Nike SB Dunkの復帰について、どう思いますか？

あなたも感じたはずです。2018年からです。

SB Dunkのために、早くも「黒い鳩」「MEDICOM TOY連名」「Diamond Supply Co.連名」や、最近では「紫龍エビ」や「Stple」の新型「パンダ」「_」などの新作を発表しています。

これらはSB Dunk_シリーズとも言われています。かつて人々に親しまれていた重要な連名の対象ですが、現在のように

市場の基準から見れば、この間の二重は特にホットなデザインとは言えないかもしれませんが、きっと感じられますよ。

最近のCONCEPTSの「紫龍エビ」は発売からわずか一週間余りで、500元から1000元も値上がりし、多くの人に「わけがわからない」と思われています。

世界服靴ネットによると、この2日間発売されたStple Pigeon x Nike SB Dunk Lowの新型「パンダ」は、Jeff Stop(※)本人の「アムウェイ」と自身の持つテーマ性を通じて、人気も価格も新たな高さに達した。発売開始前のプラットフォームNTWRK Appは、上海で靴の販売を一時停止させられたことを知りたい。

新作が次々と発表され、話題性が高まってきただけに、「SB Dunkブームが戻ってくる」という説が最近は絶えない…

この靴はかつて世代の思い出です。

しかし重要なのは、今の市場環境の下で、SB Dunkは本當にかつての光り輝く地位に帰りたいです。Nike_今の策略から見て、本當にみんなが言っているほど簡単ではないかもしれません。

SneakerheadがSB Dunkに対する復帰をどう思いますか？

この問題については、二人のSneakerheadを見つけました。彼らにSB Dunk回帰に関するいくつかの問題を提出しました。

その中の一人はSB Dunk煌びやかな時期を経験し、たくさんの年を愛しました。もう一人は若い世代に屬している古參の靴先です。二つの時代と文化環境を経験した役との対談を通じて、いくつかの答えを見ることができます。

VKD

SB Dunkファン

SB Dunkは他の靴と比べて何か特別なところがありますか？文化的な深い靴です。

VKD：特にそれはスケートボードとしての運動です。

のシューズは他の靴よりも小さめで、街頭感が強いです。

もしNikeが本當にSB Dunkを“復帰”させるなら、どう思いますか？

VKD：必ず良いことと悪いことがあります。

いいところはより多くの新入生世代の靴愛好者にこの「老兵」を知ってもらうことです。Nike_の計畫の中で、私達に新しいデザインを持ってきてくれるかもしれません。

悪い一方で、靴がもっと注目されているので、古いデザインのほうが価格が上がるかもしれません。購入コストが高くなるでしょう。

多くの人にとって、SB Dunkは靴文化の中の一つの「浄土」と言えます。比較的に文化面の部分を保留しています。ブランドになると思いますか？消費者と市場に合わせて、「宣伝」、「商業化」の犠牲になりますか？

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VKD：消費者に合わせるのは間違いないです。

「黃金時代」も、消費者に合わせるためのデザインです。環境全體の変化によって、消費者が求めるものは違ってきます。

當時のSB Dunkの出現はNike_スケートボードの種類の空きを補う以外に、同時に資源を使って愛好者、店舗、蕓術家に協力の中ですべて異なっているテーマを與えて、1人の子供のようで多くの天馬行空の考えがあってしかも実現されます。

今の段階では、もうそのような迫力を創造するのは難しいです。時には復興すると思っていますが、それはもう最高峰です。

Nikeが再びSB Dunkを巻き起こそうとしていた當時のような風潮に直面している困難は何ですか？

VKD：上で述べたように、例えば前の高さが高すぎて、SB Dunk_自體は大衆文化です。もし大衆が全部受け入れたら、きっと発売後に価格が急騰して、紙のデータ上の指標を完成しました。でも、本當にスノーボードが好きな人たちはもう彼らを選ばないかもしれません。

