ビクトリアの秘密は救いようのない衰退を続けている

世界服裝靴帽子ネットによると、米國(guó)最大下著ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密（VS）は救いようのない衰退を続け、2019年1月、同ブランドの同店売上高は1%の下落幅を記録し、前月比で大幅に改善したにもかかわらず、実店舗の同店売上高は依然として8%急落した。

市場(chǎng)では意外にも、ボディケアブランドBath&Body Works（BBW）は1月に再びゼロ成長(zhǎng)を収め、実店舗ではさらに4%の同店売上下落幅を記録した。

UBSアナリストのJay Sole氏は報(bào)告書(shū)の中で、同行は1月のVSの販促が顕著に増加したことを観察したが、これは通常、ブランド製品の売れ殘りの後に反応したもので、これは完全にVSに依存している評(píng)価を押し上げに來(lái)たL Brands Inc.（NYSE：LB）は明らかに不利で、後者の株価は木曜日に26.92ドルの下落幅を記録した0.77%だった。

過(guò)去3年間で、フェミニズム運(yùn)動(dòng)の臺(tái)頭とソーシャルメディアの平等化の聲に伴い、VSは男性に迎合する女性のセクシーな価値観が完全に崩れ、American EagleOutfitters Inc.（NYSE：AEO）傘下の少女下著ブランドAerieがシェアの蠶食を加速させているほか、Third Love、Lively、AdoreMe、Cuup、Knixなどのソーシャルメディアに依存した初の下著ブランドも、製品競(jìng)爭(zhēng)だけでなく、Third Love共同創(chuàng)業(yè)者と最高経営責(zé)任者のHeidiZak氏はニューヨーク?タイムズ紙の広告全體を買い取って、VS価値観を批判する公開(kāi)書(shū)簡(jiǎn)を掲載した。

Telsey Advisory GroupアナリストのDana Telsey氏は、2019年はVS重要な移行年であり、経営陣の動(dòng)揺の下、同社は水著業(yè)界への再進(jìn)出も謳っているが、2016年は水著事業(yè)から撤退しただけに、VSは衰退期が続いている。

VS過(guò)去3年間で最も大きな「空を歌う」者として、JefferiesアナリストのRandal Konik氏によると、VS遭遇した問(wèn)題は、ブランドにはより深い問(wèn)題があるため、ほとんどの投資家の意識(shí)よりも難しい可能性があります。

もう一つの「空を歌う」者であるNo Agencyアナリストの唐小唐氏は、VSの衰退は決して終わらず、同ブランドが規(guī)模、利益を均衡させ、価値観の出力を確固と変えることを選択するまでは、光のある場(chǎng)所を見(jiàn)ることは難しい。

しかし、L Brands Inc.をよく見(jiàn)ているアナリストもいる。

ウェルズファーゴ銀行アナリストのIke Boruchow氏によると、L Brands Inc.は2019年の優(yōu)先小売株だが、グループはVSの一部を閉鎖すべきだと提案した店舗を構(gòu)え、収益力の向上にさらに焦點(diǎn)を當(dāng)てている。

L Brands Inc.は、スタンダード500指數(shù)が2018年に次差を示した株で、Coty Inc.（NYSE：COTY）よりもわずかに優(yōu)れている。コティグループ、後者は2018年に7割近く暴落したが、L Brands Inc.は2018年通年で57.4%急落した。

しかし、金曜日の終値までに、コティグループの今年の株価は報(bào)復(fù)的に50%近く反発し、金曜日に予想を上回る四半期業(yè)績(jī)を発表した後、3割を超えて暴れたが、L Brands Inc.今年はこれまで3%未満の上昇幅で、スタンダード500指數(shù)の8.03%の上昇幅を大幅に上回った。

データによると、VS米國(guó)市場(chǎng)は1月に21店を大幅に純閉店し、12低の978店から957店に、BBW米國(guó)も8店を純閉店し、2月2日現(xiàn)在、グループ2943店は1月1日より178店少なく、そのうちヘンリー?ベンデルとラ?センザを脫退した事業(yè)により153店の純減となった。

Randal Konik氏によると、L Brands Inc.はまだ50%の下落余地があり、VS副線の若年平価ブランドの30億ドルの販売は3分の1から20億ドルに落ち込むだろう。PINKはかつてVSだったの誇りと成長(zhǎng)エンジンを持っているが、同ブランドのターゲットとなる視聴者は、現(xiàn)在、同ブランドから離れているだけでなく、ソーシャルメディアにおける同ブランドの主な反対者となっている。

2月2日の第4四半期現(xiàn)在、L Brands Inc.が3%を記録した同店の売上増加率、BBWの13%増がすべての成長(zhǎng)に貢獻(xiàn)した。

電子商取引事業(yè)を除いて、米國(guó)の下著と美容大手の第3四半期の同店売上高は1%下落し、BBW 8%の増加幅はVS 7%の下落幅を相殺できなかった。

1月、L Brands,Inc.売上高は前年同期の10.40億ドルから7.801億ドルに急落し、第4四半期の売上高は0.6%増の48.523億ドル、通年の売上高は4.8%増の132.369億ドル、2017年度は126億324億ドルだった。

今月末、L Brands，Inc.は第4四半期と通期の業(yè)績(jī)を発表する。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。