「流量スター」カデサンはファストファッションと一線を畫すべき盜作でアイデアを滅ぼす

夫のKanye Westがデザインを主導したYeezyブランドが消費者に支持され続けていることに伴い、米國のリアリティスターKim Kardashianのファッション業界での影響力とベルト力も新たな高さに引き上げられた。

1億2000萬人のインスタグラムファンを持つキム?カルダシアンが先週日曜日にハリウッド?ビューティー?アワードに參加したミュグレーのヴィンテージドレスが、ファストファッションのFashion Novaの公式サイトに24時間足らずで登場したことが明らかになった。類似品の前売り価格は49.99ドルだったが、業界內ではキム?カルダシアンが事前にこのドレスの詳細図をFashion Novaに明らかにしたと伝えられている。

これに対し、キム?カルダシアンは複數のインスタグラムやツイッターを連続して投稿して否定し、ファッションを快哉する行為はデザイナーへの敬意ではなく、「これらのファッション會社がデザイナーのアイデアを勝手に盜作する行為は壊滅的だ」と不満を表明した。

彼女はまた、Fashion Novaが生産されていないのに製品を公式サイトで前売りする行為は、実際にはプラットフォームのユーザーを増やすためであり、消費者はアカウントを開設してログインしてから予約する必要があるため、彼女の名聲を利用してマーケティングを行っているが、これは彼女と協力しているデザイナーやファンに誤解を與え、「これらのデザイナーと相互信頼と尊重の関係を築くのに10年近くかかった。私はとても大切にしているので、ネット上の発言を勝手に信じないでください。私は誰にも私の造形を漏らしたことがありませんし、これらの會社と協力したこともありません」

Kim Kardashianは特にFashion Novaを名指ししていないが、後者は數時間以內にデザインを完成させてリーズナブルな価格を設定して発売できる超ファストファッションブランドであるとインスタグラムに聲明を発表している。またファッション業界も尊重し、Kim Kardashianとは直接的な提攜関係はないと告白しているが、消費者の好みから、Kim Kardashianスタイルをヒントに製品設計とマーケティングを行います。

伝統的なファストファッションブランドとは異なり、Fashion Novaはソーシャルメディアの力を利用したマーケティングを得意としており、同ブランドは現在Instgramに1482萬人のファンを持ち、ヒップホップ歌手のCardi Bは同ブランドの代弁者だ。2018年度のグーグルファッションブランド検索ランキングでは、Fashion NovaがLouis Vuitton、Gucciなどのラグジュアリーブランドを抜いてトップの座を占めた。

興味深いことに、偽の投稿やデザイナー間のパクリ行為をキャッチするインスタグラムアカウントdiet _ pradaは、事件後にFashion Novaのために広告を撮影したモデルYodit Yemaneの投稿スクリーンショットの証拠を発表し、MuglerとFashion NovaはKim Kardashianが日曜日にイベントに出席する4日前に協力していたと述べた。証拠に関連する畫像のファイル名が直接「Kim Dress」と表示され、製品名が「Winning Beauty Cut Out Gown」に変更されました。

Diet _ prada氏はまた、Kim Kardashian氏のやり方には銀三百両がなく、責任逃れの疑いがあるとみている。2月8日、Kim KardashianはインスタグラムにKanye Westが昨年夏にカスタマイズした金色のYeezyワンピースを投稿し、「ファストファッションブランドは私が現実的に著てから類似製品を棚に上げてもいいですか？」と投稿したが、わずか3時間後に英國のファストファッションブランドMissguidedの公式サイトに同製品が登場した。Kanye WestはKim Kardashianがファッションブランドとの提攜を放棄するために、100萬ドル相當の小切手を特別に書いたことがある。

Kim Kardashianが事前に彼女のデザイナー服をファストファッションに流出させたことが法的紛爭を生むのではないかという問題について、The Fashion Lawの創業者Julie Zerbo氏は、理論的には合法だが、Kim KardashianがFashion NovaやMissguidedと協力協定を結んでいることが確実であれば、Kim Kardashianは関連する貼り紙に明記する必要があると述べた。

しかしdiet _ prada氏は、Kim Kardashian氏はあるファッションディーラーからこのMuglerドレスドレスを手に入れたのかもしれないが、このブランドの他の商業的な行為を知らず、デザイナーのThierry Mugler氏の働き方を過小評価しているのかもしれないと述べた。

Kim Kardashian氏は、今週水曜日に米カリフォルニア州連邦裁判所でMissguided氏が自分の服をコピーして販売する権限を得ていないと訴え、個人名とイメージに権利侵害と不正競爭を起こしているという。

