國境を越えて:李寧などの中國ブランドはニューヨークのファッションウィークに行って、それらは欲しいものを得ることができますか?

「國潮」はすでに中國ブランドが作り出したマーケティング概念となっており、ニューヨークファッションウィークに登場することはこの概念を貫徹する究極の手段である。

2月9日、ハルビンビールとスポーツブランドのPONYは5種類の中國人デザイナーの陳鵬が刀を操るコートを含むショーを行った?，F場の演技には、書道家の朱敬一さんが裸足で墨を振ったり、ドラゴンを踴ったり、ライオンを踴ったり、武術をしたりすることも含まれています。

2月12日、李寧は単獨の秋冬大秀を開催し、テーマは「行」で、単品はレトロな運動風と登山修行の概念を結合した。李寧さんがニューヨークに來たのは3回目です?！敢姢皮工百Iう」はすでに開かれているが、今は靴が売られているが、服はショーとはまったく同じではない。

2月13日、ニューヨークファッションウィークの第3シリーズ「天貓中國日」が行われ、青年文化(Youth Made China)をテーマに、PEACEBIRD MEN(太平鳥男裝)と李晨と潘瑋柏の人気ブランドNPCが登場した。後者は青島ビールと提攜し、「2月14日に天貓旗艦店が同時に點燈する」という連名の衛衣を披露した。青島ビールニューヨークファッションウィーク中にタイムズスクエアに投入された看板だ。

ブランドがニューヨークに喜んで行く理由もよく理解されています。李寧は2018年2月の第1四半期の「中國の日」に登場した後、「800人以上の権威者と300社以上の國際トップメディアの注目を集め、國際メディアの15億人に達する露出量と國內の微博の話題が2000萬人を超える討論量」を獲得した。JNBYは第2四半期の中國日の同時期の微信指數「前月比1137.3%増加」に參加した。「平和的変化」「上陸」など、年代感のある言葉も多い。

天貓はこの局を集める主な推進者だ。國潮という概念が受け入れられた後、天貓國潮の行動の後続の1年間のマーケティングには、ニューヨークに行かなかったブランドが含まれています。栄光、馬応龍、五芳斎は、1年のある日にもう1回販促することができます。飲料ブランドのようなファッションとは関係のない會社が中國のアパレルデザイナーとドッキングするのを助ける仲介の役割を果たすこともある。

ニューヨークのファッションウィークはすべての起點となり、ファッション業界自體が影響力を競う場所であるため、ブランドがタイムズスクエアを単獨で購入する広告よりも民族の誇りを引き出すことができる。

奇妙なことに、ハルビンビールはすでに百威英博傘下の會社で、百威グローバル首席マーケティング官のPedro Earpなどの百威の役員が今回2月9日のハルビンビールショーに來て、観客にハービーの國潮の特別な「インクビール」を展示し、「インクがなくて『新國潮』を語る」と話した。

ハルビンのショーは過去にファッションウィークの開幕時に見たペプシコーラ、必勝客のショーのようなもので、それに比べて服裝ブランドはもっと真剣に服を作っているが、「國潮」に対する解釈もそれぞれ異なり、理解しにくいものもある。例えばPEACEBIRD MENは今回、ゴマ通りのイメージを連名し、Instagramの人気アーティストTrouble Andrew(Gucci Ghostのクリエイター)、hey_reilly協力。この數年前、中國語から英語に名前を変えたブランドは、「中國のファッションデザインが世界の會話の文脈で発見され、認められることを最も期待している」と話しています。