ビオレフィンは2018年に2億9000萬ドルの純利益を上げ、サブブランド「ヴェネツィア」が獨立出店する！

比音勒芬服飾股份有限公司（以下「比音勒芬」と略稱する）は2月18日、2018年度業績速報を発表し、報告期間內に、會社の営業総収入は14億4700萬元を実現し、前年同期比37.21%増加した、営業利益は前年同期比46.00%増の3.35億元、利益総額は3億4100萬元で、前年同期比46.84%増加した。上場企業の株主に帰屬する純利益は2億2900萬元で、前年同期比60.98%増加した。基本1株當たり利益は前年同期比61.62%増の1.60元だった。


ビーン?ルフィン氏によると、報告期間內に會社の経営業績が安定的に伸びた主な原因は次の通り。


1、製品の設計研究開発を強化し、製品は顧客のニーズにより適合し、市場から広く認可された、


2、ルートの最適化?アップグレードと新規出店のネットワーク配置を展開し、ブティックと大型體験店を構築し、市場カバー率を拡大し、販売規模を徐々に拡大し、販売実績を相応に増加させ、


3、報告期間內にブランドの普及にも力を入れ、スターの楊左右、江一燕と契約した。中國のゴルフチーム?アジア大會のジャカルタ?アジア大會への出場を後押しし、ブランドの露出率と知名度を急速に向上させた。


4、親會社がハイテク企業の認定を取得した後、企業所得稅は15%で納付し、稅率変動の影響で、會社の純利益はさらに増加した。


報告期間內に、比音勒芬は資本積立金の増資を含む2017年度の権益分配を実施し、會社の株式を拡大させ、上場會社の株主に帰屬する1株當たりの純資産を薄くした。


業界関係者によると、比音勒芬は上場以來、業界の高景気の恩恵を受けており、會社自身が製品の研究開発に力を入れていること、積極的にルートの最適化?アップグレードと新規店舗のネットワーク配置、契約スターの楊朷、江一燕を含め、ブランドの知名度を高めブランドの影響力を拡大し、業績の伸び率は持続的に加速している。しかし、ビーン?ルフィンの株価はほぼ橫ばいの中で上昇傾向にある。


比音勒芬は主に自社ブランドの比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）ゴルフウェアの研究開発設計、ブランド普及、マーケティングネットワークの構築及びサプライチェーン管理に従事し、「中國ゴルフウェアリーダーブランド」になることに力を入れていることが分かった。2011年から2017年までの比音勒芬の営業総収入はそれぞれ3億4000萬元と10億5400萬元で、累計で前年同期比246.78%増加し、上場企業の株主に帰屬する純利益はそれぞれ4429萬元と1億8000萬元で、累計で前年同期比306.91%増加した。


2018年上半期現在、ビオレフィン直営店と加盟店數はそれぞれ314店と371店で、2017年末より33店増加し、チャネル數は拡大を続けている。ルートの分布から見ると、會社のルートの分布は比較的多元化しており、主にハイエンドモール（60%）に配置されており、また一部は獨立店舗（27%）、空港、高速鉄道（8%）、球會店（4%）に配置されている。その中で獨立店舗は主に加盟ルートを主とし、空港/高速鉄道と球會店などの宣伝作用のある店舗は主に直営店を主としている。また、會社の直営店は主に一線と主要二線都市に分布しており、會社がブランドイメージを樹立し、周辺地域を放射し、他の地域では加盟モデルを採用して販売端末密度を高め、ルート配置のレベルがはっきりしている。


ビーン?ルフィン傘下には2つのブランドがある。メインブランドのビーン?ルフィンのターゲット層は、ゴルフ愛好家やゴルフ文化を認め、ゴルフスタイルに傾倒している中間所得以上の消費者層で、主な製品はビーン?ルフィンのゴルフウェアで、生活シリーズ、ファッションシリーズ、ゴルフシリーズに分かれている。2018年、同社は「ハイエンド化+細分化」の戦略的配置に基づいて、高品質な旅行生活を送る中産消費者層に向けて、新たにリゾート旅行ブランド「CARNAVALDEVNISE（ヴェネチア）」を発売し、マルチブランドへと発展した。


広発証券アナリストの糜韓傑氏は、比音勒芬の営業収入の伸びは主に外延ルートの伸びと內生同店の伸びに由來するとみている。その中で、エピタキシャルチャネルはメインブランドに基づいてまだかなりの出店余地があり、新ブランドも含まれているため、ルビュールフィンは2018-2020年に引き続き10%前後のチャネル成長を維持する見込みで、同店側は同社のチャネルの最適化?グレードアップ、研究開発への継続的な投入、ブランド影響力の継続的な向上に基づいて、20%前後の成長を維持する見込みだ。


一方、光大証券研究員の李婕氏によると、比音勒芬は自社ブランド「比音勒芬」の販売を主とし、2018年8月にリゾート旅行アパレルブランド「ベニス」を発売し、製品価格はメインブランドより50%程度低く、現在も比音勒芬ブランドのリゾート旅行シリーズとして販売されており、2019年上半期には獨立して出店する予定で、ビーン?レフェンの既存の加盟チャネル資源を利用して急速に拡大することが期待されている。? ? ? ? ? ?