Kim Kardashian氏は、Missguided氏は彼女の服をコピーするほか、意図的に彼女の名前と畫像を宣伝に使用して消費者の注目を集め、Instagramの投稿に直接「Shop Kim K」という文字が消費者を誤解していることを強調した。Kim Kardashianの現在の投稿文數十萬ドルと數百萬ドルの代弁費用の計算によると、彼女はMissguidedに1000萬ドル以上の賠償を請求し、ファストファッションが彼女の名前と寫真を使用することを永久に禁止する。

あるアナリストは、主なオピニオンリーダーであるKOLとファストファッションブランドの提攜自體は間違いないと考えている。Kim Kardashianを悩ませているのは、ファストファッションブランドが近年崩れつつあるイメージだが、彼女はファッション圏の上流に進出しつつあるため、ファストファッションとの関係を捨ててKim Kardashianの急務となっている。

リアリティスターから、個人的な香水シリーズ、メイクアップシリーズの発売、そしてKanye Westとの子供服ブランドの立ち上げ、Kim Kardashianはすでにファッション圏の一員となり、圏內のMet Galaを盛り上げる席上の客となっているだけでなく、昨年はLouis Vuittonメンズの初ショーの前にVirgil AblohとKanye Westが登場し、Kim Kardashianは亡くなったばかりのKarl LagerfeldやBurberryクリエイティブディレクターのRiccardo Tisciなどのデザイナーとも密接に連絡を取り合っている。

Kim Kardashianの新香水シリーズの発売初日の売上高は1000萬ドルに達し、Kylie Cosmeticsとの初のメイクアップシリーズはオンライン數分で完売し、売上高は1350萬ドルに達した。

昨年3月、キム?カルダシアンはインスタグラムでSaint Laurentのショー會場がKanye Westのステージアイデアをパクったと非難し、6月に初のCFDA影響力大賞の受賞者となった。Tommy Hilfiger氏は、Kim Kardashianのような影響力のある人物がファッション圏を変えていることをファッション業界は認めるべきだと述べた。

興味深いことに、Kim Kardashianの子供服ブランドKids SupplyシリーズはVetementsと川久保玲ブランドComme des Garcons x Kosho&Co.のデザインのパクリと指摘されている。これに対し、ブランドの発言者は関連するデザインの目的はVetementsと川久保玲のデザインに敬意を払うためだと主張している。

Kim Kardashian以外にも、ファッション業界におけるカデサンファミリー全體の存在感はますます強くなっている。Kylie Jennerの誕生日パーティー後、家族の當日の服裝はすべてファストファッションブランドの公式サイトに迅速に登場した。また、Kylie JennerとKris JennerもFashion Novaと協力関係にあり、Kylie JennerとKendall JennerはKendall+Kylieファッションラインを、Khloe Kardashianは自身のジーンズブランドGood Americansを持っている。

2018年7月、21歳のKylie Jennerは個人的なメイクアップブランドKylie Cosmeticsで『フォーブス』の米「裸一貫」女性富豪ランキングに登場し、約9億ドルの純資産で27位にランクインし、『フォーブス』誌の最新表紙を飾った。

インスタグラムの占拠に成功し、Youtube、Facebook、Twitter、Snapchatなどのソーシャルメディアの頭KOLの位置を後にして、Kim Kardashianは潛在力に満ちた中國市場に目を向けており、國內のコミュニティコンテンツ電子商取引の紅書と微博に公式アカウントを開設しており、現在のファン総數は約34萬人で、KKW Beautyフラッシュ店を開設して、より多くの中國の若い消費者を誘致する計畫もある。

Kim Kardashian氏は以前インタビューで、中國と米國は良い化粧品をたくさん持っており、これを通じて相互理解を深めたいと述べ、中國の田舎でリアリティ番組の一部を撮影する計畫であることを明らかにした。

しかし、カデサン家の影響力が高まるにつれて、ソーシャルメディアでは彼らに関する世論論爭がますます制御しにくくなり、家族の中で最も早く有名になった一員として、高みに立ったキム?カルダシアンは常に警戒しなければならないに違いない。

ソーシャルメディアの表層論理はトラフィックが王であり、トラフィックは常に最も注目されるホットスポットに押し寄せているという分析もある。Kim Kardashianは相乗効果を熟知していることこそ、ファッション?エンターテインメント業界での家族の競爭力が絶えず強化されている原因であり、新世代のファンと消費者の環境保護意識の覚醒に伴い、ファストファッションとは一線を畫してトラフィックを奪う好機を逃さない。著者：周恵寧