Clineに続いて、Bottege Venetaが突然instagramアカウントの內容をクリアしました。

新クリエイティブディレクターが就任した後、ブランドの烙印を洗浄しています。

ファッションビジネスニュースによると、クラウドグループ傘下の高級ブランドのBottega Veneetaがこのほど突然、Instagramのすべての內容をクリアした。また、説明なしの寫真を新たに発表した。ブランドの新たなスタートをマークしていることを疑い、新クリエイティブディレクターのDaniel Leeが2月22日に開催される初の2019年秋冬のファッションショーの予熱をかけている。

注目すべきは、Bottega VenetaもSaint＿Laurent、Clineに続いてもう一つのアカウントをクリアしたブランドです。

しかし、この寫真を伝えようとしているブランドの新しいイメージに困惑したコメントがあり、このアカウントの新しいヴィジュアルスタイルはBalenciagaとあまりにも似ていて、Balenciaga_Venetaと呼んでからかっています。

昨年9月、Hedi Slimaneが運営しているClineはブランドロゴを交換する方式で一連のブランド革新の取り組みを開始しました。クリアブランドの以前のInstagramの內容と中國微信公衆番號の內容を含めて、贅沢なブランドの大量のソーシャルメディアアカウントの削除の先例を開きました。これは業界の論爭を引き起こしました。

ソーシャルネットワーク上に存在する非難が客観的であろうとなかろうと、前のクリエイティブディレクターのTomas Maierから翻案されたBottegaがモデルチェンジしたいという切迫した心が明らかになった。

このイタリアの高級ブランドはDaniel Leeの指導のもとで苦境を脫し、新たな時代を開くことを望んでいます。

Daniel Leeが就任した後、Bottega Venetaは2019_春夏シリーズのファッションウィークをスキップしました。昨年12月にミラノで控えめに初のシリーズを発表しましたが、2019秋シリーズはファッションショーもモデルショーも行われていません。簡単なファッションショーだけを作っています。

発表された2019年秋のシリーズは婦人服のほかに、紳士服、アクセサリー、靴靴、ハンドバッグの製品をカバーしています。

今月、Bottega_Venetaはまた2019春夏の広告の大きな塊を発表して、以前の精致で豪華な視覚の風格と鮮明な區別を形成します。

ブランドが現在露出している製品のデザインから見ると、Bottega Ventetaのロゴ編み要素Intrecciatooの運用は大幅に減少しました。

ブランドはこのほど新浪微博でDaniel e e Leeによってデザインされた初めてのハンドバッグを発表しました。ブランドの伝統的な皮革の代わりに皮革のしわで編んでいます。

Bottega beenetaは意図的に低調を維持していますが、ブランドは現在すでに比較的明確な情報を伝達しています。つまり、このイタリアの高級ブランドも元のClineの消費グループを爭奪する陣営に參加します。

極簡主義、超大型サイズのハンドバックは、実用性を強調し、素樸な撮影スタイルまでも、このシリーズでは多くのPhoebe Feilo時代のClineの影を見ることができます。

前のクリエイティブディレクターのTomas Maierに比べて、Daniel e Leeの新シリーズは若者化を急がずに表現しているようで、獨立した女性消費者をターゲットにしています。

しかし、このシリーズは皮革の材質に対して頻繁に使われています。ボテガ?ヴェネetaは低調な贅沢と皮革の材質に対する追求を続けています。

運動の機能の風格の男裝のデザインを持っていて、とても若い消費の群體を征服する潛在力があって、あるいはBottega Venetaのためにもっと多い可能性を持ってきます。

Daniel LeeのデザインスタイルはClineの烙印を押しています。個人の経歴と密接に関連しています。

彼は中央サン?マルタン蕓術デザイン學院を卒業した後、Maison Magiela、Balenciaga及びDona Karanブランドに就職し、2012年に正式にClineに加入しました。

昨年6月、開雲グループは正式にDaniel e e eをBottega Venetaの新任クリエイティブディレクターに任命しました。

しかし、彼はインタビューで、彼は4月からすでにこの新しい仕事のために準備していることを明らかにしました。

また、Bottega_Venetaのスタイルが変わったのは、以前にも兆候がありました。Tomas Maierが退職した後、Phoebe Philioが後任するという噂がありました。

50年以上の歴史を持つBottega VentetaをDaniel Leeのような若いデザイナーに任命することはGucciを複製する意図がある「回春伝奇」であり、開雲グループの若年化の決意を表しており、現在最も懸念されているブランドのBottega Veetaがより徹底的に転換することを意味しているとの分析があります。

