Nike SB Dunkの復(fù)帰について、どう思いますか？

あなたも感じたはずです。2018年からです。

SB Dunkのために、早くも「黒い鳩」「MEDICOM TOY連名」「Diamond Supply Co.連名」や、最近では「紫龍エビ」や「Stple」の新型「パンダ」「_」などの新作を発表しています。

これらはSB Dunk_シリーズとも言われています。かつて人々に親しまれていた重要な連名の対象ですが、現(xiàn)在のように

市場(chǎng)の基準(zhǔn)から見(jiàn)れば、この間の二重は特にホットなデザインとは言えないかもしれませんが、きっと感じられますよ。

最近のCONCEPTSの「紫龍エビ」は発売からわずか一週間余りで、500元から1000元も値上がりし、多くの人に「わけがわからない」と思われています。

世界服靴ネットによると、この2日間発売されたStple Pigeon x Nike SB Dunk Lowの新型「パンダ」は、Jeff Stop(※)本人の「アムウェイ」と自身の持つテーマ性を通じて、人気も価格も新たな高さに達(dá)した。発売開(kāi)始前のプラットフォームNTWRK Appは、上海で靴の販売を一時(shí)停止させられたことを知りたい。

新作が次々と発表され、話題性が高まってきただけに、「SB Dunkブームが戻ってくる」という説が最近は絶えない…

この靴はかつて世代の思い出です。

しかし重要なのは、今の市場(chǎng)環(huán)境の下で、SB Dunkは本當(dāng)にかつての光り輝く地位に帰りたいです。Nike_今の策略から見(jiàn)て、本當(dāng)にみんなが言っているほど簡(jiǎn)単ではないかもしれません。

SneakerheadがSB Dunkに対する復(fù)帰をどう思いますか？

この問(wèn)題については、二人のSneakerheadを見(jiàn)つけました。彼らにSB Dunk回帰に関するいくつかの問(wèn)題を提出しました。

その中の一人はSB Dunk煌びやかな時(shí)期を経験し、たくさんの年を愛(ài)しました。もう一人は若い世代に屬している古參の靴先です。二つの時(shí)代と文化環(huán)境を経験した役との対談を通じて、いくつかの答えを見(jiàn)ることができます。

VKD

SB Dunkファン

SB Dunkは他の靴と比べて何か特別なところがありますか？文化的な深い靴です。

VKD：特にそれはスケートボードとしての運(yùn)動(dòng)です。

のシューズは他の靴よりも小さめで、街頭感が強(qiáng)いです。

もしNikeが本當(dāng)にSB Dunkを“復(fù)帰”させるなら、どう思いますか？

VKD：必ず良いことと悪いことがあります。

いいところはより多くの新入生世代の靴愛(ài)好者にこの「老兵」を知ってもらうことです。Nike_の計(jì)畫(huà)の中で、私達(dá)に新しいデザインを持ってきてくれるかもしれません。

悪い一方で、靴がもっと注目されているので、古いデザインのほうが価格が上がるかもしれません。購(gòu)入コストが高くなるでしょう。

多くの人にとって、SB Dunkは靴文化の中の一つの「浄土」と言えます。比較的に文化面の部分を保留しています。ブランドになると思いますか？消費(fèi)者と市場(chǎng)に合わせて、「宣伝」、「商業(yè)化」の犠牲になりますか？

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VKD：消費(fèi)者に合わせるのは間違いないです。

「黃金時(shí)代」も、消費(fèi)者に合わせるためのデザインです。環(huán)境全體の変化によって、消費(fèi)者が求めるものは違ってきます。

當(dāng)時(shí)のSB Dunkの出現(xiàn)はNike_スケートボードの種類の空きを補(bǔ)う以外に、同時(shí)に資源を使って愛(ài)好者、店舗、蕓術(shù)家に協(xié)力の中ですべて異なっているテーマを與えて、1人の子供のようで多くの天馬行空の考えがあってしかも実現(xiàn)されます。

今の段階では、もうそのような迫力を創(chuàng)造するのは難しいです。時(shí)には復(fù)興すると思っていますが、それはもう最高峰です。

Nikeが再びSB Dunkを巻き起こそうとしていた當(dāng)時(shí)のような風(fēng)潮に直面している困難は何ですか？

VKD：上で述べたように、例えば前の高さが高すぎて、SB Dunk_自體は大衆(zhòng)文化です。もし大衆(zhòng)が全部受け入れたら、きっと発売後に価格が急騰して、紙のデータ上の指標(biāo)を完成しました。でも、本當(dāng)にスノーボードが好きな人たちはもう彼らを選ばないかもしれません。