そうすれば、この靴自體が持つ文化と魂は無くなるかもしれません。

Delayer

古參のスニーカー愛好者

SB Dunkは他の靴と比べて何か特別なところがありますか？文化的な深い靴です。

SB Dunkはどうして多くのベテランのSneakerhead_の目に特別な意味があるのかと思います。昔は環境の経験があったからです。その頃は國內の靴市場全體があまり大きくなくて、上調子で、量も質もあまり多くなくて、不純物の気配がありません。街の文化と次第に繋がって、すべてが新鮮に見えます。靴の時代を代表したいです。それなら、ちょっとだけいいですか？

もしNikeが本當にSB Dunkを“復帰”させるなら、どう思いますか？

Delayer：もし「回帰」の意味が「ヒット」に等しいなら、今のビジネス操作と発達した普及ルートによって、靴やシリーズがないと「火を作る」ことができないと思います。具體的には、「回帰」がどの程度まで正確に表現されるかということですが、その純粋な年代に戻るのは難しいと思います。

たとえ「ヒット」したとしても、プレイヤーが憧れているような気持ちではなく、やはり時代が違っています。ある時代の意味でコピーできないものが多いです。コピーできれば、その意味はあまり深くないです。

多くの人にとって、SB Dunkは靴文化の中の一つの「浄土」と言えます。比較的に文化面の部分を保留しています。ブランドになると思いますか？消費者と市場に合わせて、「宣伝」、「商業化」の犠牲になりますか？

Delayer：これは絶対的な客観的な答えがないです。もしあなたの目から見れば、宣伝は靴文化に汚染されるだけで、今は「犠牲」ではないです。それは硬い見方です。たとえ昔の時代でも、このような現象はすでに存在しました。

「犠牲」は気持ちのあるシューズプレーヤーにとって成立するものかもしれませんが、「物は稀を貴ぶ」「非同類者と同じマークを持ちたくない」など、抵抗の理由があるかもしれません。

Nikeが再びSB Dunkを巻き起こそうとしていた當時のような風潮に直面している困難は何ですか？

Delayer：先ほども言ったように、もう當時の気風には戻らないかもしれません。時代が違っています。商業操作は街頭文化のバブルをひどくしました。

短いブームを巻き起こそうというなら、それはいいです。特別な困難はないかもしれません。最大の困難はこの風潮を時間の試練に耐えられるでしょう。でも、今のところ、何がいいと思いますか？

NikeはどのようにSB Dunkを通して新しい靴の文化を建造しますか？

上記の2つの話を受けて、革新の重要性を捨てて、Nike_は數多くの経典を持っている狀況で、それらを利用したいです。今競爭が激しい靴市場で覇者の地位を保つことはまだ難しくないかもしれません。

これらの靴のモデルはSneakerheadに経典と譽められて、自分のデザインとストーリ以外に、その自身から発散して形成する靴の文化も最も重要な要素です。

かつてSB Dunkの熱いその年代で、國內の靴文化の形成の時期で、消費水準、インターネットなどの要素の制約のため、人々は1足の靴の情報を得て、今のように指を動かしてすべて解決したのではありませんて、よく比較的に多くの精力を費やして、手に入れたいならば更に容易ではありませんて、だから更に高いコストを払って、これらの情況を理解することができます。

その次に、Nikeは當時SB Dunkの多様な配色、テーマ、及び付隨している宣伝と発売の形式は全部前の世代のSneakerhead達が誰の目にも明白なので、思い出してみてください。

今と比べると、連名、數量限定の靴は當時よりもずっと氾濫しているかもしれませんが、情報大爆発の時代にあって、頻繁に「受け取られた」という話題が相次いでいますので、かえって積極的に靴の裏の話を発掘することができません。すべての選択があなたの前に押してきます。探される必要はありません。