Bottega_Venetaは1966年に設立され、2001年にクラウドグループに買収されました。

開雲グループが最新発表した2018年の決算によると、同グループの2018年通期の売上高は前年同期比29.4%増の136.65億ユーロ、営業利益は同46.6%増の39.44億ユーロとなり、ぜいたく品部門の収入は連続8四半期の伸び率は20%を超えた。

GucciとSaint Laurentの四半期連続の強力な成長に比べて、Bottega Venetaの業績は依然として泥沼に陥っており、昨年の売上高は引き続き下落し、同3.4%から11.09億ユーロまで下落した。

Bottega Veneetaを転換させることは、現在の開雲集団にとって重要になりつつある。

寡頭対抗の市場狀況において、Bottega Veneetaは開雲グループの唯一の失腳した高級ブランドとして急に転換しなければならない。

昨年8月、Bottega Veneetaは00後スターの易閉店千璽がブランドアジア太平洋地域の代弁者になると発表し、ブランドの若年化とアジア太平洋市場の野心を明らかにしました。

実際、Bottegaに殘しておく時間も少なくなりました。去年の売上高が80億ユーロの大臺を突破したGucciは後力不足の問題を受けています。最新の財政報告は一部の海外投資アナリストにブランドの最後のピークと言われています。そのため、予備ブランドと第二階段ブランドを育成するのは雲グループの當面の緊急な任務です。

スペイン皮具ブランド出身のLoeweeと同様に、イタリアから來たBottega Veneetaも皮製品を収入の柱としており、革は新シリーズの既製服の中で重要な割合を占めています。

これも意味して、この2つのスタイルはClineに似ているブランドは元Cline女性消費者を爭奪するために激しい爭奪戦を行います。

以前LVMHがHedi Slimaneを部下に招いたのは、開雲集団傘下の第二の高級ブランドSaint Laurentに対する「報復」とされていた。

もしBottega_Venetaが元Cellineの女性消費者を奪い合うなら、これはクラウドグループのLVMHに対する「突撃」Saint Laurentに対する反撃です。

LVMHの“B計畫”が実際に効果を発揮したら、Saint Laurentは重大な障害を被って、Bottega Veenetaは脫落して、雲グループの裏庭を開けて“火事”を起こして、さらにGucciを引きずります。

結局、將來のぜいたく品業界の競爭はブランドだけの競爭ではなく、ブランド行列の競爭である。

間違いなく、膠著している競爭環境の下で、Bottega Venetaは33歳でクリエイティブディレクターの経験がないDaniel Leeに賭けます。意図は明らかにブランドを脫皮させます。

高い給料で雇われたスタークリエイティブディレクターに比べて、若いデザイナーを採用する初期価格はより小さくて、彼らは経験が足りませんが、賭けに対する塑性はより強いです。

しかし、今のファッション産業はあまりにも殘酷な市場です。Daniel Leeは寡婦の間の白熱化の競爭に適応できますか？個人の設計ビジョンと集団の野心が一致しているかどうかは依然としてクリエイティブディレクターとブランドが共同で直面する最大の挑戦です。

今回のBottega_Venetaのクリアブランドは、過去にInstagramのコンテンツから急進的なイノベーション信號を伝達しています。以前の慎重な試水と低調な行動とは矛盾しているようですが、ブランドが大きな野心を醸しているのかもしれません。

Bottega Veenetaは、ソーシャルメディアプラットフォームを洗浄するためのより多くのブランドの追隨を予想することができますが、これはまた、ブランドの伝統的な贅沢ブランドの重要性が低下していることを反映しています。

以前のDemna_Gvasaliaが主導した高級ブランドBalenciagaの火災は、若い世代の消費者が伝統ブランドに対して無関心であることを証明しました。

実際には、多くの場合消費者は予想以上に無定見であり、ブランドが今の消費者と共鳴する「物語」を述べさえすれば、消費者の返答を迅速に得ることができます。

ブランドが述べる「物語」は流れの中で変化しますが、「物語」の間には何の連続性も必要ないです。これはブランドの伝統が大切にされない原因です。

このような観點は往々にして論爭を引き起こしますが、將來はますます贅沢なブランドが増えてきて、天平の反対側に滑らせて、ファッションの使命を信奉しています。常に新鮮なものを作ることです。ブランドは絶対に進化する必要があります。