そうすれば、この靴自體が持つ文化と魂は無(wú)くなるかもしれません。

Delayer

古參のスニーカー愛(ài)好者

SB Dunkは他の靴と比べて何か特別なところがありますか？文化的な深い靴です。

SB Dunkはどうして多くのベテランのSneakerhead_の目に特別な意味があるのかと思います。昔は環(huán)境の経験があったからです。その頃は國(guó)內(nèi)の靴市場(chǎng)全體があまり大きくなくて、上調(diào)子で、量も質(zhì)もあまり多くなくて、不純物の気配がありません。街の文化と次第に繋がって、すべてが新鮮に見(jiàn)えます。靴の時(shí)代を代表したいです。それなら、ちょっとだけいいですか？

もしNikeが本當(dāng)にSB Dunkを“復(fù)帰”させるなら、どう思いますか？

Delayer：もし「回帰」の意味が「ヒット」に等しいなら、今のビジネス操作と発達(dá)した普及ルートによって、靴やシリーズがないと「火を作る」ことができないと思います。具體的には、「回帰」がどの程度まで正確に表現(xiàn)されるかということですが、その純粋な年代に戻るのは難しいと思います。

たとえ「ヒット」したとしても、プレイヤーが憧れているような気持ちではなく、やはり時(shí)代が違っています。ある時(shí)代の意味でコピーできないものが多いです。コピーできれば、その意味はあまり深くないです。

多くの人にとって、SB Dunkは靴文化の中の一つの「浄土」と言えます。比較的に文化面の部分を保留しています。ブランドになると思いますか？消費(fèi)者と市場(chǎng)に合わせて、「宣伝」、「商業(yè)化」の犠牲になりますか？

Delayer：これは絶対的な客観的な答えがないです。もしあなたの目から見(jiàn)れば、宣伝は靴文化に汚染されるだけで、今は「犠牲」ではないです。それは硬い見(jiàn)方です。たとえ昔の時(shí)代でも、このような現(xiàn)象はすでに存在しました。

「犠牲」は気持ちのあるシューズプレーヤーにとって成立するものかもしれませんが、「物は稀を貴ぶ」「非同類者と同じマークを持ちたくない」など、抵抗の理由があるかもしれません。

Nikeが再びSB Dunkを巻き起こそうとしていた當(dāng)時(shí)のような風(fēng)潮に直面している困難は何ですか？

Delayer：先ほども言ったように、もう當(dāng)時(shí)の気風(fēng)には戻らないかもしれません。時(shí)代が違っています。商業(yè)操作は街頭文化のバブルをひどくしました。

短いブームを巻き起こそうというなら、それはいいです。特別な困難はないかもしれません。最大の困難はこの風(fēng)潮を時(shí)間の試練に耐えられるでしょう。でも、今のところ、何がいいと思いますか？

NikeはどのようにSB Dunkを通して新しい靴の文化を建造しますか？

上記の2つの話を受けて、革新の重要性を捨てて、Nike_は數(shù)多くの経典を持っている狀況で、それらを利用したいです。今競(jìng)爭(zhēng)が激しい靴市場(chǎng)で覇者の地位を保つことはまだ難しくないかもしれません。

これらの靴のモデルはSneakerheadに経典と譽(yù)められて、自分のデザインとストーリ以外に、その自身から発散して形成する靴の文化も最も重要な要素です。

かつてSB Dunkの熱いその年代で、國(guó)內(nèi)の靴文化の形成の時(shí)期で、消費(fèi)水準(zhǔn)、インターネットなどの要素の制約のため、人々は1足の靴の情報(bào)を得て、今のように指を動(dòng)かしてすべて解決したのではありませんて、よく比較的に多くの精力を費(fèi)やして、手に入れたいならば更に容易ではありませんて、だから更に高いコストを払って、これらの情況を理解することができます。

その次に、Nikeは當(dāng)時(shí)SB Dunkの多様な配色、テーマ、及び付隨している宣伝と発売の形式は全部前の世代のSneakerhead達(dá)が誰(shuí)の目にも明白なので、思い出してみてください。

今と比べると、連名、數(shù)量限定の靴は當(dāng)時(shí)よりもずっと氾濫しているかもしれませんが、情報(bào)大爆発の時(shí)代にあって、頻繁に「受け取られた」という話題が相次いでいますので、かえって積極的に靴の裏の話を発掘することができません。すべての選択があなたの前に押してきます。探される必要はありません。

このように、SB Dunkはすでにその時(shí)代に自分のスニーカー文化と忠実な受け手集団を形成しました。これは今のYEZY、THE TEN_など靴の種類とは特に違っています。

