から見ると、66～160元のツルや螺鈿シリーズのアイシャドーやチーク、そしてひすいアイシャドウは1萬～3萬枚以上売れています。

最初の製品が続々と出荷されるにつれて、故宮寶メークも大きな波を迎えました。

全體的には、故宮寶メークの「顔の価値」が満足されますが、消費者はメイクアップ商品自體に対して賛否両論があります。論爭の最大のアイシャドウで言えば、色が華やかだと感じる人もいれば、色が日常的ではなく、コレクションだけを持ってきて、生地があまり繊細でなく、ぼかしにくい、新米に似合わないという人もいます。

故宮タオバオもこれらの消費者のフィードバックに気づきました。ツイッターでは「口紅の外観フィードバック量があまり高くなく、クリームの滑らかさと色が向上する空間がある。アイシャドウのビーズが足りなくて、部分の色は飛粉の現象があります。チークピンクは人を選んで、オレンジはまだいいです。水色の実用性はあまりよくないです。」「逃したら、何もないです。未來のほうがいいです。」そして、春節後に再び登場する第一陣の商品は値上がりしないということです。

アップグレード後の新製品はいつ発売されますか？また元のデザインとデザインが含まれていますか？

これは消費者の激しい論爭を引き起こした。

中でも一番大きな爭點は、「実用性がよくない」といわれているアイシャドウです。パッケージの外観からして、デザインに惹かれないのは難しいですが、ブルーのアイシャドウ自體は普通の人の日常使いには難しいです。「色が透き通っているので、ぼかしにくく、新米には向かないです。私も同じように描いています。」美粧博主@マンゴーの化粧室はこう評価しています。

しかし、同時に多くのネットユーザーがこの価格は66元の単色のアイシャドウで、彼らが目にしたのは実用度ではなく、故宮ならではのデザインとコレクション価値で、「點翠の色は普通の制品の中で特別に見えます」「なぜ化粧は日常にしなければならないのですか？美しくて済みます」と述べています。

メイクアップは故宮の歴史で最も注目され、論爭の度合いが高い文創製品であるかもしれません。その背景の一つは主にクロス製品の位置付けにあります。

人形の置物、家居、文房具などの伝統的な文創品類に比べて、故宮のメークアップは世界にまたがる新しい試みと言えますが、メイクアップは國內でもう複雑で成熟した市場です。

ケイ度が発表した消費者指數によると、2017年の中國のスキンケア部門とメークアップ類の売上高はそれぞれ17%と30%伸び、快速消費品の全體的な増加速度をはるかに上回っています。大衆化粧品市場ではアイシャドーの種類は同83.6%伸びて、化粧品部門の中で最も高い伸び率を示しています。

言い換えれば、様々な製品を選ぶ若者たちは、もう非常にけちがつくようになりました。ソーシャルメディア時代の美粧博主の評判の流行に加えて、一つの製品は本當に市場を獲得するのは簡単ではないです。

「観光券」という性質で故宮の化粧を見ると簡単なようです。ウサギと美加浄連名のリップクリーム、旺旺から発売された雪餅の形をしたパウダー、さらには栄養のラインアップしたメイクアップのようですが、これらの商品の本質は長期的な販売のためではなく、ブランドの聲量を引き出すマーケティングギャグです。

しかし、現在のところ、故宮のメークアップの真意は簡単に眼球を博するのではなく、長期的に販売する製品を作りたいです。これはもっと複雑になります。獨特なデザインの文化內包は歐米ブランドと區別する肝心な點です。また定価は、數十円から百円以上の価格を維持するか、それとも品質を向上させるか、同時に価格を數百円の海外ブランドのレベルに引き上げていくかについては、細心の注意が必要です。