このように、SB Dunkはすでにその時代に自分のスニーカー文化と忠実な受け手集団を形成しました。これは今のYEZY、THE TEN_など靴の種類とは特に違っています。

これはNike_にとって、未來の主役として靴の代金をもう一度押したいということは、まったく手間が省けて、手間が省けます。新しいデザインに比べて、宣伝や刺激を繰り返していく必要がないです。

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しかし、それは同時にNikeにとってもっと難しい問題でもあります。

SB Dunkを愛していた當時のSneakerheadはもう若くないので、自分の情熱を除いて減退した場合、生活責任とストレスを負擔しなければならない彼らもほとんどこの趣味を維持しにくいです。

この數年來、NikeはSB Dunkに新商品を出すことをやめたことがありませんが、多くは「小喧嘩」だけで、本當の宣伝と目立つ企畫はありません。だから、古い世代のSneakerheadたちの群體がだんだん減ってきた後、ブランドは復刻などを通じて(通って)「情緒」路線の普及方式を望んでいます。

しかし、Nike_にとって、これは本當に難しいですか？もちろんそうではありません。

時は流れて、靴市場が急速に膨張し、商業化の資本注入と収益性が高まるにつれて、多くの人が靴に対する関心が価格に集中してきました。

そのため、このような市場環境はブランドにとっても自然に影響を受けます。連名、數量限定及び各種ギャグ、話題などのマーケティング手段を利用して頻繁に新商品を発売して、市場の中で注目されやすいです。最近の「パンダ」はそうではないですか？

しかし、インターネット、オンラインメディア、ソーシャルソフトウェアの急速な発展によって、情報伝達がより速くなり、次世代のSneakerheadは毎日一連の「推奨」、「アムウェイ」、「_」などの審美的な育成を経験しています。

ブランドのように今のように速くて、ブランドのは各種の連名を出して、數量限定の靴の種類を出して、どうしても人に“速く売ります”の感じをあげて、熱と話題は次から次へと変化して、しかしその自身の持っている文化を沈殿しにくくて、このような環境、自身について一定の文化の基礎を持っているSB Dunkにとって、いいことではないかもしれません。

そのため、Nikeにとっては、復刻、連名、數量限定、話題など一連の當節のスニーカーのマーケティングでよく使われる手段だけでSB Dunk_を市場に押し上げることは難しいことではありません。それらが市場で天価まで炒めることができると簡単に予測できます。

しかし同時に、SB Dunk自身が沈殿してきた文化の內包は、「浪費」されてしまったようです。本來はいい碁を持っているようですが、うまくいかなかったです。

しかし、結局のところ、時代が変わったので、Nikeに強く求めることはできません。さまざまな受け手のグループ、文化、市場環境の下で、數年前の基準で「回帰」を定義します。

例えば、Air Force 1とSB Dunkは、ある意味ではほとんどの人に似た価値を持っています。NikeはAir Force 1のプロモーションとマーケティングにおいて、當時の経典連名を新たに持ち帰る以外に、新時代の影響力のある人物と職場との印象的なコラボレーションを展開し、AFE-10_のような大型靴の企畫を作成します。

逆を見ると、一方のAir Jordan Iは、市場の中で上昇し続けている數字とオフラインの下で頻繁に発売されている悪性の事件以外に、本當に沈殿できるものはどれぐらいありますか？

今、全世界の靴の二級市場の規模はすでに數百億ドルの級に達して、未來は更に計り知れない前途を持っています。

しかし、より多くの資本が注入され、より商業化されると同時に、人々は徐々にストリートから始まった靴文化の部分を無視している。

SB Dunkといえば、Nikeがかつての輝きを今日まで持続させることを期待していますが、この定番の靴は「回帰」できますか？販売量、話題、販売価格だけでは判斷が足りないです。異なる時代と環境の中で、どうやってSB Dunkのために努力して、新しい世代のSneakerhead文化に適応していますか？

そして私たちが一番考えるべきこと。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。