これはNike_にとって、未來(lái)の主役として靴の代金をもう一度押したいということは、まったく手間が省けて、手間が省けます。新しいデザインに比べて、宣伝や刺激を繰り返していく必要がないです。

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しかし、それは同時(shí)にNikeにとってもっと難しい問(wèn)題でもあります。

SB Dunkを愛(ài)していた當(dāng)時(shí)のSneakerheadはもう若くないので、自分の情熱を除いて減退した場(chǎng)合、生活責(zé)任とストレスを負(fù)擔(dān)しなければならない彼らもほとんどこの趣味を維持しにくいです。

この數(shù)年來(lái)、NikeはSB Dunkに新商品を出すことをやめたことがありませんが、多くは「小喧嘩」だけで、本當(dāng)の宣伝と目立つ企畫(huà)はありません。だから、古い世代のSneakerheadたちの群體がだんだん減ってきた後、ブランドは復(fù)刻などを通じて(通って)「情緒」路線の普及方式を望んでいます。

しかし、Nike_にとって、これは本當(dāng)に難しいですか？もちろんそうではありません。

時(shí)は流れて、靴市場(chǎng)が急速に膨張し、商業(yè)化の資本注入と収益性が高まるにつれて、多くの人が靴に対する関心が価格に集中してきました。

そのため、このような市場(chǎng)環(huán)境はブランドにとっても自然に影響を受けます。連名、數(shù)量限定及び各種ギャグ、話題などのマーケティング手段を利用して頻繁に新商品を発売して、市場(chǎng)の中で注目されやすいです。最近の「パンダ」はそうではないですか？

しかし、インターネット、オンラインメディア、ソーシャルソフトウェアの急速な発展によって、情報(bào)伝達(dá)がより速くなり、次世代のSneakerheadは毎日一連の「推奨」、「アムウェイ」、「_」などの審美的な育成を経験しています。

ブランドのように今のように速くて、ブランドのは各種の連名を出して、數(shù)量限定の靴の種類を出して、どうしても人に“速く売ります”の感じをあげて、熱と話題は次から次へと変化して、しかしその自身の持っている文化を沈殿しにくくて、このような環(huán)境、自身について一定の文化の基礎(chǔ)を持っているSB Dunkにとって、いいことではないかもしれません。

そのため、Nikeにとっては、復(fù)刻、連名、數(shù)量限定、話題など一連の當(dāng)節(jié)のスニーカーのマーケティングでよく使われる手段だけでSB Dunk_を市場(chǎng)に押し上げることは難しいことではありません。それらが市場(chǎng)で天価まで炒めることができると簡(jiǎn)単に予測(cè)できます。

しかし同時(shí)に、SB Dunk自身が沈殿してきた文化の內(nèi)包は、「浪費(fèi)」されてしまったようです。本來(lái)はいい碁を持っているようですが、うまくいかなかったです。

しかし、結(jié)局のところ、時(shí)代が変わったので、Nikeに強(qiáng)く求めることはできません。さまざまな受け手のグループ、文化、市場(chǎng)環(huán)境の下で、數(shù)年前の基準(zhǔn)で「回帰」を定義します。

例えば、Air Force 1とSB Dunkは、ある意味ではほとんどの人に似た価値を持っています。NikeはAir Force 1のプロモーションとマーケティングにおいて、當(dāng)時(shí)の経典連名を新たに持ち帰る以外に、新時(shí)代の影響力のある人物と職場(chǎng)との印象的なコラボレーションを展開(kāi)し、AFE-10_のような大型靴の企畫(huà)を作成します。

逆を見(jiàn)ると、一方のAir Jordan Iは、市場(chǎng)の中で上昇し続けている數(shù)字とオフラインの下で頻繁に発売されている悪性の事件以外に、本當(dāng)に沈殿できるものはどれぐらいありますか？

今、全世界の靴の二級(jí)市場(chǎng)の規(guī)模はすでに數(shù)百億ドルの級(jí)に達(dá)して、未來(lái)は更に計(jì)り知れない前途を持っています。

しかし、より多くの資本が注入され、より商業(yè)化されると同時(shí)に、人々は徐々にストリートから始まった靴文化の部分を無(wú)視している。

SB Dunkといえば、Nikeがかつての輝きを今日まで持続させることを期待していますが、この定番の靴は「回帰」できますか？販売量、話題、販売価格だけでは判斷が足りないです。異なる時(shí)代と環(huán)境の中で、どうやってSB Dunkのために努力して、新しい世代のSneakerhead文化に適応していますか？

そして私たちが一番考えるべきこと。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。