國(guó)境を越えて:李寧などの中國(guó)ブランドはニューヨークのファッションウィークに行って、それらは欲しいものを得ることができますか?

「國(guó)潮」はすでに中國(guó)ブランドが作り出したマーケティング概念となっており、ニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)することはこの概念を貫徹する究極の手段である。

2月9日、ハルビンビールとスポーツブランドのPONYは5種類の中國(guó)人デザイナーの陳鵬が刀を操るコートを含むショーを行った。現(xiàn)場(chǎng)の演技には、書(shū)道家の朱敬一さんが裸足で墨を振ったり、ドラゴンを踴ったり、ライオンを踴ったり、武術(shù)をしたりすることも含まれています。

2月12日、李寧は単獨(dú)の秋冬大秀を開(kāi)催し、テーマは「行」で、単品はレトロな運(yùn)動(dòng)風(fēng)と登山修行の概念を結(jié)合した。李寧さんがニューヨークに來(lái)たのは3回目です。「見(jiàn)てすぐ買う」はすでに開(kāi)かれているが、今は靴が売られているが、服はショーとはまったく同じではない。

2月13日、ニューヨークファッションウィークの第3シリーズ「天貓中國(guó)日」が行われ、青年文化(Youth Made China)をテーマに、PEACEBIRD MEN(太平鳥(niǎo)男裝)と李晨と潘瑋柏の人気ブランドNPCが登場(chǎng)した。後者は青島ビールと提攜し、「2月14日に天貓旗艦店が同時(shí)に點(diǎn)燈する」という連名の衛(wèi)衣を披露した。青島ビールニューヨークファッションウィーク中にタイムズスクエアに投入された看板だ。

ブランドがニューヨークに喜んで行く理由もよく理解されています。李寧は2018年2月の第1四半期の「中國(guó)の日」に登場(chǎng)した後、「800人以上の権威者と300社以上の國(guó)際トップメディアの注目を集め、國(guó)際メディアの15億人に達(dá)する露出量と國(guó)內(nèi)の微博の話題が2000萬(wàn)人を超える討論量」を獲得した。JNBYは第2四半期の中國(guó)日の同時(shí)期の微信指數(shù)「前月比1137.3%増加」に參加した。「平和的変化」「上陸」など、年代感のある言葉も多い。

天貓はこの局を集める主な推進(jìn)者だ。國(guó)潮という概念が受け入れられた後、天貓國(guó)潮の行動(dòng)の後続の1年間のマーケティングには、ニューヨークに行かなかったブランドが含まれています。栄光、馬応龍、五芳斎は、1年のある日にもう1回販促することができます。飲料ブランドのようなファッションとは関係のない會(huì)社が中國(guó)のアパレルデザイナーとドッキングするのを助ける仲介の役割を果たすこともある。

ニューヨークのファッションウィークはすべての起點(diǎn)となり、ファッション業(yè)界自體が影響力を競(jìng)う場(chǎng)所であるため、ブランドがタイムズスクエアを単獨(dú)で購(gòu)入する広告よりも民族の誇りを引き出すことができる。

奇妙なことに、ハルビンビールはすでに百威英博傘下の會(huì)社で、百威グローバル首席マーケティング官のPedro Earpなどの百威の役員が今回2月9日のハルビンビールショーに來(lái)て、観客にハービーの國(guó)潮の特別な「インクビール」を展示し、「インクがなくて『新國(guó)潮』を語(yǔ)る」と話した。

ハルビンのショーは過(guò)去にファッションウィークの開(kāi)幕時(shí)に見(jiàn)たペプシコーラ、必勝客のショーのようなもので、それに比べて服裝ブランドはもっと真剣に服を作っているが、「國(guó)潮」に対する解釈もそれぞれ異なり、理解しにくいものもある。例えばPEACEBIRD MENは今回、ゴマ通りのイメージを連名し、Instagramの人気アーティストTrouble Andrew(Gucci Ghostのクリエイター)、hey_reilly協(xié)力。この數(shù)年前、中國(guó)語(yǔ)から英語(yǔ)に名前を変えたブランドは、「中國(guó)のファッションデザインが世界の會(huì)話の文脈で発見(jiàn)され、認(rèn)められることを最も期待している」と話しています。